Pourquoi Les Stars Du Discours De Luxe Sont Toujours Là?

Shanghai Nanjing West Road Shanghai a récemment mis en place un grand panneau publicitaire sur cinq étages.

Oui.

Le personnage principal de la publicité est Wu Yifan, qui vient d 'être désigné par Burberry comme le premier porte - parole chinois.

Souvenez - vous des stars que vous avez vues en 2016 dans les diverses activités de promotion et de publicité de la marque de luxe, cette liste n 'est peut - être pas longue.

J 'ai regardé Michael 13 à travers le micro - blog, 10 kors, Chanel, Chloe et Tiffany.

Le numéro de compte de la carte indique que Yang Power, l 'Oyana, ni ni ni et le cercle de la star féminine, Yang Yang Yang Yang, Li Yi Feng et Wu Yifan sont parmi les plus fréquents.

Il ressort d 'un rapport publié en août de cette année que le nombre d' invitations, de lectures et d 'éloges reçus par des stars telles que hojianhua, Fan ice, Angelababy et Liu Wen est le plus élevé.

Cette réponse est l 'opinion du représentant de la direction et non celle de TripAdvisor LLC ou de l' un de ses partenaires.

Et dans la mode avec le compte de micro - blog et le réseau de micromessagerie publique, ces noms sont également des clients habituels.

Les célébrités, les stars et les marques de mode de haut niveau créent des relations symbiotiques inextricablement liées, ce n 'est pas un sujet nouveau.

La Reine Josephine de Napoléon, empereur de l 'Empire français, est elle - même un fanatique de la mode, parce qu' elle est devenue l 'un des plus célèbres designers de l' époque.

Et sans Audrey Hepburn, sans son petit déjeuner de Tiffany, Givenchy et sa robe ne se relèveraient pas.

Mais la question la plus préoccupante aujourd 'hui est de savoir si les marques de mode de haut niveau sont trop dépendantes des étoiles.

Sous les feux de magnésium clignotants, la marque elle - même est - elle simplifiée en quelques - unes des charges habituelles de la vedette? Ouvrir Taobao, entrer "Yang Power Co - operation", vous verrez les résultats de la recherche de 100 pages allant de plusieurs dizaines à plusieurs milliers de pages, avec Alexander \ \ 13 \\ \ 10 Wang chandail roulant vide et un paquet de Michael Kors en cuir de boeuf.

Les marques de mode ne sont pas non plus ignorantes de ces problèmes, mais selon un haut responsable chinois d 'une société pnationale de relations publiques, cela est dû au fait que les marques de mode portent le chapeau de KPI à court terme - une vedette peut stimuler la vente d' un produit unique et aider les marques à satisfaire à leurs exigences de performance, en particulier lorsque l 'environnement du commerce de détail n' est pas favorable.

Dans cette logique, si la marque doit coopérer, il est naturel de chercher la plus rouge, la plus forte, la meilleure image.

Et les étoiles qui remplissent ces conditions ne comptent pas beaucoup, ce qui nous amène à voir toujours ces personnes.

En fait, les micro - blogs chinois et les utilisateurs de micro - lettres se soucient également des étoiles étrangères.

Dans le rapport de bomoda mentionné plus haut, Taylor Swift, Kendall Jenner, gigigi trein 10did et Rihanna sont les plus influentes de la plate - forme.

Il n 'y a pas longtemps, dans une interview, le fondateur de l' Acne Studio, Jonny \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Par exemple, Rihanna, elle n 'a fait qu' une nouvelle marque.

Elle s' exprime par sa voix, mais toutes les autres communications sont sans âme. »

Mais pour la construction à long terme de la marque - par exemple, investir dans un film, faire une exposition minutieuse, etc., le temps, l 'argent et la volonté que les marques de mode de haut niveau peuvent diviser ne cessent de baisser.

Bien sûr, les marques de mode de haut niveau peuvent être justifiées, nous utilisons de plus en plus de jeunes stars pour construire une marque à long terme, revenir à Wu Yifan dont nous avons parlé au début, burberry vise également la génération du marché de l 'avenir du Millénaire.

Mais utiliser les étoiles, c 'est aussi prendre les risques qu' elles posent.

Marlborough et Dolce & Gabbana ont tous deux collaboré avec le lindane, qui est l '« Ambassadeur de marque » de Marlborough, et Dolce \ \ 13 \ \ 10 \ \ 13 \ \ 10 \ \ Gabbana qui produit des albums personnels pour le lindane.

Toutefois, après les nouvelles négatives, les marques de mode de haut niveau doivent réévaluer soigneusement l 'impact des événements sur les marques et la manière de gérer les relations avec les stars.

Il se pourrait alors que les sociétés qui se concentrent sur la construction de marques à long terme résistent à l 'épreuve des nouvelles négatives des stars.