중국 의류 산업: 민족 브랜드 국제 일선 꿈 고수
천주, 이 중국 의류 산업의 발원지는 스포츠 의류 기업들이 최초의 가족 소작방에서 지금까지의 유명 기업으로 발전하고 있다는 것을 증명하고 있다.
안달
특보, 피크, 361 ° 이런 가유 의 민족 브랜드 는 샘저우에서 전국으로 향했다.
그러나 국제화 프로세스가 날로 빨라지는 오늘날 나이크, 아디다스 같은 국제적 강적, 중국 본토기업도 깊이 생각하며 어떻게 세계로 나아가 국제 일선에 진출할 수 있을까?
사실 중국 스포츠 브랜드가 국제 일선에 충격을 주는 꿈은 여태껏 쉬지 않았다.
피크는 예를 들어 2003년, 피크는 CBA 전략 파트너로, 농구 전략 마케팅을 확정했다.
2005년'중국 피크'가 NBA 경기장을 선보이며 휴스턴 로켓팀 스타인 샤온 바티어는 대변인으로 처음으로 NBA 경기장에 진출한 중국 스포츠 브랜드가 됐다.
2007년, 피크는 NBA 와 공식 시장 협력 동반자 관계를 맺었다.
앞서 피크는 히트팀 계약에 성공했고 할리우드에서 글로벌 플래그숍 두 개를 열었다.
최근 몇 년 동안 피크 국제화 전략 프로세스 가속화, 이미 전 세계에 200여 개의 판매망 설치, 이미 미국 등 160여 개국 및 지역 상표 등록.
피크스 허지화는 2015년까지 피크의 해외 판매는 총 매출의 50% 를 기록하며 국내 판매와 평등하게 된다.
허지화에서 보면, 회사는 중국 2, 3선을 지키는 것이 중요하다.
시장
동시에 국제화 도로를 개척하고 국제적 영향력을 증강해 중국 시장에서 판매를 촉진해 왔다.
허지화는 기업이 일정한 단계로 발전한 만큼 천주에서 전국으로 나아가야 한다고 주장하며 국제화 도로를 걷는 것도 스포츠 브랜드에도 필경의 길을 두고, 그렇지 않으면 라이벌 PK 에 의해 떨어질 것이라고 말했다.
핵심 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경도 같은 관점을 갖고 있다.
그는 기자에 대해 스포츠는 글로벌화, 중국 기업은 시장이 본토지만 제품 개발과 경영 관리를 국제화해야 한다고 밝혔다.
소비
이는 글로벌 콘텐츠의 영향을 받아 글로벌 시야로 스포츠 브랜드를 볼 필요가 있다.
그러나 기업은 우선 본토에 뿌리를 박고 중국 본토시장의 충분한 잠재력과 공간이 중국 기업의 성장을 지원해야 한다.
중국 스포츠가 끊임없이 발전함에 따라 중국 소프트 실력의 증강과 국제화 수준의 증강에 따라 기업은 점차 국제시장에 진출할 것이다.
중국 스포츠 의상 브랜드가 국제일선에 입주하고, 풍물의 길고 눈에 띄는 흉품과 더욱 확고한 발걸음이 필요하다.
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