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オフラインでの需要は力強く回復し、ジャケット専門家の七匹狼は上半期に1億3600万ドルを稼いだ！

2023/7/19 15:30:00 0

このほど、中国服装協会の副会長を務める福建七匹狼実業股份有限公司は、半年度の業績予告を発表した。七匹狼社は2023年上半期の利益が前年同期比50%~ 90%上昇した1.36 ~ 1.71億元と予想している。

業績変動の主な原因について、七匹狼氏は、報告期間内に端末消費環境が回復し、会社の営業収入が増加し、同時に端末割引が効果的に制御され、製品の粗利率が増加したため、利益総額は前年同期より増加したと説明した。

七匹狼がこれまでに発表した2023年1季報によると、報告期間中、同社の営業収入は9.09億元で、前年同期比2.75%増加し、上場企業の株主に帰属する純利益は0.89億元で、前年同期比96.63%増加した。業績変動の原因について、七匹狼は、主に報告期間内の市場回復のおかげで、端末割引が効果的に制御され、製品粗利益率は増加し、同時に株式及び財テク投資収益は同期より増加した。

業界関係者は、疫病後の紳士服消費が徐々に回復している背景の下で、割引と製品構造の改善を通じて、七匹狼の業績は比較的に低い歴史基数を背景に急速に回復し、第3四半期の伝統的な販売シーズンの到来に伴い、第2四半期前後には会社のチャネル端が純開店段階に移行する可能性があると予想しているが、ターミナル店舗の店舗効果回復の潜在力を考慮すると、および前年第2四半期の低基数客観的状況により、同社の第2四半期のチャネル販売の伸び率は加速すると予想されている。

国盛証券アナリストの楊瑩氏によると、消費環境の改善、オフラインの客数の回復に伴い、2023年以来、アパレル業界の端末消費は明らかに前月比で改善されている。消費回復の過程でもブランドアパレルプレート内の会社の回復状況に差異が見られる：2023年以来、ビジネス通勤、アウトドア活動のシーンが増加し、男装プレートを駆動し、特に中高級スポーツカジュアル男装、スポーツシューズブランドの流水が急速に回復し、アパレル業界全体より優れている。

服飾は季節的な消費であることを考慮し、楊瑩氏は、外出シーンの増加による男装需要の伸びは1年以内に持続する見込みがあり、男装コースは2023年通年で比較的良い景気を維持し、2024年以降は安定した成長傾向を回復する見込みだと判断した。

指摘しなければならないのは、アパレルの細分化されたコースは出張異化の表現を呈しており、楊莹氏によると、その背後には現在の住民消費力が依然として着実に修復されている過程にあり、短期的には必須ではない消費行為が減少していることが反映されている。一方、アパレル消費は異なるグループ、異なる消費市場の中で多様化の傾向を示しており、高線都市の消費階層化現象や現在の経済環境の下で激化することが予想されているが、低線都市は全体的に消費のグレードアップの過程にあると予想されており、低線都市の中産層が急速に増加するにつれて、安定した所得水準+低い生活コストは住民の消費意欲と購買力の向上を促し、低ライン市場の消費のグレードアップを駆動する。

公開資料によると、七匹狼は男装を専攻し、男装の中でジャケットを主力としている。中国商業連合会、中華全国商業情報センターが発表した調査結果によると、七匹狼ジャケットは23年連続で同類製品市場の総合占有率1位に輝き、「ジャケットの専門家」の座を守っている。

1990年代に誕生した七匹狼は、長年の沈殿発展を経て、すでに中国の紳士服ブランドのリーディング企業の一つとなり、会社は主に「七匹狼」ブランドの紳士服及び針紡績類製品の設計、生産と販売に従事し、男性の異なるシーンでの着用ニーズに応えることに力を入れている。主な製品はシャツ、スーツ、パンツ、ジャンパー、ニット及び男性下着、パンツ、靴下及びその他のニット製品などである。近年、同社は「七匹狼」製品のほか、国際的な軽贅沢ブランド「KarlLagerfeld」を運営している。

2022年12月31日現在、七匹狼直営（連結を含む）店舗の総面積は106726平方メートルで、2022年の平均店舗効果は約126万元、そのうち、直営老舗の平均営業収入は前年同期比10%減少した。報告期間中、同社は新規出店197店、閉鎖254店、傘下直営・加盟店数合計1819店となった。

2023年度、七匹狼は今年、ブランド包装、製品開発、端末イメージ、マーケティングシステムなどから4行全方位にアップグレードし、フォーカスを再構築して再出発する。七匹狼ジャケットの専門家は新たにグレードアップし、無齢化、多シーンの3大シリーズの製品構造を構築した：アウトドアスポーツ、行政通勤、流行ファッション、より包容的なバージョン、無齢化の設計、差別化の機能を通じて、機能科学技術生地、ハイテク製造技術、スマートブラックテクノロジーを結合してブランドの新製品を製造する。同時に、今年は徐々に店舗のアップグレード・モデルチェンジをスタートさせ、12代店舗型、ジャケット専門家の新店舗空間イメージを中心とした店舗イメージの改造を行うとともに、七匹狼はMALLチャネルのレイアウトを強化する。電子商取引の面では、七匹狼は雲小売プロジェクトをスタートさせただけでなく、ジャケット専門家のコーナーをオンライン化した。また、年内から、淘宝、ドサウンド、京東、ウィジェットなどのオンライン店舗や生中継室をアップグレードして改造する。