Le Problème Du Marketing Chinois Des Marques De Luxe Est De Savoir Si L 'Arrogance Ou La Résistance À L' Eau

"Attendez" avantages, vétéran de marques de luxe mais aussi des inconvénients.

Conservateurs dans leurs changements face à l'environnement extérieur toujours lent, une étape qui, depuis longtemps, la commercialisation de l'initiative des marques de luxe dans les médias sociaux en Chine, plus de commercialisation traditionnelle de copier.

Jusqu'à l'année dernière, la situation a changé, nous sommes de plus en plus de voir, le produit de luxe est apparu dans la publicité "dans les canaux de la double micro - un Shake".

En dépit de l'Ouest vétéran de marques de luxe a montré sa détermination à attirer les consommateurs chinois, mais pas sur l'existence d'un grand nombre de commercialisation encore.

Bien que près d'un tiers de la consommation de produits de luxe en Chine représentaient le montant des marchés mondiaux, mais des marques de luxe n'est évidemment pas de faire un véritable "de la campagne de commercialisation en Chine".

Le niveau de commercialisation de produits de luxe en Chine, peut être obtenu à partir de collective sur Burberry affiche le nouvel an chinois vu.

Au début de cette année, la taille de l'écoulement Burberry conjointement de fleurs - Zhao Wei Zhou Dongyu, tirer un groupe appelé "famille moderne xinxi" des affiches, mais affiche une fois libéré est considéré comme "tire comme un fantôme" et controversé.

De toute évidence, burberry voulait gagner la faveur des consommateurs chinois, mais il a une crise de relations publiques, des actions et, par conséquent, de plonger.

En Dolce & Gabbana Cafferty l'événement de publicité récemment retourné, burberry et dans la publicité, de nombreux internautes ces propositions pnationales de luxe grand vite changer une société de publicité...

Bien sûr, burberry acclimaté n'est pas le cas, si "observer les produits de luxe en Chine le vent" élément affiche et produit, peut être trouvé ces grands international sur le marché chinois, la compréhension des éléments chinois sont toujours à un degré très superficielle.

Par exemple Prada récemment lancé par le ressort des affiches et vidéo, le style reste dans les années 80 et 90, toujours par les internautes sur de ne pas connaître de la Chine.

Mac du Nouvel An 2019 définit également la poursuite des années de "Cun Hua" et "fantôme" de la Chine de l'esthétique, de rouge, papillon, la superposition de la violence - et une série d'éléments chinois, que les gens se sentent un peu trop de force.

En outre, au - dessous de cet ensemble de 2019 définit un paragraphe, que sur la photo à la laideur physique affiche de multiples.

De toute évidence, cette étrange de luxe chinois "vent" n'est pas près de deux ans de neuf.

Giorgio Armani a lancé le nouveau printemps en poudre dans l 'année du singe, l' année du coq et l

Ce qui est encore plus ridicule, c 'est que Dior a lancé un sac rouge avec le mot "chien" dans l' année du chien et qu 'il a retiré en une semaine à cause de la chute du public.

Non seulement la conception du produit, la conception de l 'apparence, mais aussi le marketing des produits de luxe en Chine a souvent fait chuter les lunettes.

Et Dior, c'est sur la commercialisation de localisation y relativement dépend de la marque de luxe internationale avant et ils n'ont jamais l'an dernier trill ouvert sur le compte d'entreprise, mais malheureusement, les données de fonctionnement n'est pas beau, la plupart des points vidéo dans le volume de louer deux chiffres seulement.

La plupart des marques de luxe, tandis que d'autres n'ont pas à ce genre de marque de vibrato émergente court vidéo officielle de sondage.

Arrogant acclimaté provenant de produits de luxe?

Quelque chose de différent et les sensations intuitives, l'industrie des produits de luxe comme une branche de l'industrie de la mode, bien que le respect de la tradition, mais n'ont été à la pointe de la technologie, les marques ne manque pas de commercialisation numérique de sensibilité.

Prends burberry, est très populaire de son manteau classique est de "gabardine" Ce tissu respirant imperméable à l'eau la percée de la technologie et de l'innovation, et pour la commercialisation, burberry numérique de réseau social est très important.

Selon le rapport de l'Agence Quintly médias sociaux publiée l'année dernière, le Royaume - Uni marque Report ", burberry est Facebook, Twitter, Instagram plus populaire au Royaume - Uni de marque, une quantité allant jusqu'à 13 millions de fans, respectivement, de 14 millions, 330 millions.

Burberry investit aussi depuis longtemps dans la commercialisation numérique et a souvent été considéré par les médias comme un exemple de commercialisation numérique des produits de luxe.

On peut donc constater que ce n 'est pas que les produits de luxe ne sont pas sensibles à la technologie et à la numérisation, mais que ces grandes marques internationales n' ont toujours pas trouvé de moyen efficace de raconter des histoires chinoises et de faire du marketing chinois, derrière lesquelles se cache l 'arrogance du luxe à l' égard de la région chinoise.

En effet, l 'immense majorité des produits de luxe de l' équipe régionale chinoise n 'a pas une grande autonomie dans la prise de décisions opérationnelles et de nombreuses opérations extérieures doivent être approuvées au niveau du siège international.

Selon la presse d 'interface, l' équipe chinoise d 'une marque de luxe veut ouvrir un Microcredit public pendant un an ou deux.

La Chine est un marché d 'articles de luxe

Ces dernières années, la chute des produits de luxe a fait l 'objet d' un consensus.

Mais la croissance rapide des marchés émergents représenté par la Chine, que j'espère voir les marques de luxe.

Dans le bain capital libéré 2018 du marché mondial des produits de luxe rapport de recherche "a passé beaucoup d'espace sur l'importance du marché chinois pour les marques de luxe.

Dans le rapport que, en 2025, 46% des consommateurs d'acheter des produits de luxe par la Chine, qui aura la moitié serait d'acheter dans le continent.

Il est également indiqué dans le rapport que la Chine sera une "Chine indépendante de la logique du fonctionnement du marché mondial", ce qui signifie aussi que la commercialisation des produits de luxe ne peut plus "passer de l 'Occident à l' Orient" mais "de l 'Orient à l' Occident".

La différence tient au fait que l 'environnement des médias sociaux chinois, l' environnement des canaux en ligne et les habitudes de consommation des jeunes sont très différents des autres marchés mondiaux.

Par exemple, grâce à l 'amélioration des circuits et de la logistique en ligne, la consommation en ligne des consommateurs chinois est beaucoup plus élevée que dans d' autres pays et les villes non de première ligne ont une forte capacité de consommation.

Il y a donc aussi des produits de luxe ces dernières années qui ont lancé la vedette chinoise en tant que porte - parole, sur la plate - forme d 'affaires de tianmao Tokyo.

D 'après le quotidien curieux, fin octobre dernier, le Groupe des PIC a signé un accord de coopération stratégique avec aribaba, et le Président du Groupe, Johann Rupert, a déclaré au Financial Times: « Je ne crois pas qu' une société de luxe puisse posséder seule le secret de la vente en ligne en Chine ».

Comment faire le marketing chinois est le plus grand défi de la marque de luxe en Chine.

Pour bien faire le marketing chinois, il est essentiel de raconter l 'histoire chinoise.

Face à la jeune génération de consommateurs en Chine aujourd 'hui, il y a un sentiment d' époque, des éléments chinois, des histoires de valeurs très claires pour devenir une bonne histoire, comme le jet de pierres dans l 'eau, pour la marque d' apporter un flux stable de longue haleine.

En résumé, bien que les anciennes marques de luxe soient de plus en plus dynamiques sur le marché chinois, une fois les vagues publicitaires nous disent que la Chine est encore dans la phase de "salut", ce qui prouve à maintes reprises qu 'elles ne connaissent pas la Chine et la culture chinoise.