母子市場の新情勢「イクメン経済」の台頭

（一）二胎政策により、母子市場が新たな段階に入る

世界服装靴ネットによると、2015年0-14歳の年齢層の人口は2.41億人で、この部分の子供層の比率は2005年に初めて20%以下になり、2015年から明らかに17.6%に回復した。

二胎政策が緩和されて以来、わが国では毎年約1700万人以上の新生児が誕生しています。

「母子業界の他の消費と区別する特徴は、長期的な剛性需要であり、一般的な乳児消費は0～12歳の乳児の消費全体を指す」として、21世紀経済研究院と京東が共同で発表した「2016中国母子産品消費動向報告」はこのように定義されています。

現在の乳児の総量と増加速度の傾向によって、中国工業新聞は毎年300億元を超える乳児の消費を新たに増加することができると予想しています。少なくとも年平均13%ぐらいの新しい成長空間を持ってきます。

CBNDaaの「2016母子業界消費動向ビッグデータ報告」によると、2015年の母子業界全体の規模はすでに2.3兆元に達し、GDPの3.4%を占めており、その中でオンライン母子業界の規模は急速に拡大しており、2014年にはすでに千億レベルに達している。

中国の母子市場は新しい段階に入っています。

（二）母子層の三大消費アップグレード

1、業界全体の消費ルートと方式のアップグレード

（1）インターネットをモバイルインターネットにアップグレードする

世界服装靴ネットによると、2014年12月にモバイル端末の注文量指数が初めてPCを超えてから、モバイル端末の注文量はずっと指数レベルの増加を示しています。

Treed知萌諮問によると、2016年の「双十一」は41%の回答者がAPPで買い物し、PC端末で買い物したのは16.2%だけだった。

より購買力のある「金主」が三四線都市で台頭するにつれ、中国の三四線と以下の都市はPC普及ネットワーク段階を超えて直接にモバイルインターネット消費時代に入っている。

2014年の下半期から、各業界は相次いでモバイルエレクトビジネス時代に入りました。2015年第3四半期までに、全業界はモバイル端末の浸透率が61.7%に達しました。

以前はPC端末の母子の古いコミュニティ、主要な母子の社交のAPPに依存するのに関わらず、まだ雌の業界の関連しているメディアで、すべてすでに明らかな母子のモバイルエレクトビジネスの発展の態勢に現れました。

紅の本、洋の埠頭、網易のコアラ、野獣派のこのような非雌の電気商も元からあるモバイルの優位に頼って、雌の赤ちゃんの特別な場を開通して、局の雌の移動の消費市場に入ります。

（2）オフラインがメインで、オンラインはセカンドラインの下にアップグレードします。

ネット通販に依存する消費者の習慣は変化しつつある。

過去に比べて、彼らは体験的な消費をより重視するようになりました。既存のチャネルモデルはますます消費者を満足させることができなくなりました。

市場の需要に合わせるために、母子小売業者はだんだんモデル外に開拓してきました。既存のルートのレイアウト境界は次第に曖昧化してきました。

上のラインは2007年のベビーツリーだけでなく、赤ちゃんや初心者の母親だけでなく、妊娠期間や妊娠期間を準備しているママにも、コミュニティ、情報、知識などのコンテンツサービスを提供し、ゲーム、成長記録などのツールを提供します。

「2015年中国オンライン母子市場発展白書」

現在、大部分の企業はオフライン販売を主としていますが、エレクトビジネスとモバイル決済の浸透率が絶えず向上するにつれて、未来ラインの下で徐々に打開され、マルチチャネルの共存常態化段階に入り、製品とサービスが融合し、オフラインとオンライン融合する大きな趨勢が日本の利益を実現し、ライン上での母子チャネルの悪戦苦闘もますます激しくなります。

（3）国内購買は「海淘」「全世界購買」にアップグレードする

BATが続々と局に入るにつれて、母子の国境を越える電気商、母子の全世界の買い付けはすでに次第になりました。

垂直業界の青い海。

網易コアラ海の購入は11月に発表されたばかりの「2016クロスボーダー消費動向報告」によると、既婚者の過半数は1年以上で13%減少したにもかかわらず、数量は依然として増加傾向を維持している。

国内の環境と製品の安全問題が悪化するにつれて、ユーザーは輸入国際に対して

ますます熟知して信頼します。

京東の調査によると、大多数の全世界の購入者はプラットフォームに対するコメントの注目度が明らかに一般のルートより低く、彼らがより重視するのは高品質、より専門的、特定の需要を満たす製品、例えば高品質の副食品、新技術を使う哺乳瓶、または特定の機能を持つ吸乳器である。

2、消費者行動パターンとブランド意識がアップグレードされ、ハイエンド製品市場の規模化のチャンスが到来した。

大データの頻繁なパターン認識、比較分析などによって、伝統的な粉ミルク＋尿不湿マーケティングモデルは消費アップグレードの中で、粉ミルク＋浄水器に変化してきました。

追跡を通じて、赤ちゃんの安全と健康を保障するために、このような本来のハイエンドユーザーの中で顕著に体現されている購買モデルは、一般ユーザーの消費アップグレードに伴ってハイエンド商品市場規模化の機会と成り行きに変化している。

CBNDaaも、伝統的なベビーフード、用品などの必需品類に対して、親の赤ちゃんはブランドの裏書をより重視するようになりました。需要は安定になりました。

この説明によると、母子層は全体のブランド意識が著しく向上しているだけでなく、ハイエンドブランドと高品質に対しても意識と追求がある。

しかし、無視できないのは、「母子市場全体のブランド競争も激化しており、各類はブランド集中度の低下傾向を示している。

「有名ブランド」だけで消費者を引きつける難しさも高くなり、中部ブランドと小众ブランドの市場占有率は徐々に高くなり、トップブランドの地位に衝撃を与えた」と第一財経商業データセンターは分析している。

ハイエンド製品は市場規模化のチャンスと新たな挑戦に直面しています。

3、消費者の需要は単一から多元にアップグレードし、個性化、専門化が新たな趨勢になる。

社会の人口構造の変化に伴い、新世代の両親が誕生しました。

80後より早くネットショッピングの消費習慣を身につけて、個性化、差異化、ハイエンド化に対して明らかな偏愛がある85後、90後の若い両親たちは未来の5-10年間で母子市場の未来に大きく影響します。

商品の種類が豊富かどうかはすでに80後、90後の第一の追求ではありません。彼らの個性的なニーズを満たし続けるかどうかが、母子電気商の新たな試練となります。

母子のプラットフォーム間の競争が激しくなるにつれて、市場の細部に存在する機会を見つけ、差異化を求め、当面の急務となる。

第一財経商業データセンターの高級アナリスト、劉力華氏は、消費者のより多くの個性的で豊かなニーズを満たすことができる非標類製品の市場潜在力が非常に大きいと指摘しています。

対照的に、食品と紙おむつは安全感度が高い品類で、標的の製品ではなく安全感度が低いため、試行錯誤のコストが小さいため、ネットショッピングの白達に人気があります。

{pageubreak}

『2016年クロスボーダー消費動向報告』

艾瑞の「2015年中国オンライン母子市場発展白書」も、子供服、おもちゃ、保護、食器などの弾力性のある需要品類は、紙おむつ、補助食、粉ミルクなどの剛性の需要品類に比べて、販売促進活動の影響を受けやすく、非理性的な消費の場合が多いと指摘しています。

「2016クロスボーダー消費動向報告」によると、売上高の伸びが急激であると同時に、紙おむつと粉ミルクの母子類での売上高の比率はそれぞれ30%と29%減少した。

赤ちゃん用品の売上高は半年連続（2015年下半期と2016年上半期）で6倍に上昇しました。

網易コアラ海の買い物分析によると、個性的なクロスボーダー消費の流れの中で、かつての乳母グループの購買需要の変化はクロスボーダー消費の別の新しい傾向を示している。

以前の越境の潮流人がブランドと贅沢品に対する追求と違って、今の越境の消費者は更に商品自身の機能と設計によって作られた生活品質の雰囲気を通して自分の個性を体現しています。

（三）母子市場は新たな商機と競争者を迎える

「会社やブランドで大気汚染や食品安全問題など健康を脅かす要因を宣伝し続け、中国の消費者は健康に対してより積極的に行動し始めた」

先ごろ、独立市場研究コンサルティングの英敏特氏が発表した「2017年中国消費者動向」にはこう書いていた。

2014年の「清潔用品の傾向――消費者のニーズから新商品の機会を見る」という報告で、英敏特は85%の両親が子供ができたら自分の需要が子供の後に並ぶと答えています。52%の0-3歳の子供の母親は衣類、家具の表面、玩具に残留する細菌病原菌が子供の健康に影響すると心配しています。

これは、ますます多くの中国家庭が子供のために健康消費を積極的に行うことを意味しています。これらの積極的な消費需要もますます厳しくなってきます。

多くの非乳児企業や製品については、ますます専門的な消費者と個性的になり、専門的なニーズにどう対応するかが重要な課題となります。

2013年から、ハイアールチームは専門的に製造した健康育児母子インタラクティブプラットフォーム「ハイアール優知マミ匯」を利用して母親の乳児層を深く研究し、「ハイアール母子家電」のサブブランドを設立し、無周波数乳児エアコン、母子分区無料洗濯機、専門母子清浄器などの専門的な乳児製品を続々と発売しているだけでなく、2016年にもハイアールは母子ブランドの台湾広禾堂、父親との選択提携を発表しました。

インターネットの空純ブランド豹米も2016年5月に第二世代空気清浄器を発売する時、特にスモッグ、アルデヒド、除菌、マイナスイオンを中心とした機能を持つ母子版空気清浄器を発売しました。

家庭の清潔や衣類のクリーニング用品市場では、乳幼児や子供向けの専門商品が増えています。

これらの非原产の母子ブランドの新たな试みと良好な発展は、新しいトレンドを暗示しています。ますます多くの家庭消费者は、より専门的で细かい制品、特に赤ちゃんの健康のために専门的な制品を期待しています。

二、「イクメン経済」の台頭

（一）「父の赤ちゃん時代」について改めて言及する

2013年から、淘宝網では、母子用品を購入する男性ユーザーはすでに3000万人で、181億元の消費額は女性ユーザーの291億元からはまだ100億元も離れていますが、男性の乳児ユーザーはすでに乳児製品の購入ユーザー総数の44%を占めています。2012年より12%アップしました。

艾瑞諮問が発表した「2015年中国オンライン母子市場発展白書」によると、2015年の中国の母子ネット購入ユーザーのうち、女性は50.5%を占め、男性は49.5%を占めた。

多くの報告データは女性消費者が母子市場の圧倒的多数を占めていることを重視しているが、男性の乳児経済における貢献値は年々上昇しており、あるアナリストは早くも2013年に「父の赤ちゃん時代」という概念を真っ先に打ち出している。

（二）「イクメン」は赤ちゃん経済の潜在力株になっています。

1、男性の家族の役割が変化しています。

「インターネット＋」時代の発展とともに、赤ちゃん市場の需要関係は再構築されつつある。

父と子供を連れてここ数年の社会的話題となっています。「父はどこに行きますか？」「父は帰ってきました。」「虎母猫お父さん」「私の宝物」などのバラエティやテレビが放送されています。男性が家庭の育児をより積極的に分担するべきだという意味だけでなく、女性視聴者の熱い関心も社会全体に伝わっています。

社会世論と女性の経済的地位が発展するにつれて、男性はだんだん「主外」から「分担内」の家庭参与度の高い役に変わってきています。

『2016年中国消費動向報告』

英敏特氏は「清潔品の動向――消費者のニーズから新商品の機会を見る」において、女性はまだ家庭が主導しているが、調査によると、男性の2%が「家事は一切していない」と主張し、男女の分業は若い家庭の中越で平等になっている。

国家二胎新政の推進に加えて、男性はより多くの政策福祉を享受するだけでなく、生活の重点を家族に倍にするよう促します。特に子供たちに。

新世代85後、90後、さらには00後の新しい両親にとって、「男女の分業は平等」「パパも粉ミルクを選んでおしっこをしてくれます。」

これらの社会観念と文化現象の変化は、乳父経済が妊娠赤ん坊経済、男性経済の新たな成長点になっていることを示しています。

この「イクメン経済」の流れに合わせて、ますます多くの「イクメン」ブランドが力を入れています。

C 2 Mインターネットベビーブランド「パパの選択」は、パパたちの理性的な分析の視点と男性の「質を優先」という品位を取り入れて、高品質のベビー製品の基準を新たに制定しようとしています。

2014年に創業した「三人のパパ」の子供用空純ブランドは、まだ窓口にある新風機市場の開拓に転向しています。

環境科学技術の新軍は、「SARSやノロウイルス、ホルムアルデヒドなどの化学的発癌物質を撲滅する」という純潔なエア清浄機を通じて、理性的で愛嬌のないお父さんたちに心の声を伝え、「呼吸から守る」という新たな概念を提唱し、屋外のスモッグ天気に注目するとともに、室内の空気汚染がお母さんの赤ちゃんに潜む危険に注目するよう呼びかけています。

2、男性ユーザーの消費市場における地位は変化している。

長期的にアパレル、ジュエリー、ビューティーメイクの3つの分野に固定されている女性消費者に比べて、男性は年齢別の消費分野で明らかな違いがあります。

知萌諮問の『2016年「双十一」消費行動調査報告』によると、今年の「双十一」男性の買い物消費は女性よりやや高く、平均的に1561元かかりました。

アリ研究院、贅沢品研究及び顧問機構からの財産品質研究院のビッグデータによると、2015年のネット通販の消費は2000元以上の割合で、男性の海淘グループは56%を占め、女性は41%だけである。単筆の消費は500元以下の割合で、男性は16%、女性は32%である。

「2014年中国ネットショッピングユーザー行動研究報告」では、艾瑞諮詢が2013年の男女の常購入商品類比の比率を比較してみると、女性が母子製品を買うのは女性全体の消費率の4.9%を占め、男性は5.3%を占めている。

これは、女性が多く買っていて、頻度が高いということですが、男性が母子ネットで買う市場の消費能力が女性より悪いという意味ではないということです。

これらはまだ乳児の電気商市場に多くの「乳父」が潜んでいます。赤ちゃんの市場の消費アップグレード、ハイエンド化に伴って、次第に大きな影響力が現れ、発揮され、転覆性の変化をもたらすかもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。