기업 브랜드 재소: 변화는 변하지 않기 위한 것이다

얼마 전 글로벌 브랜드 재소상'ReBrand 100'이 밝혀지면서 중국 기업이 1위를 차지한 것은 예상치 못한 것 같다.

과거의 빠른 발전에서 중국 기업인들은 어떻게 살 것인지, 기업의 성장을 어떻게 빨리 성장시킬 수 있는지, 브랜드의 조성에 대해 흔히 중요하지 않다.

그러나 경제 의 빠른 발전 에 따라 중국 은 대국 을 제조 해 브랜드 대국 으로 전환 을 시도 하는 중국 기업가 가 가 자신 의 브랜드 를 중국 과 세계 를 꿈꾸고 있다

브랜드 재소론, 브랜드 재소형, 브랜드 재소조, 이전 브랜드의 이미지를 뒤엎고, 목표 소비 집단, 제품 품질 향상, 서비스, 브랜드 마케팅 등 수단, 브랜드 이미지 향상, 브랜드 지명도 향상, 브랜드의 호소력, 브랜드의 핵심 가치 형성 과정과 활동.

브랜드를 다시 만들어서 높은 인지도를 바탕으로 소비자의 충성도를 높일 수 있지만 브랜드 재소소는 결코 브랜드의 표식을 바꾸는 것이 단순하고, 재소브랜드가 새로 건설된 브랜드보다 단순하지 않고, 마찬가지로 큰 비용이 필요하며, 또한 큰 불확실성과 위기를 포함하고 있다.

2010년 중국 역사가 가장 유구하다

브랜드는 기업이 소비자 심지에 찍힌 ‘ 낙인 ’ 이다. 이런 낙인 은 일종 의 정위 를 대표하고, 한 구역 간격 이나 가치 공약 이다.

한 브랜드의'낙'을 소비자 마음속으로 기업이 많은 노력이 필요한데, 이미'낙'을 소비자 마음속의 브랜드를 지워버리거나 고치는 것도 힘든 것이다.

강력한 브랜드를 만들려면 거액의 자금 투입과 수십 년 동안 애써 노력해 왔고, 원유 브랜드 표지나 브랜드의 위치를 바꾸면 기업이 큰 위험에 직면하게 될 것이다. 실패한 브랜드의 재소 사건은 이례적이지 않아 쇠락한 기업도 마찬가지다.

변칙은 반드시 위험이 있을 것이고 변함없이 위험을 피할 수 있을까? 그렇다면, 변함은 아니면 변함없는 것인가?

변함도 변하지 않고, 이것은 사람을 복잡하게 하는 어려운 문제이다.

우리는 안다.

일반적으로 브랜드 재소는 다음과 같은 세 가지 방식으로 나눌 수 있다: 다른 브랜드를 하나의 브랜드에 합쳐, 기존의 두 개 이상의 브랜드를 조합하여 하나의 새로운 브랜드를 형성할 수 있다.

어떤 방식이든 기업은 브랜드의 중소 과정에서 주의를 기울여야 한다. 한편으로는 기존 브랜드가 시장에 적응하지 못하는 요소를 찾아내야 한다. 한편, 기존 브랜드 중 가치 있는 부분을 보존하고, 브랜드에 대해 다시 기획 관리를 해야 한다.

중소기업이나 제품 브랜드에서 세 가지 방면에 주의해야 한다.

브랜드의 재소성을 찾는 중요한 출발점이다.

브랜드의 재소한 본질은 브랜드 핵심 가치, 브랜드 위치와 브랜드 개성에 대한 중소이다.

브랜드 재소의 목적은 기존 브랜드를 뒤집기 위해서가 아니라 기존 브랜드의 향상과 보수를 위해 브랜드를 통해 이미 낙후된 브랜드 이미지를 바꿔 시대에 적합한 브랜드 이미지를 수립하고 새로운 브랜드 이미지를 수립하여 브랜드의 가치를 끊임없이 높이고 있다.

브랜드를 재소하는 기업의 가장 중요한 임무는 시스템 연구를 통해 자신의 브랜드를 다시 확립하는 의미 있는 핵심 내포로, 이 브랜드의 내포에 따르면 목표인 사람들 마음속에 자신의 브랜드 이미지를 수립하는 것이다.

브랜드의 이미지를 또렷하게 기획해야 브랜드의 재소는 견고한 발걸음을 내딛는다.