Raf Simonsが去ったら、Calvin Kleinが再度風を変えます。

最近、Calvin Kleinは2019春の新商品の発売に合わせて、「Our Now」をテーマにして、一連の広告の大きな塊とビデオを撮影しました。また、ソーシャルメディアで「My Calvins」活動を開始し、プラットフォームユーザーが自主的に関連コンテンツを生産することを奨励しました。

「婦人服日報」によると、これらの新商品の広告はInstagram、Facebook、YouTube、Tik Tokなどのデジタルプラットフォームに優先的に伝播され、その後は世界中の屋外広告や印刷品に登場し、主に下着やデニム製品を展示している。

現在発表されているいくつかの動画といくつかの大きな塊のほか、動画を中心としたコンテンツがこれから数ヶ月間内陸に続出されます。

これは大型で長期的な宣伝であり、Calvin Kleinデジタル化改革の重要な一歩でもあります。

Calvin Kleinと元クリエイティブディレクターのRaf Simonsは昨年12月に解約した後、全面的かつ緻密な転換案を発表しました。

既製服ラインのCalvin Kleinに205 W 39 NYCを改名して、ニューヨークのマディソン大通りの上のブランドの歴史の旗艦店を閉鎖します、スポーツとカウボーイの製品ラインを統合しますなどの措置を用意します以外、デジタル化のマーケティングは別の1つの重要なシーンです。

Calvin Klein CEOのSteve Shffman氏は当時、「我々の業界は未曽有の変化を経験しているので、今後数年間で120億ドルを投入して成長の機会を創出したい」と述べました。

具体的には、今年2月から純印刷広告の投入を停止し、デジタルコンテンツの補充としてのみ存在する。

同時に、「消費者を中心に」というマーケティング戦略を推進し、社交プラットフォームを媒体とする伝播モードが重点となり、ビデオはメイン形式となる。

「Our Now」シリーズの広告を見ると、Calvin Kleinの新しいスタイルは「Raf Simons化に行って、元に戻す」という意味があります。

この一連の広告の中で、多くのおなじみのモデル、ネットレッドと有名人を見ることができます。

「婦人服日報」は、モデルのKendell Jenner、歌手のShawn Mendes、AドルのAP Rocky、Noah Centineo、Jasmine Daniels、Timo Baumann、および中国のモデルの趙佳麗など十数人が撮影に参加した主人公リストを掲載した。

動画では、歌やピアノ、自転車などの日常シーンのほか、キスや撫でなどのスケールの大きな演出が行われています。

「婦人服日報」はこのようなスタイルをまとめました。好奇心と友情と性の探求を意味する新しい広告です。

このようなセクシーなスタイルは以前はCalvin Kleinで珍しくありませんでした。

広告で論争があった15歳のモデルBrooke Sheldsから、1988年にNathalie GabriieとRick Arancoを香水として撮影した全裸の広告映画まで、半裸で広告を撮影して一躍有名になったKate Mossまで、Calvin Kleinは次第にセクシーな代名詞になりました。

このブランドは、パンツの端を見せるのが恥ずかしいという感覚がなくなってしまい、さりげなく見せびらかすようになりました。

ブランド創始者のCalvin Kleinの女性Maci Kleinが言った言葉を覚えている人が多いかもしれません。

2017年には、Calvin Kleinが「Calvin Klein」という本を出したことがありますが、これは自伝ではなく、かえって論争のあるセクシー広告の裏の話を重点的に述べました。

この480ページの大作は3年間の制作過程を経て、全部で330枚のカラーと白黒の撮影作品を収録しています。

そしてカルヴィンKleinはスターとのコラボが大好きです。

しかし、Raf Simonsは2016年にCalvin Kleinに来てから、セクシーなスタイルが弱体化され、清新になりました。また、広告映画を撮ったり、代弁者を選ぶ時に新人俳優とモデルを選ぶのが好きです。

彼はデザイン、製品ラインの調整、ブランドイメージなどの面で一連の変化をもたらしました。

2017年度において、Calvin Klein親会社PVHグループの通期収入は9%伸び、Calvin Kleinの売上高は10%に達した。

しかし、2018年度第3四半期には、Calvin Kleinの売上高は2%に減少し、利息税引前利益は17%を超えた。

減少の原因は、Simonsが主導したアイデアとマーケティングプランが十分な販売成長をもたらしておらず、約1000万ドルの支出も増加していると指摘されています。

PVH会長兼最高経営責任者のEmanuel Chirico氏は、「商品の観点から見ると、ファッションも価格面も、私たちが歩くのは早すぎる。

私たちはこのミスを補うために努力しています。」

「婦人服日報」はあるニュース関係者のコメントを引用して、Raf SimonsはCalvin Kleinとして耳目一新、印象的なイメージを作り出したが、長期的に見ると、このようなイメージは完全にCalvin Kleinにふさわしくなく、「これは芸術と商業のバランスではなく、芸術が多すぎて、商業が少なすぎる」と述べた。

現在、Calvin Kleinは徐々にSimonsの痕跡を消していますが、古い道がまだ通っているかどうかはまだ観察されています。

将来の不確実性も投資銀行のCowen&Co.のアナリストらは1月にPVHグループの株価評価を購入から保有に引き下げ、目標価格を142ドルから119ドルに引き下げた。

グループの株価が8年ぶりに格下げされた。