Adidas Highlights Save Esprit & Nbsp

Il a été signalé que la marque de mode e - sprit, autrefois célèbre, est aujourd 'hui confrontée à un dilemme de survie.

D 'après le rapport annuel de la société mère e - sprit, Stig global Holdings Limited de Hong Kong, la société a enregistré une baisse de ses bénéfices pour la troisième année consécutive, et les résultats financiers de la dernière année ont été encore plus insupportables, avec seulement 79 millions de dollars de Hong Kong, contre 4 milliards 230 millions de dollars de Hong Kong L' année dernière.

Pour répondre à cette question, nous souhaiterions peut - être nous renseigner sur la situation actuelle en ce qui concerne e - sprit.

Depuis 2006, l 'homme d' affaires de Hong Kong, Xing Li Yuan (dont la deuxième épouse était Lin qingxia), a démissionné de ses fonctions de Président du Conseil d 'administration et de Directeur général de la Société E - sprit Mother Group.

Au centre de recherche de l'Université de commerce extérieur des produits de luxe du Directeur exécutif Zhou, il semble que la baisse E-SPRIT deux choses.

Zhou: si à partir de causes externes, E-SPRIT face à l'impact de la grande Europe marque de mode ou mode rapide de marque.

Ces dernières années, Zara et h & M, la vitesse UNIQLO en Chine à vendre très rapidement, et en vertu de leur conception, de mode de fonctionnement, le capital de support dynamique dans le développement de la Chine de très forte sur le marché, l'Europe et les États - Unis mode rapide de marque par rapport à Son faible est le plus évident.

Depuis l'intérieur, le problème le plus important est de l'équipe interne n'est pas stable, parce qu'à partir de la sortie de la structure de l'actionnariat après Shen Li, son intérieur en continu

Pour une marque de mode, le style et le style des vêtements sont - ils conformes

Il n 'y a pas beaucoup de changement et de progrès dans la conception de ces dernières années, peut - être au cours des dernières années, les soi - disant loisirs, les vêtements de loisirs et la culture sont également plus acceptables, mais la mode et les vêtements de loisirs ont maintenant une certaine combinaison avec la mode.

Si le style sont essentiellement des modèles à base de partielle, mais des modèles à base de réseau, des prix compétitifs et que d'autres marques, Eslite, UNIQLO comme base paragraphe sont nombreuses, E-SPRIT comme base de l'avantage et il n'y a rien de spécial, et le prix n'est pas bon marché, donc je pense que de nombreux consommateurs n'a pas le choix.

Face à des parts de marché sont rognée, E-SPRIT tente également de revenir, engagé à la rescousse Adidas Firewire une excellente performance de cadres Guanyi Li.

Dès son arrivée au pouvoir, Li Guanyi a annoncé qu 'il investirait 18,5 milliards de dollars de Hong Kong dans le sauvetage de la marque esprit au cours des quatre prochaines années.

Toutefois, des réformes radicales n 'ont pas été approuvées par les experts de l' industrie.

Vêtements avec des experts Kang morceau que le plus gros problème maintenant E-SPRIT, pas l'ampleur du problème, mais les questions de vêtements de positionnement.

Kang morceau: Je pense que l'expansion de magasins est la direction n'est pas correct, car il est impératif de marque de réglage de positionnement et pour les populations, produits à l'avenir faire exactement où plusieurs séries, je pense que c'est tout d'abord d'envisager, pour le Groupe de clients n'est pas clair, Quand on connaît, l'emplacement peut être le flou, à la performance de l'emplacement de stockage existant sur l'effort proposé est une bonne idée, et ça risque relativement faible, ne serait pas une table tout change, le magasin de vêtements est également en augmentation, lors de son actionnement, tous les éléments sont en mouvement, Il est peut - être pas l'image.

Centre de recherche de l'Université de commerce extérieur des produits de luxe du Directeur exécutif Zhou pense également que le plan de sauvetage E-SPRIT un peu avant, pour E-SPRIT, maintenant augmenter les canaux de vente n'est pas le meilleur moment.

Zhou: parce qu'il n'a pas changé, aveugle à augmenter le nombre de magasins d'expansion, est égal au coût continue d'augmenter, les produits d'aller ou de l'extrémité de la ligne, l'image de marque et n'a pas de valeur, mais la plus ouverte, plus de pertes, un cercle vicieux, Le capital de frottement interne. De cette manière le crédit de résistance Ming propre n'est pas correcte.

Zhou pense que, depuis la E-SPRIT Adidas à défis Guanyi Li pourrait faire face à plus de possibilités pour E-SPRIT maintenant, il n'y a pas trop de temps à perdre.

Zhou: ne pas attendre un gestionnaire professionnel est une marque et un Sauveur d'une entreprise, de carrière professionnelle des gestionnaires professionnels Adidas, la gestion de l'expérience n'est pas pour E-SPRIT mérite d'être explorée.

- en fait, avec E-SPRIT certaines similitudes, mais en fait, était différent de la philosophie de l'entreprise, le contrôle du système.

Les entrepreneurs chinois n'atteint pas le développement durable peut être complètement pour chaque capacité de façonnage d'une entreprise, souvent un entrepreneur va suivre, cette entreprise a fait faillite, de sorte que l'expérience de support de la personnalité des entrepreneurs chinois sur l'esprit d'entreprise beaucoup de questions, c'est - à - dire que le défi que Lee a une opportunité.