業績は徐々に回復し、Pradaの時価総額は1000億元に戻り、3年間で最高を更新しました。

物事の成り行くままに流されないプラダは、自分のやり方とリズムによって、若い消費者に勝ち直しているようです。

業績が次第に回復するにつれて、イタリアの高級品グループPradaは最近アメリカの金融サービス会社OppenheimerFndsから301.8万株を増加しました。1株当たりの平均価格は39.851香港元で、取引資金は約1.2億香港元です。

増資が完了した後、OppenheimerFunds最新の保有Pradaグループ株式は約13006.32万株で、持ち株比率は4.96%から5.08%に上昇しました。

UBSのアナリストは、Prada小売売上高密度は2020年に25%回復すると発表した。この業績は販売空間ごとの収入水準を測るために用いられ、銀行はPradaグループの業績が沈黙してから数年後に今年から毎年7.5%のペースで増加すると予想されている。

今年以来、徳銀、リヨン、マッコーリーなど多くの金融機関がこのグループの目標価格と格付けを次々と引き上げた。

図はPradaグループとSalvator Ferragamoグループのここ一年間の株価変化を比較したものです。

注目すべきは、OppenheimerFundsの増資前に、Pradaは5月4日にニューヨーク本社で2019春の休暇シーズンショーを行い、ニューヨークタイムズスクエアで同時生放送を行いました。

PradaクリエイティブディレクターのMiuccia Pradaは、アメリカの婦人服日報のインタビューに対し、ニューヨークはPradaがアメリカ市場の扉を開く起点であり、Pradaが今年新たなスタートを迎えることを意味していると述べました。

Prada 2019早春の休暇ショーは「夢不夜城をつくる」と題し、Miuccia Pradaは色やプリント、皮革などの要素を巧みに組み合わせ、90年代に喜ばれなかったクールなスタイルを再現しました。

数年前とは違って飄々としたスタイルで、今年は反逆のパワーがみなぎっています。

Prada 2019早春休暇シリーズ

中国の消費者はグループにとってより重要であると考え、Miuccia Pradaはこのシリーズに中国の特色ある羽などの要素を取り入れ、より多くの中国の若い消費者を引きつけている。

実は、Pradaは春先シリーズに対してずっと控えめな態度を持っています。流れに流されたくないMiuccia Pradaは数年前に女装早春シリーズを6月の男装週間に発表しました。

変更の原因については、Miuccia Pradaは、ブランドごとに変化が発生していると述べ、「市場に適応するためには、いくつかの調整を行うべきだ」と述べました。

Miuccia Pradaは、自分は物事の成り行くままに従うことが好きではないと強調し、主流とは逆のことが好きです。例えば、各ブランドは男女のファッションショーを合併し始めましたが、Pradaは依然として単独でメンズショーを開催することを堅持しています。

彼女は、これは男装の業務がブランドにとって重要なだけではなくて、男性と女性がファッションショーの中の婦人服の製品を合併するのが消費者の男装する製品に対する関心を弱めると言う言論があるためですと説明しています。

Miuccia Pradaは非常によく変わると表しています。

サークルは、何も永遠ではなく、自分のペースで発展します。

今爆発的な流行がどのぐらい続くかという問題について、ミチア・プラダは一概に言えないとしています。ストリート・ファッションの定義範囲が広すぎて、ジーンズやスニーカーだけではないです。

ヨーロッパの高級品業界では、イタリアの高級ブランドは一貫して調整が遅れていますが、Pradaグループの業績は好転の兆しがあります。他の競争相手LVMH、オープンクラウドグループとエルメスと比べても遅れていますが、Pradaグループの業績は好転の兆しを見せています。イタリアの高級品業界にとってはまだ明るい見通しです。

実際、プラダグループの時価総額は千億クラブに戻り、中国の高級品消費者の巨大な貢献と切り離せない。

中国のぜいたく品消費が次第に回復することに対して、中国を重点発展戦略に組み入れる贅沢ブランドも最大の利益者となります。

べンコンサルティング会社の発表によると、2017年の中国のぜいたく品の売上高は人民元1420億元に達し、約22.7億ドルで、2016年より約20%上昇し、2011年以来最大の伸びを記録し、海外旅行・ショッピングの増加も上回った。

Pradaグループは大中華区の業績を改善しています。

グループは昨年12月に中国で電気商のサービスを持つ公式サイトを発売しました。オンラインで店舗から発売された製品はすでに新しい公式サイトに展示されています。

これによると、ファッショントップネットのデータによると、Pradaグループは昨年の収入は約30.6億ユーロで、粗利益率は前年同期の72%から73.5%に伸び、大中華地区での売上高は6.459億ユーロで、固定為替レートで7.7%伸びた。

グループの最高財務責任者であるAlessandra Cozaniは以前電話会議で重点的に説明しました。大中華区は去年の後の二つの財務四半期と2018年1月に二桁の成長を記録しました。

データから見ると、Pradaグループの業績は厳冬と世界の高級品です。

冷え込みはほぼ同期し、他のイタリアの高級ブランドと同様に、家族管理を経営モデルとしたプラダは2013年から製品の老化と業績の低下に悩まされてきた。

自身の問題を意識した後、Pradaグループは2016年に業務を検討し、店舗の改修、試水による新小売フラッシュ店とデジタルマーケティング戦略「Prada 365」などの措置を通じて、販売表現を改善しようとしています。

また、Pradaグループは積極的に若いデザイナーの人材を集めてグループに入り、製品の革新を推進し、製品構造を調整し、入門級の製品を大幅に増加して、新しい若い消費者を引き付ける。

しかし、Pradaの業績回復が遅い原因は、Miuccia Pradaと関係があります。彼女は自分のデザインを繰り返していません。他の高級ブランドのように、若い消費者に盲目的に迎合したり、意図的に親近感を作ったりして、かえって一貫した疎外感を維持しています。

面白いことに、Miuccia Pradaのこのような独特なスタイルこそ、Pradaのために多くの忠実な消費者を蓄積してきました。ブランドと同じように、彼らは流行の変化によって自分のスタイルと好みを変えられません。

したがって、別の観点から、Miuccia Pradaの主張は、同様に、観客を引き付ける目的を実現している。

デザインの面で独走を保つ以外に、Pradaグループはファッションと芸術を結合する方式も他の競争相手と違っています。

Louis Vuitton、Gucciなどのブランドが絶えず芸術家と協力シリーズを出して、若い消費者の注目を集めている時、Miuccia Pradaは彼女が芸術家と何の協力もしたくないと言っています。多くの芸術家が彼女の親友です。

彼女にしてみれば、現在ほとんどの贅沢なブランドと芸術家の協力の最終目的はお金を稼ぐためだけです。

しかし、これはMiuccia Pradaが芸術に対して情熱を失ったという意味ではなく、彼女はより有意義な方法でPradaを芸術と関連させることを選択した。

昨年10月、Pradaは2011年からスタートした上海栄宅修理プロジェクトが正式に完成し、対外開放されました。

栄宅は中国近代史の特殊な意義に対して、プラダのこの措置の影響力は贅沢品業界をはるかに超えています。迅速に社会文化各界の注目を集めました。

栄宅はプラダの中国ブランドイメージ経営に画期的な意義を持っているという分析があります。

このプロジェクトは販売と直接にリンクしていませんが、中国の消費者に対して、Prada知識人式、ハイエンド芸術化のブランドイメージを明確にし、さらに強化し、中国市場におけるブランドイメージを剥き出しにし、消費者をブランドの贅沢品の本質に近づけていることは間違いないです。

否定できないのは、愛と市場の「異議申し立て」のプラダは徐々に元気を回復しつつあるが、業績回復までにはまだ距離があり、谷底から新たな飛躍を迎えることができるかどうか、妥協したくないプラダはまだ多くの問題が解決されている。

中国市場を重点的に拡大するとともに、プラダグループも「危機」を潜伏しているかもしれません。

ブルームバーグニュースが報じたところによると、世界の高級品業界はアジアでの認知度が高いが、パフォーマンスが悪いブランド、例えばPradaやSalvator Ferragamoに対して、中国からの潜在的な買収者に警戒する必要があるという。

投稿時点で、Pradaグループ（01913.HK）は今日の時価総額で1074億香港元を記録し、この3年間で最高を更新しました。