ファッションがステップの代名詞になる

1987年、丁水波福建省晋江でスニーカー工房を設立し、「サムスン」ブランドのスニーカーを作り、起業の道を歩み始めた。現在、特歩はすでに市価数十億の国内スポーツブランドの主力軍になっている。

小さな工房から代工商まで、自主メーカーからブランド運営者まで、ブランド建設で国内スポーツブランドの先頭を走り続けてきた。

　　ステップ08年に上場した後、資本市場での活躍は特歩全体に新鮮な血液を補充し、特歩が世界のプラットフォームに自分を置くように要求し、資金や販売ルートなど多くの面からより多くの支持を得た。

会社全体のアーキテクチャもモデルチェンジされ、既存のファミリー企業は多くのキャリアマネージャーに溶け込み、現代企業制度も特歩的に貫かれている。

しかし福建省企業として、福建省の商人文化は深く特歩の骨の中にあり、彼らは実業の道を堅持し、ブランド価値の向上を重視し、企業が名誉と知名度を獲得することを望んでいる。福建省南部の歌「愛は戦ってこそ勝つ」の中で歌ったように、勇気と愛は福建企業の奮闘の主旋律であり、特歩の魂でもある。

90年代初めには対外貿易の情勢が赤くなり、丁水波の工場は米国、ドイツのブランドのためにOEMに転向し始め、自主ブランドの輸出もあり、割合は比較的小さい。それは、自主ブランドはせいぜい「LOGO」であり、ブランドとは呼べないし、マーケティングやプロモーションもしていない。

しかし、その後、対外貿易で障害に遭遇し、対外貿易代理店はすでに下り坂になり、丁水波は自主ブランドの重要性を意識し始めた。当時、国内のスポーツブランドはブランド化の道を歩み始めたばかりで、李寧は90年の北京アジア大会からスタートし、康威などのブランドもあり、98年にはスターの代弁を利用して急浮上し、国内のスポーツブランドが続々と「誕生」する風潮を巻き起こした。

ミレニアム年始の国内スポーツ市場の競争はすでに非常に激しく、資金、資源などの各方面の制限のため、新しいブランドが油水の豊富な競技スポーツ市場に参入することは難しい。

特歩はマーケティング戦略と製品設計の2つの面で差別化された競争戦略を採用し、自分のブランドを普及させた：マーケティング戦略の上で、特歩は先に娯楽スターを起用してスポーツブランドを代弁し、スポーツブランドの代弁者の一貫したスポーツスターの顔を打ち破り、娯楽スターの高い知名度を利用してブランドの知名度を高めた。

製品設計において、製品の品質を保証する上で、大胆で前衛的な設計案を採用し、伝統的なスニーカーの黒、青、白、灰の代わりに赤、黄、青、緑などの絢爛多彩で、若者に好まれる色を採用した。特に当時、代弁者の人形像に基づいて設計された「のろし世代」運動靴全国で120万足売れた。“