Mackintosh以 pop-up 形式进驻京东

　　最近，东京 Tomorrowland 的涉谷旗舰店内，英国老牌风衣 Mackintosh(中文一般称“麦金托什”)以 pop-up 形式进驻，售卖秋冬新品，为期近一个月，并且为顾客提供在大衣上印制姓名缩写的服务。

　　这里的 Tomorrowland 不是指乔治·克鲁尼主演的电影《明日世界》，也并非那个比利时著名的音乐节，而是日本五大复合式精品店(Select Shop)之一——自 1978 年创立，目前日本有 84 家店铺，最近在纽约也开了店。

　　而 Mackintosh 就更值得好好介绍了。 在绅士气质浓厚且阴雨连绵的英国，出了不少经典风衣品牌，大多数人可能第一想到的是 Burberry，但其实 Mackintosh( 1823 年) 比 Burberry (1856 年)更早出现并流行开来，有“苏格兰风衣始祖“之称。

　　当初使 Burberry 在日本打开市场，三阳功不可没，而它与 Burberry 的合约在今年六月也结束了，很明显 Mackintosh 将取而代之成为集团主要业务，(我们最近也报道过 Burberry 合并了品牌各种副线，点击这里查看)，一系列本地化及营销方式相信也会应用其中，据说 Mackintosh 会在之前售卖 Burberry 的百货店柜台出现。

　　相对于“风衣”，Mackintosh 可能更符合“雨衣”这个称号，甚至已经成了一个代表雨衣的单词。有意思的是，这种 100% 防水的面料源自化学家 Charles Macintosh 试验中偶然将两种面料用橡胶黏合到了一起，之后与服装公司合作建立了品牌。

　　并且不断优化这种面料从气味刺鼻到硬度过大等问题，加上手工制作等注重工艺的细节，防水风衣很快在英国掀起了热潮，并且 Mackintosh 成为上流绅士心目中的优质品牌。

　　但随着时间的推移， Mackintosh 品牌几度易主，发展策略等各方面的障碍使今天的 Mackintosh 并没有像 Burberry 那样举世闻名、成为极具代表性的奢侈品牌，前者甚至都没有自己的专卖店，只能入驻百货店、甚至帮其它品牌代工。

　　不过形势危急的 Mackintosh 引起了日本人的兴趣， 2007 年八木通商株式会社收购了 Mackintosh。同年三阳商会得到了 Mackintosh 品牌开发企划的的授权，在日本推出Mackintosh London，签约到 2019 年。 2007 年 8 月，还获权可售卖其副线 Mackintosh Philosophy 。

　　这个套路是不是有点熟悉，很容易就让人联想到 Burberry 在日本的 black/blue label 各种副线，没错，这的确也是出自三阳商会之手。

　　回到文章最初说的那个在 Tomorrowland 的快闪售卖，有机会不妨去逛逛，毕竟与品牌的合作还可以印制字母，成为你的专属风(雨)衣。