Pumaのモデルチェンジは容易ではありません。ブランドに対する市場の自信がなくなります。

全世界マーケティングディレクターのAdam Petrickさんによると、Pumは常に冒険的なブランドとして認識されています。この点は変わらず、Forever Fasterというスローガンはこの点を表しています。私たちが変えていくのはブランドのデザイン、革新、そしてブランドのマーケティング戦略です。

ブランドの転換の第一段階はテレビプラットフォームと平面広告を通じて、大衆消費者のブランドを高めて適度にすることを目的としています。第二段階は来年1月からスタートし、同時にブランド2015春夏シリーズを導入する。

会社は今回のイメージアップ計画に投入する資金状況を明らかにしたくないですが、以前の投入よりずっと多いということです。

Pumaはスポーツブランドをライフスタイルブランドにするという失敗を経験しました。当時ブランドはカタログを拡張し、消費者の位置付けを混乱させ、会社の利益もランダムに下落しました。

　　回顧する2013年度のブランド通期の純利益は92.4%下落し、530万ユーロを記録し、700万ドルに達した。Pumaは先週、今年上半期の決算を発表しました。ブランドの純収入は41.3%減の3980万ユーロで5460万ドルとなりました。

Pumaの風景の歴史は二度と戻らないようです。2010年の南アフリカ大会の当初、ブランドの上半期の純利益は190.4%増の1.27ユーロ、約1.7億ドル、通年の収入は2.02億ユーロで、約2.68億ドルだった。

　　ブランド最高経営責任者Bjrn Guldenは2013年の就任以来、ブランドの再配置と財政面での黒字転換を繰り返し表明しています。今、彼はこの新しい計画が2015年に大きな突破をすることを望んでいます。