ゴールデンウィークの大陸部観光客の海外ぜいたく品消費は6.5%増衣料品の割合が主導

昨日、世界ぜいたく品協会が最新発表した「2013「ゴールデンウィーク」華人海外ぜいたく品消費統計報告書」によると、過去の国慶節ゴールデンウィークに中国大陸が海外で消費したぜいたく品の累計は約41億ユーロで、前年同期比6.5%増加した。消費総額は65億ユーロを超えなければならない。一方、国内のぜいたく品消費は、この5年間で同時期の最低点に下落した。

海外：ヨーロッパぜいたく品消費の主戦場となる

上記の調査報告書によると、2013年10月1日から10月7日までの7日間、中国大陸部の海外消費ぜいたく品の集中累計は約41億ユーロで、各市場に占める割合は欧州が65%、北米が22%、香港・マカオ・台湾地区が13%で、前年同期比で「ゴールデンウィーク」の海外ぜいたく品消費総額は38.5億ユーロで6.5%増加した。

欧州は中国人のぜいたく品消費の「主戦場」であり、国慶節期間中に国内で同市場でぜいたく品消費が集中した累計は26億6500万ユーロで、ゴールデンウィーク期間中の華人総消費の65%を占め、前年比9%増加した。

記者は国慶節を前にフランス・パリのおじいさん、パリの春の2大有名百貨店を訪問し、多くの中国人が場内で各トップブランドの靴バッグ、服装、化粧品を購入していることを発見し、LV専門店に並んでいる消費者の90%が中国から来ている。パリの春のカルティエ専門店のスタッフによると、9月下旬にアクセサリーを選ぶ中国人が増えており、総合的に見ると、同店の売上高の75%は香港・マカオ・台湾の同胞を含む中国人だった。現地で購入した中国人消費者は、パリの春の専門店で購入した価格は、国内の同ブランドや同デザイン製品に比べて約50%安いと記者に伝えた。

紹介によると、10月5日、6日、7日の3日間、パリ、ローマ、ミラノ、フィレンツェ、ロンドン、ジュネーブなど欧州の主要高級品ビジネスエリアの集中コーナーで中国人に空売りされる現象が発生し、2013年に中国「ゴールデンウィーク」は、欧州のぜいたく品市場で同期最高の短期取引額を記録した。

分析によると、人民元の欧州両替は引き続き高くなり、中国消費者の購買意欲を刺激し、より多くの中国消費者がゴールデンウィークに欧州にぜいたく品を購入するようになった。

国内：ぜいたく品の奇形的成長局面が打破される

対照的に、国内のぜいたく品消費は真冬に入った。「倹約消費」を大いに提唱した推進の下で、贈り物で支えられていた奇形の贅沢消費を大幅に下落させた。世界ぜいたく品協会の調査によると、2013年以前、ぜいたく品の中国での販売シェアのうち、贈り物市場は72%を占めており、その中で贈り物に使う企業の購入部分は50%を占めていた。

今年，ぜいたく品奇形成長の局面が打ち破られた。世界ぜいたく品協会の統計によると、2012年12月末現在、中国のぜいたく品市場の年間消費総額は126億ドル（民間航空機、ヨット、高級車を除く）に達している。しかし、2013年1月から「ゴールデンウィーク」を前に、国内のぜいたく品消費シェアは前年同期比約57%減の約54億ドルで、影響が深刻な業界は腕時計、革製バッグ、LOGOが顕著なぜいたく品だった。

世界ぜいたく品協会の関係責任者は、贈り物消費のため、中国のぜいたく品市場は長い間奇形な発展状態にあり、反腐敗、倹約はぜいたく品市場を減速させたが、市場のより理性的な発展にも役立つとみている。