服ブランド文化の3つのソースと作成

＜p＞わが国の改革開放から20年余り、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞業界は大きく変化しました。

人々は服に対する認識を経験しました。保温には実体的な機能があり、内在的な品質と着心地を強調し、デザインの差異性と一般のものと違って、ブランドにこだわる文化消費を重視します。

服のこの消費発展過程は後の対前の否定ではなく、一つの互換性の基礎的な拡張である。

例えば、デザインを重視する消費段階において、消費は依然として製品の実体的な機能と製品の内在的な品質を必要としますが、彼らの需要はまた一歩進んでいます。

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＜p＞今は様々なデザインの服が市場にあります。複製と模倣はアパレル業界で非常に一般的で、国内国外でも同じです。

名前＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞は新しいタイプを発売したばかりで、まもなく市場に多くのモデルが登場します。

デザイン競争の特徴は早いです。先行者は豊富な利潤を得ることができます。フォローアップ者は少し遅くなるとチャンスがなくなります。

初期の国内の服装企業は初歩と発展の中で、ほとんどの企業はこの過程を経験しました。香港とヨーロッパに最新の流行モデルを探しに行きます。普通は「霊市場」と呼ばれています。あるデザインが気に入ったら国内で複製します。

ファッションとは何ですか？

しかし、服のデザインは魂に欠けています。消費者が自分で解釈したり、営業員の説明を必要とします。そして、このような解釈と承認は普通内省のもので、自己のものと個人のもので、社会のものではありません。

同じデザインに対して、人やグループによって解釈が違います。

中国の昔の腹巻きはどう思いますか？例えば花様年華な女の子が着ています。

どのように解釈しますか？それとも中国の伝統文化の味と特別な魅力がありますか？この解釈は本質的にブランドの任務です。

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＜p＞だから、二十一世紀に入った今、服装の消費はスタイルの競争だけではなく、ブランドの競争です。

今は服のデザインがとても多くて、会社によってデザインの違いが縮小されています。

そのため、差異性を識別する重要な標識はブランドであり、ブランドは服装のために各種の解釈を行い、服装文化に意義を与える。

服の消費が増えている人は文化消費として認識しています。映画を鑑賞したり、芸術作品を鑑賞したりするのと同じ種類で、物質的な消費ではありません。

したがって、服の消費は物質的な消費だけではなく、文化的な消費でもあります。服は消費者の自己表現であり、生活様式と価値観の表現です。

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＜p＞イタリアの財布1本は100ドルで、フランスの香水1本は100ドルで、日本のお土産は100ドルです。アメリカのマイクロソフト会社のCD 1枚はせいぜい1ドルですが、価格は300ドルです。

中国人から見ても（まだ工業経済社会にあるから）、その中にはあまり原材料がないというのは嘘ではないですか？しかし、現代先進国の経済はこのような経済です。トム・ピーターズを使って言えば、「より少ない材料、より多くの知恵」です。

一つの中国製の服を外国商人に売ったら100元しか値しないです。外国に行ったら、彼らの価格は1000円以上になります。

この価格差はブランドの価値で、主にブランドの文化価値です。

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＜p＞私たちの今の問題は服装ブランドの文化はどうやって得られたかです。公認された文化的なブランドに対する観測と分析を通して、服装ブランドの内包の源は以下の3つのルートがあることが分かりました。

＜p＞一つは歴史の進化による自然沈殿によるブランド文化＜／p＞

＜p＞自然に沈殿したブランド文化とは、予め誰も意図的にブランドの文化内包を設計し造り上げていないことを指し、ブランド製品（服装）の発展過程で経験した事件、物語と面白いエピソードがブランドの連想の一部となり、後代の人の記憶の中で、このブランドはある文化の象徴となり、さらに文化の内包を持っている。

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＜p＞アメリカの有名なLevi’sデニムがその典型例です。

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＜p＞Levi‘s®早年の粗雑で広々としたアメリカ西部の生活に根を下ろして、Levi‘s®カウボーイは自由と個性の体現であり、独立、民主理想、社会の変遷と情趣に富んだ象徴であり、同時に最も経典的なカウボーイブランドでもある。

外国人にとってLevi's®はアメリカ文化の象徴であり、Levi's®ジーンズを着ると異国の風情があります。

レヴィスブランドの上記の文化は歴史の積み重ねに由来しています。

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＜p＞スマートな会社がブランドの歴史が蓄積しているという文化的な内包を発見すると、大切に守り、大いに発揚します。

これはブランド文化の最も原始的で、最も自然な源です。

しかし、この方法は遅すぎて、歴史的な機会はめったにないです。

現代の情報社会の下で、このルートでブランド文化を形成するのはあまり適当ではないです。

ブランドの発展の歴史はとても価値があります。百年のブランドを作りたい企業に対しては、すべてブランドのために歴史の記録書類を作る必要があります。

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＜p＞二は創始者の保護のもとに意識的にブランド文化を創建することです。

＜p＞ブランドは人のように、ブランド理論の中にブランドの個性理論があります。この「個性」は西洋語で「personality」と言います。

しかし、ブランドの「個性」は他のブランドの独特な特性に対してではなく、ブランドのことを指しています。例えば、人やブランドの「一人」です。ブランドの個性とは、私達がブランドを人だと想像する時、この「人」の個性です。

ブランド文化のこのような起源は通常ブランドの個性的な文化内包の表現です。

ファッション業界では、この個性は多くの時にブランドの創始者個人の個性がブランドに投影され、ブランドの創始者の理想的な個人の自己または理想的な社会の自己を反映しています。この理想的な自己――ブランドの個性文化――多くの消費者のために鑑賞し、受け入れた時にブランド文化が形成されました。

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＜p＞国際的にトップクラスのファッションブランドの多くはデザイナーブランドです。

例えばフランスのカーネル、ピルカーダン、イタリアのプラダ、アルマーニ、アメリカのカルバン・クライン、ラルフなどのブランドが多くの忠誠心を持っている消費者のために、いくつかのブランドはすでに百年以上の歴史があります。

心理学の研究によると、人間の個性はかなり安定しています。

そのため、デザイナーのブランドの文化と精神の内包は通常も安定していて、このような安定性は服装のデザインの上で明らかな反映があります。

このような反映は国内のファッション業界でデザインと呼ばれ、安定したデザインスタイルです。

しかし、本質的には、ブランドの文化的な意味合いとブランドの個性によってスタイルが決定されます。

スカートを例にとると、ミニスカートはブランドによってミニスカートが違います。

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＜p＞ファッションブランド文化は、一般的にブランドデザイナーの個人文化背景と服装に対して理解し、ブランド上で投影と屈折し、異なる文化理念のデザイナーは異なるブランドにサービスしがちで、異なる＜a target=“_blank”href=“//www.sjfzxm.com/”ブランド服装＜a＞会社も会社のブランドと同じまたは文化理念のデザイナーを選択します。

これは服装ブランドの文化が継続して維持できる有効な手段です。

もしデザイナーが強烈なファッションデザインの個人理念を持っているならば、現在のサービスのブランドがその発揮または矛盾が発生できない時、彼は往々にして独り立ちします。

国際的に多くのデザイナーが先に大手会社に就職してから自分の家を持つ。

服のデザインは芸術であり、芸術作品は芸術家の人柄の表現方式である。

中国人はよく「文は人なり」と言います。服装ブランドもそうです。

これはファッションブランド文化のもう一つの源です。

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＜p＞三はブランド文化が意識的に企画され、長期的に運営されることによって形成されたものです。

＜p＞これはブランド文化の一番早い創建方法であり、企画会社と企業の高層管理者が交流と交流を行い、企画者は会社の高層管理者、特に会社のトップまたは創始者のブランド運営の考え方を精錬して昇格させ、芸術的に設計し、その過程である文化の内包をこの特定のブランドに与えます。

いったんこの工夫を凝らして設計したブランドの文化の内包は目標の市場のために承認されて、ブランドと特定の文化の間で効果的な連想を創立し始めて、この時にブランドは文化の内包があります。

この方法で大きな成功を収めた経典例が「マルボロ」です。

マールボロは20世紀50年代前に女性のタバコブランドとして30年以上運営していました。

その後、ブランドの位置づけを改め、レヴィスのデニムに似たブランド文化を与えた後、マールボロは成功の道を歩み始めた。

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＜p＞ブランド文化の企画法はある意味で会社のトップの意見を反映していますが、多くは企画者の考えです。

そのため、会社が企画者がブランドに与える文化を認めるなら、実施する時、会社の管理員はまず徹底的に食べて認めなければなりません。特に会社の高層管理員は必ずこれを信じて、全力で支持します。

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＜p＞つまり、服装ブランドの文化由来は三つの方式があります。歴史自然形成法、個性文化投射形成法、企画付与法。

第二のブランド文化の創建法を採用し、企画会社を通じてブランド文化を効果的に表現することを提案します。消費者にブランド文化を十分に感じさせます。

もちろん、すべてのブランド文化を確立したい企業は、ブランド文化の蓄積と沈殿に注意しなければならない。そして、いかなるブランド文化の起源と創建にも、最終的な成功には時間が必要である。

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