贅沢品が蘇る沃土はどこだ?

5月に入ってからぜいたく品ブランドの動向は、昨年から好調に推移しており、「赤字」や「下落」は依然として存在するが、「利益」や「上昇」の出現頻度はますます高くなり、業界全体が待ち望んでいた回復が兆し始めているようだ。

桁数増加の新しい段階に入る

Bain&CompanyコンサルティングとFondazione Altagammaイタリアぜいたく品業界協会が5月19日に共同で発表した2014年春版「Worldwide Luxury Markets Monitor(世界ぜいたく品市場監視)」の報告によると、固定為替レートで計算すると、2014年の世界ぜいたく品市場は4~6%増加し、2013年よりさらに減速する見通しだ。EBITDA(利息、税金、減価償却(切り下げ)、償却前の利益収入)は7%の増加を記録する。今年第1四半期の固定為替レートの下落幅は6%で、昨年と同様、実際の為替レートで計算すると2~3%増加した。

Bain&Companyコンサルティング会社のパートナーであるClaudia D'Arpizio氏は発表会で、世界の贅沢品市場が新たな段階に入っており、今後数年の成長率は4~6%の区間を維持し、2009~2012年の2桁の成長よりも安定し、健康で、常態となっていると明らかにした。

各ブランドの発展の軌跡から見ると、利益の最大化を追求する道では、細水長流のモデルが本当に健康なのか、一口で食べるデブは確かに強くない。市場の動向は高深莫測のように見えるが、総括的には人生の哲理に似ていて、スタート段階で落ち着いて、鋭く盛んな時に誘惑に耐えられ、最高点の下落時期を過ぎて大胆に変えて、繁華が尽きて最後に平板と真実に帰して、ブランドの発展の道のりもそうである。

　どこが蘇る沃土

感性を捨てて、業界と市場の発展傾向は依然として理性的な分析を必要とし、回復はすでに始まっているが、世界の範囲内の国や地域にも違いがある。2014年の「Worldwide Luxury Markets Monitor」報告書は、米国市場とアクセサリー販売が2014年の世界の贅沢品市場の成長動力になると予想している。

地域別にみると、日本は固定為替レートの9%の上昇幅で世界の贅沢品市場を上昇させるが、円安後の優位性は明らかではないことを考慮すると、年間の贅沢品販売は190億~200億ユーロに達する見通しだ。中東は8%で続いて、アジアは7%増加し、そのうち中国の贅沢品消費は2~4%から150億~160億ユーロに増加する見通しで、特に中国の香港、マカオ地域が成長を牽引する見通しだ。アメリカは6%上昇すると予想され、そのうち米国は国内消費の自信の増強と観光業の支持の下で4~6%の成長を実現し、販売は650億~660億ユーロに達する。欧州は760億~780億ユーロに4%上昇する見通しで、欧州大陸の贅沢品消費は依然として中国と中東の旅客に支えられており、ロシアは構造的な危機に直面する可能性があり、年間の贅沢品販売は4~6%下落すると予想されている。

製品別では、ジュエリー、時計、皮具などの部品が6%増加する見通しです。に服を着せる増加幅は5%だった。

よみがえるラッパはもう

例えば、イタリアの高級品グループSalvatore Ferragamoは3月31日までの第1四半期の純利益2730.5万ユーロを発表し、そのうち125.6万ユーロの少数株主権益を含み、前年同期比1.8%増加し、Salvatore Ferragamoの純利益は前年同期比6.9%増の2604.9万ユーロに上昇した。営業利益とコア利益EBITDAはそれぞれ4173.8万ユーロと5276.3万ユーロを記録し、年ごとに7.4%と9.9%上昇した。

Salvatore Ferragamoの収入はすべての市場の販売成長から利益を得ており、日本の販売成長率は18.1%で、次いで16.7%の中南米で、収入が最も高いアジア太平洋地域の成長率は5.7%で、そのうち中国の直営ルートは10%増加し、ヨーロッパと北米はそれぞれ9%と2.2%増加した。3月31日現在、グループ小売ネットワークには356の直営店が設置され、第1四半期の収入は5.9%から1.78億ユーロに増加し、そのうち開業から少なくとも1年間の店の同店販売の増加幅は3%だった。卸売と観光小売ネットワークには264の第三者経営店があり、デパートやハイエンドのマルチブランド専門店などの販売店を加え、グループに1億1600万ユーロの収入を貢献し、年間9.7%増加した。

同時に、世界第2位の贅沢品グループCie.Financière Richemont SA(CFR.VX)の歴峰グループは、3月31日までの年間営業利益が昨年とほぼ同じ24.19億ユーロで、過去3年連続の成長は続かないが、アナリストの予想に合っていると発表した。純利益は3.1%の成長を実現し、20.05億ユーロから20.67億ユーロに増加し、年間収入は前年同期比4.9%増の106.49億ユーロに達した。

このうち、収入の50%近くが日本を含むアジア地域から来ている。このうちアジア太平洋地域の収入は1.8%増の42.35億ユーロで、中国の香港とマカオ地域の業績は満足しているが、大陸地域の販売は昨年より萎縮している。韓国とオーストラリアはいずれも2桁の成長を記録した。日本は円安で国内消費の好調を牽引し、販売は固定為替レートで23%上昇し、実際には1%下落して8.92億ユーロに達した。欧州、中東、アフリカ市場は8.5%増の39.19億ユーロで、欧州市場は回復し、中東とアフリカはいずれも2桁の成長を実現した。アメリカは8.8%増の16.03億ユーロだった。グループのGary Saage首席財務官は財務報告後のアナリスト会議で、中国の業務はすでに底をついて反発していると指摘し、「最悪の時は2年前で、今は徐々に改善すべきだ」と指摘した。

グループジュエリー部門と腕時計部門の販売はそれぞれ4.5%と8.5%上昇し、54.38億ユーロと29.86億ユーロに達し、グループ連合最高経営責任者Bernard Fornasは、過去1年間、CartierとVan Cleef&Arpelsが優れたパフォーマンスを示したと述べた。もう一人の共同最高経営責任者Richard Lepeu氏は、低迷してきたMontblancが「軽量」レベルの腕時計と部品の発展に焦点を当て、ハイエンドの書くツールの需要の萎縮を相殺すると指摘した。しかし、Alfred Dunhill、Chloé、Lancelなどの贅沢なファッションや皮具ブランドが同部門を牽引し、年間営業損失は昨年の3800万ユーロから8000万ユーロに大幅に上昇した。しかし、Bernard Fornasは保留を表明した。ファッション皮具ブランドの決意とともに、「適切なチームを招聘し、製品開発やサプライチェーン、通信、販売の発展を十分にサポートした」と述べた。