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阿迪大中華区の成長率は3年ぶりに鈍化しました。

2014/3/21 23:08:00 13

＜p＞近日、＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞アディダス＜a＞が2013年の決算を発表しました。財務諸表によると、グループの全世界の売上は144.92億ユーロで、2012年の148.83億ユーロに比べて3%減少し、為替レートの不変計算によっても、3%だけ増加した。＜/p＞
＜p＞その中で、期待されている大中華圏の売上高は2012年の15.62億ユーロから2013年の16.55億ユーロまで伸び、年6%の伸びとなり、為替レートは7%だけ増加した。これもアディダスが＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞大中華圏＜a＞の3年間で初めて成長した数字である。＜/p＞
＜p＞しかし、大中華区理事長の高嘉礼氏は依然として、「私たちの業績に満足しています。業界は多くの挑戦に直面していますが、企業の健康成長を絶えず見ています。同時に私たちはすでに軌道に乗り、2015年への道を実現する大中華地区の戦略目標を必ず実現します。」＜/p＞
＜p＞実は、アディの全世界の六大地域では、大中華区とラテンアメリカを除いてそれぞれ6%伸びています。他の西欧、ヨーロッパの新興市場、北米及びアジアの他の市場はマイナス成長です。＜/p＞
＜p＞しかし、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞中国市場＜a＞ビット数の伸びもこれまでの予想に合わなかった。高嘉礼口の中の「2015戦略」は2011年から始まりました。その時は中国市場に二桁の成長を維持するためにこの戦略を立てました。高嘉礼氏はメディアの取材に対し、アディダスは2015年に15～20%の年間成長率を達成してほしいと述べました。＜/p＞
＜p＞しかし、高嘉礼はこの戦略を成功の青写真として続けます。その中でアディダスが一番頼りにしているのは依然としてルートの沈下です。これまでの計画によれば、阿迪は2015年に1400の都市をカバーし、毎年華に500店舗を追加する予定です。＜/p＞
＜p＞現在、阿迪は中国で900以上の低線都市をカバーしています。店舗数は7600以上に達しています。その中の半分以上の店舗は低線都市にあります。阿迪は今後も毎年少なくとも500店舗をオープンしますが、その中の大部分の店は低線都市に位置しています。＜/p＞
＜p＞「これらの低線都市の中で最大の発展潜在力を見ました。」高嘉礼は言う。＜/p＞
＜p＞肝心な道のCEOの張慶から見て、阿迪とナイキの成長速度が減速するのは予想外です。中国市場は大きいですが、中国の大部分の消費者はスポーツをライフスタイルの一つとして扱っていません。逆にスタイルを重視しています。本土のブランドはデザインにもだんだん投入を増やしています。これらはルートに対して三四線の阿迪とナイキに対して狙撃を形成します。＜/p＞
＜p＞しかし、「現在の中国の市場環境では、成長速度が鈍化したり、しばらく持続することが示されています。」張慶は表します。＜/p＞