Le Comité Olympique Chinois A Du Mal À Signer Un Contrat Sans Parrainage

La valeur de la médaille d 'or des Jeux olympiques de Londres a atteint un record historique.Cette médaille d 'or des Jeux olympiques de Londres de plus de 400 grammes, d' une teneur en or de 6 grammes, soit 1,5% du poids total, le reste étant de 93% d 'argent blanc et de 6% de cuivre.Cette médaille d 'or, bien qu' elle n 'ait pas l' air si réelle, a une valeur supérieure à 706 dollars et est devenue la plus grande des Jeux olympiques.

Pour un athlète, gagner le championnat olympique n 'est pas simplement obtenir une médaille d' or de plus de 700 dollars.Outre l 'honneur suprême, il y a des branches d' olivier jetées par de nombreux grands fabricants du monde.S' il y a de la chance, des millions de dollars de frais de parole élevés feront d 'un champion olympique un favori commercial dont le prix augmentera rapidement.

Valeur commerciale des Sun Yang

Après avoir acquis la natation libre de 400 mètres d 'homme et de 1 500 mètres d' homme pour les Jeux olympiques de Londres, Sun Yang est sans aucun doute devenu la plus grande étoile de l 'armée olympique chinoise.

"Quelle est la valeur commerciale de Sun Yang?" personne ne peut répondre avec précision à cette question, mais il est certain que sa valeur commerciale ne doit pas être sous - estimée.Après les Jeux olympiques de Londres, il sera le plus grand porte - parole de la marque sportive.

La situation personnelle de Sun Yang et les exigences des publicitaires à l 'égard des vedettes sportives sont très proches: jeunes et beaux, engagés dans les grands projets sportifs et capables de maintenir l' excellence dans les années à venir.Plus important encore, Sun Yang a créé l 'histoire de l' armée olympique chinoise et est devenu le premier nageur chinois à recevoir la médaille d 'or olympique.Il est évident que ce "premier homme" sera un appel sans précédent pour les publicitaires, et pour Sun Yang, ce "premier homme" augmentera le coût de sa voix et sa valeur commerciale pourra être multipliée par deux.

C. EO zhangqing, société de conseil sportif de Beijing Key Road, estime que la valeur commerciale personnelle de Sun Yang lors des Jeux olympiques en cours dépassera 10 millions de yuan et qu 'il est hautement probable qu' il entre dans la catégorie des plus grandes vedettes sportives de Chine."La valeur commerciale du champion olympique est liée à la relation entre l 'offre et la demande exprimée par les stars sur le marché du sport, et nous pouvons faire une estimation approximative de Sun Yang sur la base du prix de quelques - unes des stars précédentes."Selon Zhang Qing, avec Yao Ming, Liu Xiang et d 'autres grandes vedettes sportives nationales qui ont franchi le point culminant de leur carrière, le marché du sport est très désireux de nouvelles Superstars.Selon lui, la valeur commerciale de Sun Yang dépasserait 10 millions de dollars, d 'après l' expérience des vedettes sportives telles que Yao Ming et Liu Xiang.

En fait, l 'estimation de Zhang Qing est plutôt prudente.Aux Jeux olympiques d 'Athènes de 2004, Liu Xiang, âgé de 21 ans, a remporté la médaille d' or de 110 mètres de colonne, marquant ainsi une percée historique dans l 'athlétisme masculin chinois.Après les Jeux olympiques, les annonceurs sont arrivés.Avant les Jeux olympiques de Beijing en 2008, Liu Xiang a parlé de 14 publicités de marque en quatre ans, les revenus de l 'année 2004 dépassant 100 millions de yuan.

Et la médaille d 'or de Sun Yang n' est pas moins couleur que Liu Xiang.La première médaille olympique de l 'histoire de la natation chinoise est la médaille d' or de 400 mètres de liberté, la première de l 'histoire de la natation chinoise pour les hommes; la première médaille d' or de 1 500 mètres de liberté pour les Chinois qui ont battu le record du monde aux Jeux olympiques; La médaille d 'argent de 200 mètres de liberté pour les Chinois qui ont remporté le projet de courte distance; et la première médaille de bronze de relais de 4 à 200 mètres pour les Chinois qui dirigent l' équipe chinoise.Ce "premier" signifie que la valeur commerciale future de Sun Yang sera alignée sur les stars sportives telles que Liu Xiang et Yao Ming.

Plus important encore, à mesure que Liu Xiang sort avec regret des Jeux olympiques, ce qui signifie que la vieille génération de champions olympiques est à mi - parcours de sa propre vie sportive, pour les publicitaires, Liu Xiang et d 'autres vedettes sportives, la valeur commerciale de leur compétitivité va diminuer.Ainsi, il y a une grande lacune sur le marché, et les publicitaires vont se battre plus durement contre les vedettes sportives.La valeur commerciale de Sun Yang pourrait atteindre un nouveau niveau dans ce contexte.

En fait, les jeunes, grands et beaux Sun Yang sont depuis longtemps devenus la première star des grandes sociétés de courtage.Au cours du premier semestre de l 'année, y compris les sports de Zhonghui, de nombreuses sociétés de courtage ont envoyé des agents à Hangzhou, la vieille ville de Sun Yang, pour négocier des contrats.Et peu après le championnat du monde de Shanghai, Sun Yang a obtenu un certain nombre de marques de vêtements à 7 chiffres de contrat, ainsi que des produits laitiers, des produits nutritionnels à court terme contrat de publicité.Il ne fait aucun doute que le montant de ces annonces augmentera géométriquement après les Jeux olympiques de Londres.

En fait, ce n 'est pas seulement Sun Yang, qui a une grande valeur commerciale, que l' armée olympique chinoise a fait naître à l 'occasion des Jeux olympiques en cours un grand nombre de forces nouvelles.

Comme Sun Yang, qui a provoqué une grande vague dans les piscines de Londres, elle a remporté non seulement deux médailles d 'or de 400 et 200 mètres pour les Jeux olympiques de Londres, mais aussi deux records mondiaux pour ces deux projets.Ce résultat spectaculaire signifie également que le poème IP sera probablement un autre favori de l 'armée olympique chinoise d' une valeur supérieure à 10 millions de dollars.

En outre, le traitement injuste des médias étrangers pendant les Jeux olympiques de Londres lui aurait valu beaucoup plus.Un haut responsable de la publicité a déclaré à la presse que les publicitaires ne voulaient généralement pas que les athlètes qui parlent soient mêlés à des problèmes inutiles, mais que l 'injustice que les médias étrangers subissaient à l' occasion des Jeux olympiques de Londres étaient un bon sujet de discussion.

Au - delà de la poésie Ye, la valeur commerciale potentielle de l 'avenir des hommes qui ont remporté la médaille d' or à 20 kilomètres par les hommes et le tonnerre qui a remporté le championnat personnel de l 'escrime à Fleuret par les hommes ne saurait être sous - estimée.D 'une part, les deux champions ont réalisé une percée historique pour l' armée olympique chinoise dans le cadre de leurs projets respectifs, et d 'autre part, les deux champions ont l' apparence belle et le caractère personnel du soleil qu 'ils recherchent.Plus important encore, la confiance en soi et l 'esprit d' effort de séparation manifestés par Chen et le tonnerre lors du match sont également très rares.

"Chen a, à plusieurs reprises, levé son doigt sur la caméra et exprimé sa confiance dans la victoire, ce qui n 'était pas rare chez les anciens athlètes chinois.Du point de vue de l 'annonceur, la performance de Chen est assez positive, il est un excellent défenseur pour certaines marques sportives et automobiles.Les personnes présentes dans l 'industrie de la publicité analysent ainsi la valeur commerciale déclarée.

« en fait, il y a une grande valeur commerciale tant pour les champions des grands projets olympiques que pour les champions des Jeux olympiques les plus puissants de Chine. »En plus de ces champions, Wu Minxia, He Qi, Cao Yuan, Zhang Yan Quan, Guo Weiyang, Wang Hao et d 'autres pourraient faire l' objet d 'une compétition de publicitaires après les Jeux olympiques de Londres, dont le prix initial serait de 150 à 2 millions de dollars si l' on obtenait de nombreux contrats publicitaires.

Les Amis du champion olympique

Les champions olympiques ont une grande valeur commerciale et attirent un grand nombre de publicitaires qui, malgré leur prix élevé, ont acquis par tous les moyens la ressource rare du « Champion olympique ».

Selon le réseau officiel du Comité olympique chinois, il y a actuellement huit partenaires: Hengyuan Xiang, anzuo, Eli, Singapore, BaoMa, Hilton Honorary guests, Maotai Wine and Chinese Food Group; le sponsor est anli nettley; et les fournisseurs sont trois, la loterie et le transport extérieur chinois.

Une source interne d 'un sponsor du Comité olympique chinois a dit à la presse que le parrainage du Comité olympique chinois, c' est - à - dire de l 'armée olympique chinoise, a permis d' avoir un contact à zéro avec le champion olympique.En outre, grâce aux contacts avec les équipes sportives, les partenaires officiels et les sponsors apprennent dès le début quels athlètes ont la force de gagner et peuvent être les premiers à juger de la valeur commerciale des athlètes.

Après avoir consulté de nombreuses informations, les journalistes ont constaté que 61 entreprises nationales et étrangères parrainaient les Jeux olympiques de Londres, dont 29 sociétés cotées en bourse.En comparant les groupes sportifs et les sponsors des athlètes, il est facile de constater que les préférences des sponsors sont évidentes.Par exemple, l 'équipe chinoise de basket - ball masculin la plus populaire compte 19 sponsors, le plus grand nombre; au moins quatre sponsors, tels que les flèches, les trampoline, la gymnastique artistique, la lutte, l' haltérophilie, les cinq modernes, les trois irons, les bateaux de course, le ballon d 'eau féminin, la natation artistique, etc.

Sur ces 62 sponsors, le plus grand nombre de délégations parrainées estTranquillitéHeng Yuan Xiang, la musique, ont parrainé l 'ensemble des 31 équipes.361degrés dans les marques de sport pour les six équipes nationales de hockey, de cinq modèles modernes, de bicyclette, de softball, de handball, de fer, trois.En outre, 361degrés a signé un accord de parrainage avec le nageur chinois Sun Yang.Non seulement les athlètes, mais aussi les journalistes de la chaîne de télévision olympique ont reçu 361degrés de matériel.

361degrés cette stratégie de « large diffusion » a déjà eu des effets, avec la médaille d 'or de Park Tae - hwan, le célèbre général coréen Sun Yang, lors du match de natation libre de 400 mètres, et une publicité de 361degrés, animée par Sun Yang, a été diffusée en temps voulu sur les chaînes.D 'après les personnes concernées, si 361degrés d' articles sportifs liés à Sun Yang est mis en vente, et si l 'on obtient la parole de Sun Yang à long terme, cela aura un effet très positif sur ses ventes.

Outre les sponsors locaux, les marques sportives de renommée internationale restent actives.Adidas parraine l 'équipe chinoise de football, l' équipe chinoise de volley - ball, l 'équipe chinoise de taekwondo, l' équipe chinoise d 'escrime masculine et féminine, l' équipe chinoise de boxe et l 'équipe chinoise de judo.En outre, sept légions chinoises de basket - ball, d 'haltérophilie, de lutte, d' athlétisme, de tennis, de tir à l 'arc et de plage de volley - ball participeront au match avec des équipements sportifs parrainés par Nike.En outre, Nike a signé des accords de parrainage avec des athlètes vedette tels que Liu Xiang, Lina et d 'autres, spécialement pour la conception de matériel de compétition.

Le Directeur du Centre de recherche en sciences sociales et sportives de l 'Institut national des sports de la Direction générale des sports, Bao Ming, a présenté le nombre et le financement croissants de ses sponsors au cours des dernières années, ce qui témoignait d' une prise de conscience croissante par les fabricants de la valeur commerciale des athlètes, en particulier des stars telles que les champions olympiques, et du rôle qu 'ils pouvaient jouer dans la promotion de la marque de l' entreprise.

M. Ba zhaowei, de la London School of Political Economy, a déclaré à la presse que les fabricants nationaux et étrangers parrainaient l 'armée olympique chinoise.Le plus grand nombre possible d 'équipes sportives est dû au fait que le sport est accidentel et qu' il est difficile pour les entreprises de placer un bébé sur un athlète.Ainsi, les entreprises choisissent de parrainer des équipes sportives: i) en veillant à ce que les athlètes cibles potentiels fassent l 'objet d' un examen approfondi; ii) en instaurant une bonne coopération à long terme avec les équipes sportives; et

« il serait très difficile pour une entreprise qui n 'a jamais parrainé une équipe sportive de signer un contrat de représentation avec Sun Yang après sa victoire.Premièrement, l 'entreprise n' a pas la confiance des athlètes, des équipes sportives et même des autorités sportives; deuxièmement, si les concurrents sont des sponsors de longue date, les possibilités de coopération entre les entreprises et les champions seront encore plus limitées; enfin, le coût de la coopération sera hors de prix. »Zhao Wei a expliqué.

Il convient de noter que sur les 61 entreprises nationales et étrangères qui parrainent l 'armée olympique chinoise, 29 sont cotées en bourse, dont 13 en Chine, 6 en Chine, 3 à New York, 2 à Nasdaq, 2 à Francfort (Allemagne), 1 à Taiwan (Chine), 1 en Corée et 1 au Japon.Selon des informations publiées, le chiffre d 'affaires total des sociétés cotées en bourse en 2011 a dépassé 1 200 milliards de yuan et les bénéfices nets de l' entreprise ont dépassé 68,5 milliards de yuan.On peut imaginer ce qu 'un champion olympique et une médaille d' or qui pèse lourdement sur ces sociétés qui ont des revenus et des bénéfices importants.

Zhao Wei a dit aux journalistes que parmi les sponsors de l 'armée olympique chinoise et certains des champions olympiques, il y avait toujours beaucoup de sociétés de consommation rapide.Pour ces entreprises, un bon porte - parole du championnat olympique jouera un grand rôle de catalyseur dans les ventes et les performances.S' ils sont bien diffusés, leur contribution à la performance de l 'entreprise est beaucoup plus importante que celle de l' entreprise aux athlètes et leur coût de représentation élevé.

« bien que Beckham soit déjà loin de la course principale en Europe, des marques internationales telles que Adidas, h & M lui coûteront beaucoup d 'argent.La raison en est simple: Beckham a encore un grand charme personnel et de marque dans le monde entier.Et cela aidera les entreprises à améliorer leurs performances. »Zhao Wei a déclaré que les Jeux olympiques de Londres, où Beckham a servi de garde du corps à l 'un des plus importants joueurs de la torche avant d' entrer dans le stade principal, continueront son charme personnel et sa valeur commerciale personnelle.{page} u break}

Valeur commerciale masquée

Bien que la valeur commerciale potentielle d 'un champion olympique soit considérable, il reste encore beaucoup à faire pour que sa valeur commerciale soit véritablement visible et qu' il y ait des contraintes institutionnelles considérables, et la question de savoir si les médaillés d 'or peuvent obtenir des rendements commerciaux importants en parlant est également importante.

Par exemple, Sun Yang n 'est pas lui - même et les publicitaires eux - mêmes en mesure de décider s' il peut ou non être un enfant de compagnie de publicitaires.

Les activités commerciales des athlètes actifs sont donc gérées de façon uniforme par l 'administration.Par conséquent, si Sun Yang souhaite mener une activité commerciale, il doit obtenir l 'autorisation du Centre de natation.Les bénéfices tirés de la participation de Sun Yang aux activités commerciales doivent également être acceptés par les centres de natation et répartis de la manière suivante: « un tiers pour lui - même, un tiers pour le Centre et le tiers restant pour récompenser les athlètes de compétition ».

Cette répartition a déjà produit des notes contradictoires entre les athlètes et la direction.En 2011, Sun Yang et le Centre de natation se sont ouvertement disputés sur la question du « discours ».Sun Yang avait alors bombardé le Centre de natation par des tirs d 'artillerie microbo, affirmant qu' il avait été « représenté » à l 'insu de l' équipe de natation lors d 'une cérémonie de signature de la boisson de thé.Par la suite, Sun Yang a de nouveau eu des problèmes avec le Centre de natation parce qu 'il était habillé en 361degrés de sport pour assister à la Conférence de lancement.Le Centre de natation soupçonne Sun Yang de signer un contrat privé, alors que Sun Yang a riposté en affirmant que les uniformes de sport avaient été fournis par quelqu 'un d' autre.La mère de Sun Yang s' est plainte auprès des médias que Sun Yang n 'avait pas eu un sou dans une pub de l' équipe de natation de Sun Yang.

En Chine, la plupart des projets et des athlètes dépendent de l 'éducation nationale, de la formation aux compétitions, à l' étranger, etc.« sans le parrainage de la société, où l 'équipe de natation aurait - elle autant d' argent chaque année pour payer les frais de formation, de nourriture, d 'hébergement, de fonctionnement et de location de terrain et les salaires des entraîneurs étrangers?Les athlètes ont donc l 'obligation de coopérer avec l' équipe nationale pour participer aux activités sociales et à la signature des contrats correspondants. »

À l 'heure actuelle, des personnes bien informées sur le micro - blog, Sun Yang et l' équipe de formation ont dépensé 3 millions de dollars pour la formation et les matchs à l 'étranger ces dernières années.

L 'équipe nationale de natation est consciente de l' importance de la gestion du développement commercial des athlètes célèbres et a précisé que la propriété des actifs incorporels des athlètes appartenait à l 'équipe nationale et qu' il n 'était pas permis aux particuliers de signer des contrats séparés.

Toutefois, d 'aucuns pensent qu' il est tout à fait possible de régler la question de la répartition des avantages entre Sun Yang et le Centre de natation.En fait, Zhang Lin, frère de Sun Yang, est devenu le premier nageur chinois aux championnats du monde de Rome en 2009, et le Centre de natation l 'a autorisé implicitement à signer un contrat avec la société de courtage.Par la suite, Zhang Lin a battu le record du monde lors des Championnats du monde de 2010, non seulement à la télévision, mais aussi sur la couverture de magazines de mode.Les médias ont même affirmé que Zhang Lin aurait une valeur commerciale supérieure à Liu Xiang.

Zhao Wei a déclaré que la valeur commerciale de Sun Yang ne se révélait pas à l 'heure actuelle et qu' il n 'y avait pas d' équipe solide.Cette équipe, en plus de négocier avec les autorités nationales du sport et de prendre contact avec les publicitaires, a plus important de planifier la carrière de Sun Yang et de veiller à ce qu 'il obtienne de meilleurs résultats à l' avenir.

Yao Ming est un excellent exemple.L 'équipe de Yao, une équipe de marketing claire, sans préjudice de la formation et de la compétition normales, a organisé l' activité commerciale de Yao Ming.Ils sont responsables de la planification, de la négociation et de la maintenance, et ne sont pas pressés de faire accepter la publicité par Yao Ming, mais exclusivement pour les marques commerciales ayant une influence internationale.Non seulement cela garantit à Yao Ming à long terme dans un haut niveau de compétition, mais aussi pour mettre en place une image de marque de haut niveau pour Yao Ming.Yao Ming, qui a été libéré à temps, continue d 'être la cible d' innombrables sponsors.

En fait, certains athlètes ont choisi de quitter le système pour se développer et obtenir de meilleurs résultats commerciaux, comme l 'illustrent les exemples de Linas et de Tanaka.En 2004, Tian Liang s' est joint à la Couronne, devenant ainsi la première personne à signer un contrat avec des athlètes actifs et des sociétés de divertissement.Le Centre de natation a donc été radié de la liste.Le lindane a également eu l 'idée de s' isoler du système.

Pour ce qui est de la façon de résoudre les contraintes que le système actuel impose à la valeur commerciale du champion olympique, la plupart des professionnels pensent qu 'on peut d' abord essayer de commercialiser certains projets.« Il est difficile de changer radicalement les systèmes nationaux en un laps de temps relativement court, mais dans certains projets plus commercialisés, comme le tennis et le basket - ball, il devrait y avoir une percée de la part de certains athlètes, et la vedette de netball féminine, Leena, est un modèle bien connu. »Zhang Qingru.Il a été indiqué que le prix Lina 2011 s' élevait à plus de 3 millions de dollars, alors que le montant total de ses recettes pour l 'année écoulée était d' environ 20 millions de dollars et que plus de 80% de ses recettes provenaient de la représentation ou du parrainage d 'entreprises.