Gapの利益危機はどのように局面を救うべきか

最近、多くのブランドの利益が好転していない状況が続いているが、米国のアパレルブランドGAPも同様で、発表の結果、利益が予想以上に悪化していることが分かった。

gapによると、今年の年間純利益は1株当たり1.87ドルから1株当たり1.92ドルの間で予想されている。同社が前回予測した純利益は1株当たり1.92ドルだった。これは今年上半期の売上高表今まで予想していたレベルに及ばない。アナリストはこれまで、Gapが今年1株当たり1.96ドルの純利益に達する可能性があると予想していたが、現在の状況から見ると、Gap自体はこの目標に自信がない。

Gapブランドは、割引の割合をできるだけ減らし、原価の服をより多く販売することを求めている。しかし、競争が激しいアパレル市場では、このような状況は実現しにくい。値段のいかんにかかわらず、消費者はますます割引自体の割合が魅力的なので、割引がないとブランドの販売量に大きく影響する可能性があります。

Gapのライバルは最近、非常に積極的な競争意識を示している。H&M、Forever 21、Inditex's Zaraなどのブランドが最近のアパレル市場で割引や斬新なトレンド製品を利用して市場シェアを占めていることは、Gapに大きなプレッシャーを与えている。Gapは現在、会社自体が命名したブランドのほか、低級なOld Navyブランドと比較的高級なBanana Republicブランドの2つのチェーン店が配慮している。

同社の第2四半期の純利益は1億2500万ドルに下落した。1株当たり0.31ドルに相当します。1年前までは、Gapの純利益は2.19億ドルで、1株当たり0.52ドルに相当した。全体的には、同社は利益を得ていると同時に、アパレル市場での影響力は依然として残っているが、会社の表現はすでに始まっている。衣料品市場に出る激しい競争の影響。

同社の株価は木曜日に動揺した後も1.65%上昇し、25.88ドル/株に達した。今年初めに下落し、5月に年内最低の17.09を記録した後、会社の株価は夏からある程度回復し始めた。