Des Marques De Luxe Qui A Le Plus De Numérisation De Quoi Gagner?

New York, suivi de performance de marque responsable de l2 dans chaque plate - forme annuel, publié son rapport annuel de la mode en 2015, dont beaucoup de découvrir ce qui est impressionnant.

Non seulement parce que 10 de ces marques dominent 65% du flux de pages Web de marque de luxe, mais aussi parce qu 'elles prouvent que beaucoup de marques ne sont pas vraiment capables de marketing numérique.

Le classement de son rapport est très complexe sur le plan méthodologique, compte tenu de divers aspects, y compris les médias sociaux, les entreprises de télécommunications, le trafic web, l 'optimisation des moteurs de recherche, le marketing numérique, le courrier, etc.

En conclusion, burberry a été classé cette année dans la catégorie des "génies" pour ce qui est des performances en matière de marketing numérique.

Et dans la "bonne" marque de marketing numérique,

4, Hermès 16, Bottega Veneta 13, 20, Valentino 25, alors que ces marques n 'ont pas suivi la tendance du marketing numérique les années précédentes.

Parmi ceux - ci, depuis que Valentino 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Hermès, Paris, automne 2015.

Hermès a été récemment classé "expert" dans le marketing numérique.

Chanel n 'a expérimenté que cette année le secteur de l' eau dans la catégorie « générique », bien qu 'il se situe toujours au - dessus des marques indépendantes d' Alexander Wang (44), Moschino \ \ '\ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Il convient de noter que les deux marques, Givenchy et Balmain, sont généralement considérées comme des pionniers de l 'époque Instagram en raison de leur grand nombre de fans de comptes officiels, mais qu' elles ne sont pas aussi performantes que nous l 'espérions dans le classement l2.

Balmain se classe au 53e rang et Givenchy au 73e rang, ce dernier se classe à l 'avant - dernier rang dans la catégorie des « résultats médiocres » en matière de commercialisation numérique, bien qu' il n 'ait pas encore été classé dans la catégorie des « très mauvais ».

Parmi les "extrêmes", on peut citer Céline, classée 82, et Nina 13sui, 10ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera et Nina.

- Oui.

Maureen Mullen a classé 2016 fait deux projections.

Tout d'abord, l'épisode entre petites et grandes entreprises seront de plus en plus, ceux qui osent "pour le Service de répulsion" perpendiculaire à des services numériques de faire de fusion de marque, sera en place dans le classement.

Deuxièmement, nous devons veiller à Groupe Xuan elle (lvmj Mo, t Hennessy Louis Vuitton ), bien que cette année marque le classement de son pavillon de haut (LV No 4) à faible (C - line classée no 2).

Mais Maureen ~ 1310 Mullen, notant les points saillants d 'une réunion qu' elle a eue cette année avec le chef numérique de son groupe, a déclaré: « Je ne serais pas surpris non plus que LVMH double son investissement dans la commercialisation et l 'intégration numériques l' année prochaine.

En ce qui concerne les médias et l 'immobilier, ils sont en mesure de fournir une stratégie et un marketing plus importants que n' importe quel groupe dans l 'industrie.

Ils n 'ont pas encore mis en place la même stratégie de commercialisation numérique, mais je pense que la situation va bientôt changer. »

Qu 'est - ce que cela signifie?

L 'un des auteurs du rapport, Maureen Mullen, fondateur associé de la société L2, donne quelques explications.

Tout d'abord, elle a dit: "

Le grand avantage, c'est qu'il offre à chacun des possibilités de concurrence équitable.

"Les poches, stocke de nombreuses, Ken dans la marque de l'investissement et de la direction de canal totale des consommateurs de services de détail, c'est le gagnant de cette année", dit - elle, "par exemple, burberry" sont des achats en ligne à 200 stocke, sous la ligne de service de livraison ", un peu de marque un petit repose sur les détaillants pour construire la marque de l'image, et plusieurs marques de partenaires qui sont plus intéressés par les produits mobiles".

Elle dit que c'est pourquoi comme vuitton, global et par de grandes marques è Valentino telle dominé de classement, et Schouler Proenza, petite marque de chiffon & bone c'est plus cool de classement est relativement faible.

Elle a également noté que beaucoup de marques américaines sont rangées dans "expert" commercialisation numérique, par exemple, ralph lauren, coach, michael kors, Calvin Klein, et Kate Spade est dépassé dans la catégorie "génie".

La raison de cette situation, parce que c'est de l'ordre de 70% des ventes en ligne à partir d'Amérique du Nord, 99% de ce qui vient d'Amérique.

Pourquoi le classement de Balmain et Givenchy si faible, Maureen Mullen dit que, bien que les deux marques peut dans les médias pour attirer l'attention du public, mais ils n'ont pas encore peut mettre cette attention est pformé en vente.