ブランドの靴服の無実のオリンピックは、後悔した当初を償わなければならない

上海市南京路の安踏専門店を訪問したところ、ある販売員が文句を言った。2階に上がると、記者は店内の服とくつ大量に積み上げられ、通路が異常に混雑しているように見える。

アンタンにとって、在庫圧力は依然として解決されなければならないが、同時に、これは他のスポーツブランドが共通して直面している問題でもある。

　オリンピック後も在庫が高い

8月16日、ピケ公式サイト販売部は記者に、6、7月の販売増加率はいずれも20%以上だったと伝えた。しかし、実店舗は楽観的ではないようで、記者は上海市南京路のピケ専門店を訪問し、店内はすべて秋の服飾靴類で、販売員は記者に、処理が終わっていない夏の製品が倉庫に積み込まれていると伝えた。8月14日、ピケ、鴻星爾克店のシーズン末割引イベントはほぼ終了したが、一部のスポーツ用品店では販促を続けている。李寧旗艦店では400元以上で250元をプレゼントするイベントが行われており、記者の話によると、イベントが始まってからしばらく経っているという。安踏南京東路店のイベントはさらに割引され、服飾は5割引、2階の服装は99元でキャップ、39元から99元で、靴類も基本的に100元以上ある。安踏販売員は記者に、店内の製品はすべて今年の新品で、在庫がたまっているので、割引も比較的大きいと話した。

2011年以来、各スポーツブランドは高在庫圧力に直面しており、今も問題となっている。「在庫のストレスを取り除かなければ、悪い資産になる可能性が高く、パージサイクルの増加に伴い、それ自体の価値も減少し、支払ったコストはしかるべき見返りを得られなくなる」と、有名アパレルブランドの胡副総経理は記者に語った。

の場合ブランドシューズ企業の将来、証券市場も対応している：8月22日、国内5大スポーツブランドの株価は再び集団で下落した。その中で、ピケの下落幅は最大で、下落幅は5.036%だった。李寧は4.430香港ドルで、4.526%下落した。安踏、特歩、361度の下落幅はいずれも2%を超えた。

　　オリンピックの協賛は金がかかる

8月13日のオリンピック閉幕から1週間以上が経過した。ロンドン五輪の期間中、中国企業がどれだけの協賛金を使ったのかが話題になっている。現在、スポンサー各社の公式データは発表されていない。今回のオリンピックスポンサーは、福建泉州のスポーツブランドだけで8社。泉州商工局の情報によると、地元のスポーツブランドがロンドン五輪に投じた協賛金は10億元に達した。

李寧は中国のバドミントン、卓球、射撃、飛び込み、体操の5つの「夢のチーム」を協賛し、風景は無限で、林丹は李宗偉を破って優勝したのはさらに花を添えた。風景の背後にはどれだけの資金が積み上げられているのか。スターエージェンシーのインターネット情報によると、スーパーダンの代弁料は1000万元で2年間。記者は同サイト会社の重慶近隣文化伝播会社の責任者に連絡し、1000万元の2年間の費用は基本的な参考価格だと述べた。

361度の試合前に水泳の名将孫楊と契約し、ブランドの知名度を高めたが、販売にあまり反映されていなかった。孫楊はコカ・コーラ社、361度、イリーと契約しており、この3つだけで1800万ドルの収入をもたらすことができる。米国の有名水泳雑誌の公式サイトはこのほど、孫楊の「お金」の可能性を評価し、来年の広告代理費は2000万ドルに迫る見通しだ。これまで、水泳協会は孫楊のコーチがオーストラリアのデニス・コトレールで、訓練費は157万ドルに達すると表明していたが、デニスも「中国側が1カ月分の給料を提供してくれれば1年はかかる」と漏らしていた。

安踏氏は2008年以降、他のライバルを破り、中国オリンピック委員会の唯一のパートナーとなり、冬季オリンピック、東アジア競技大会などのスポーツ競技だけでなく、ロンドンオリンピックでも風頭を奪った。中国チームは88個のメダルを獲得し、87回も登場し、今回のオリンピックで最も注目される商標の一つになったに違いない。しかし、業界で伝えられてきた安踏氏と中国オリンピック委員会が協力した6億元は試合の装備費の協賛にすぎず、最初の宣伝から一連の前期費用を加えれば、業界関係者は15億元近くと推定している。

特歩は国家シンクロナイズドスイミングチームを後援し、ピケは7つの国家オリンピック委員会のパートナーで、鴻星爾克とジョーダンは次々と金を打ってロンドン五輪に進出したが、巨額の投資が損失になった。

　効果が現れない.

オリンピックへの巨額の投資は、スポーツブランド商は報われていないようで、在庫問題はあまり改善されていない。

「この服は69元ですか。安いですね」と、安踏専門店の女性客が感嘆した。

オリンピック時期はアパレル業界のシーズン末割引期間に当たり、事後的に予想された二重利益はなかった。スポーツ用品を買いに来た消費者の大半が、衣類の割引で安いことが現地取材で分かった。オリンピック期間中、各スポーツ用品店の販売は好調に推移したが、一部の業界関係者は記者の取材に対し、この期間の好調な販売量の大半はシーズン末の割引のためであり、オリンピックがスポーツブランドの販売に与える影響は少ないと考えている。

記者がスポーツ用品専門店を訪れ、ロンドン五輪の衣料品販売への影響を尋ねたところ、販売員の多くは製品の販売量が正常で、五輪の影響を受けていないと答えた。一部の販売員は、同社がロンドン五輪に向けて設計した運動装備があるかどうかも知らなかった。靴ネットによると、サイトの靴の販売台数は五輪の影響を受けて増えたり減ったりしていないという。

今回のロンドン五輪では、国内のスポーツブランドが無実の金を使ったようだ。