梅西百貨はなぜ閉店しますか？

6四半期連続の売上高の落ち込みを経験した後、

閉店の決定をしました。会社の運営状況を改善し、向上させるためと言われています。

158年の歴史を持つ梅西百貨はアメリカ最大の百貨店チェーンで、ここ1年の多閉店速度が大幅に上昇しています。2015年1月、梅西は14店舗の閉鎖を発表しました。同年9月に35-40店の閉鎖を再度発表しました。2016年8月にアメリカの100店舗近くの閉店を宣言しました。今回の閉店件数は全米の実体店の15%を占め、会社の年間売上高の4%を占めます。

なぜ閉店しますか？

梅西百貨店がこのほど発表した財政報告によると、今年の第1四半期の営業収入は7.4%下落し、前年同期比5.6%下落し、2008年の世界金融危機以来の最大の落ち込みとなり、7年間で最悪の四半期となった。

今年の第二四半期の利益は1100万ドルで、前年同期は2.17億ドルだった。

メシ百貨の公式によると、6四半期連続の売上高の落ち込みを経験した後、閉店の決定は会社の運営状況を改善し、向上させるためである。

メシ百貨店は今回の閉店計画によって、新たな人員削減に伴い、既存の資源を集中させるために、優秀な従業員とより多くの資金を優れた店舗に集めて、自身の競争力を強化するためです。

去年の夏から去年の末まで、メシ百貨の株価は半分近く縮んでいました。同店の売上高も四半期連続で下落しています。この表現はアナリストに楽観的な態度を抱かせません。

梅西百貨は7月初めに消費者にとって力のある割引活動をしましたが、宣伝普及に力を入れました。第二四半期の財政報告は予想より少し良くなりました。

カナダ・ロイヤル銀行のRBC Capital Marketsキャピタルマーケッツのアナリスト、ブライアン・デュック氏によると、グループのファンダメンタルズデータは底に触れたようだ。

来年には、ロングレンの梅西百貨の最高経営責任者を引き継ぐジェフ・キーネット氏によると、ほとんどが閉店する店舗のここ数年の利益はずっと下がり続けており、大量の店舗を閉鎖するのはお客様に他の利益の高い店舗でより良いショッピング体験を作るためであり、投資のために急速に成長したネットショッピングのためでもあるという。

メシ百貨店の最高財務責任者のケレン・ホート氏は、ますます多くの消費者が熱心になっていると指摘しています。

アメリカの百貨店市場は飽和状態になりました。消費者の既存の実体の買い物需要はそんなに多くの百貨店の存在を支えられません。

アナリストらは、アメリカの大部分の百貨店の小売業者は店舗の規模を削減すべきだと思っていますが、販売額を損なう可能性がありますが、赤字店舗に投入した資金や在庫、人材はより良い店舗に移され、最終的には全体の業績向上に役立ちます。

ネットショッピングの台頭で、消費者は便利さや割引に慣れ、百貨店に対する需要もさらに低下し、多くの百貨店が続々とディスカウントストアを開いている。

雑誌は、梅西百貨店の現実的な意義は、直面することにあると指摘しています。

などの電子商家の台頭や、ニューヨークのブルックリン区では多くの創始者がネットで商品を売り出すようになりました。

ケイン·ホグトさんはエレクトビジネスの衝撃を肯定しましたが、最近の電話会議ではメシ百貨が優勢だと言いました。

競争相手のアマゾンの実体店に比べ、メシ百貨の実体店の面積はアマゾンをはるかに上回っています。

なにしろアメリカでは90%近くの小売取引がオンラインで行われているのですから。

アナライザのプナム？ゴアルルによると、メシ百貨はついに正しい方向に進み始めたという。

しかし、アナリストたちは依然として、メシの動きが販売量の落ち込みを解決し、顧客がネットショッピングに転向するかどうかなどに疑問を持っています。

何を持って業績を救いますか？

メシ百貨の現在の最高経営責任者であるテリー？ロン氏によると、多くの店舗は来年初めに閉店するという。今回の閉店は会社の戦略転換運営調整の一部だ。

今回の閉店計画は、メシ百貨が売上高の伸びを促すため、オンライン小売大手のアマゾンやディスカウント小売店のTJXなどと競う最新の取り組みだという。

一部のアナリストは、閉店などの取り組みがメシ百貨の迅速な回復に役立つとしていますが、他の問題も解決する必要があると考えています。

分析会社（Morningstar Equityリサーチ調べ）のアナリスト、布麗奇·魏斯哈爾氏によると、メシ百貨は収益力を高める長期的な計となり、投資のリターンがより高い機会になるという。

報道によると、梅西百貨店は閉店後、ネット通販業務に重点を移すという。

消費者の買い物習慣の変化につれて、ネットショッピングの提供の便利さと低価格は多くの消費者に大規模なショッピングモールに夢中にならなくなりました。

アマゾンがファッション業界に進出し始め、ファッションブランドの進出が増えていることにも成功したということで、同氏は消費者がより多くのお金を使って梅西の実体店で買い物することを期待していないということです。

アナリストは、アマゾンはアメリカの衣料品市場全体で約7%のシェアを占めており、2020年までに、この割合は19%に達すると予想しています。

彼らの見積もりによると、アマゾンの衣料品販売は最大小売店のウォルマートを除くすべてのアメリカの小売店を上回っています。

雑誌のアナリストによると、アマゾンの業績は引き続き上昇しており、2017年には梅西百貨を超えてアメリカで一番売れているアパレル小売業者になる見込みだという。

したがって、消費者の消費習慣に適応するために、消費者の買い物を便利にするために、梅西百貨はこれからもっと多くの重点をネットショッピング業務に置いていきます。

グレン氏は、今回の閉店も、会社の運営の重点を電気事業者部門の建設に向けるためだと述べた。

一部の実体店舗を閉鎖するほか、梅西百貨店は新たな店舗運営を試みる。

アメリカの有名な金融科学技術サイトBusiness Insiderによると、今年6月、メシ百貨はオハイオ州の一部の店舗をリニューアルし、新たな「お店の中のお店」モデルを開発した。

消費者は新しいメシ百貨でもっと多くの商品とサービスを体験できます。

例えば、デパートにスパを入れて、パートナーを買い物させる時にスパに行ってリラックスしてもいいです。

また、百貨店では消費者のために健康生活体験コーナーを開発しました。

ここには健康な野菜と果物の飲み物があります。スポーツ服の専門コーナーがあります。スキンケア製品の体験コーナーもあります。

お客様はここで違った製品の効果を感じられます。専門の販売員もいつでも消費者のために問題を解決します。

今回の戦略転換調整計画では、割引小売業者TJXに対応するために、梅西百貨はさらに値下げキャンペーンを実施すると指摘した。

例えば、梅西百貨の一部の実体店では、「LastAct」という安売りコーナーが続々と発売されています。

ここでは、消費者は非常に安い価格で様々なブランドの商品を探し出すことができます。

また、梅西百貨は贅沢な美化粧品を販売する新店を開設し、アメリカの範囲で「当日配達」の配送サービスを強化して、アマゾンと競争することができます。

倫徳格倫さんは「日進月歩の世界でビジネスをしています。当社はこれまでの伝統に基づいて常に革新し、前進していきたいです。」

しかし、この会社の業績回復策の多くは、「混乱している」と外部に認められています。

小売コンサルティング会社Custoomer Growth Partnersのジョンソン総裁は、これらの取り組みはまだ足りないと考えています。もっと多くの「ミレニアム世代」（18-25歳）の消費者を引き付けるべきです。

電商の新戦場に転戦する。

実体小売店の不景気はもう梅西一家の問題だけではなく、全米上下の実体小売業者たちの生活は苦しいです。

今年に入ってから、各大手小売業者は失望の販売データが次々と現れ始めました。閉店の波はアメリカの小売業全体に広がっているように見えます。

ウォルマートは今年269店舗を閉鎖しました。シアーズ百貨は78店舗を閉鎖すると発表しました。コルズ百貨は18店舗を閉店する予定です。

他の大手チェーン企業はタギット、ジェシーパンニ百貨、シアーズ百貨など、ここ数ヶ月店舗が閉店しました。

百貨店の実体店が閉店に追い込まれたほか、高級ブランドも相次いで閉店した。

海外機関からのデータによると、今年の八大主流の高級ブランドはわずか三ヶ月で閉店しました。その中で、紳士服の高級ブランドのジェニア（Zegna）が閉店しました。

イタリアの高級ブランドは被災地となり、グッチ（Gucci）、ホールド蝶家（Bottega Veneeta）、プラダ（Prada）などの店舗が閉店する数は「上位に入る」という。

実体店の利益が痛手を受けると、多くの小売業者はハイエンド市場の激しい競争に直面し、コスト削減によって会社の収入を維持しなければならない。

しかし、電子商取引プラットフォームの販売実績がますます好調になり、ますます多くの小売業者が電商プラットフォームに転戦し始めました。

電気商取引のプラットフォームでの販売については、以前は4000ドルのブランドの手提げ袋をオンラインで買うことはないという見方がありましたが、一部の研究機関からの報告によると、最新の消費者研究では、過去1年間で27%の消費者がネットのプラットフォームで少なくとも1つの高級品を買ったことがあります。このデータは前の年より17%も高いことが分かりました。

だから、各大手ブランドの公式サイト以外に、もう一つの主要な戦場はアマゾンのような第三者の小売プラットフォームです。

データによると、過去1年間の間に訪問を受けた顧客の98%がアマゾンで物品を購入したと回答しているため、高級ブランドがオンライン販売を重視するようになり、ブランド公式サイトがアマゾンのような第三者プラットフォームと直接競争する可能性が高いという。

この傾向の変化について、アナリストは「ミレニアム世代」の消費者が電気商や贅沢品に対する購買習慣を完全に変えたことに加え、年配の消費者の買い物習慣も徐々に変化しているからだと指摘しています。

データによると、過去1年間で、三分の一を超える「ミレニアム世代」の消費者は電商プラットフォームで買い物をし、さらには買う価値のある贅沢品まで、61歳以上の高齢者でさえ電商プラットフォームでぜいたく品を買う割合は6%に達した。

2020年の高級ブランドのエレクトビジネスプラットフォームでの販売量はその総販売量の40%を占める見込みです。