아디다스는 패션의 길에서 갈수록 하이를 걸을까?

지난주 목요일, 큰 물결

Originnals NMD (Wrignals NMD) 가 네티즌과 점포를 동시 판매하고 XR1 의 새로운 신발형을 처음 발매했다.

많은 사람들이 8시까지 컴퓨터 옆에서 지킨다. 열리지 않는 페이지 앞에서 애써 기다린다.

아디의 홈페이지는 한때 유량이 너무 커서 마비되었다.

이렇게 신발 한 켤레를 위해 ~ 과거 아디다스는 마케팅 방면에서 사람들에게 인상을 주는 것은 독일인처럼 새겨졌다.

이년 동안 Yeezy 부터 Stan – Smith 에서 NMD 까지 가져온 화제와 판매, 아디다스 — 미국인 …

아디다스의 실적도 반전됐다.

2014년 Under 에 의해 원더우르모로 초월해 2의 위치를 잃어버렸다.

그러나 2015년부터 역탄을 일으켰고, 올해 2분기, 이는 니커와 언더어모루는 이를 꺾었다.

성장의

.

2009년은 Adidas 의 슬럼프다.

2013 -14년 하락해 2015년이 되자 성장했다.

이 회사는 도대체 무슨 일이 발생했습니까? 대금 뒤에 있는 남자를 우리가 말하려는 것은 칸이 아닙니다.

캄을 아디다스로 데려온 남자 Jon (Wexler) 를 원더스ler.

그는 Adidas Entertament and (Influencerencerer 글로벌 시장 총감으로 16년 동안 일했으며, 오리지날즈와 Converse 브랜드를 먼저 관리했다.

Jon, Wexler.

그는 칸 나으리보단 그리 유명하지 않지만 그가 Adidas 대박의 뒤에 있는 남자다.

2013년, 그는 칸 나르나와 아디다스의 협력을 촉진하고, 아디다스의 최근 2년 만에 폭발적인 기점이 됐다.

칸 나리는 칸 버스터, 그는 미국의 유명한 래퍼이다.

음악을 제외하고도 그는 디자인을 꾸미는 것을 좋아한다.

칸 (칸) 양은 나이크 (Nike) 와 연수해 니키 (Nike) 도 네크 (Nike) 가 원천 (Nier) 의 신 (Nike) 을 디자인했다.

그러나 2013년에는 이익분배 원인으로 인내키와 헤어졌다.

그는 공개 석상에서 "헤어진 이유"라는 이유를 설명했다. "나이크는 내게 남겨 두는 이유가 필요했다.

마이클 조담은 조담 시리즈에서 5% 를 공제할 수 있다.

조담 시리즈가 20억 달러에 달하면 1억 달러의 수입을 얻을 수 있다는 얘기다.

그러나 나이크는 나의 수익 분배 요구를 거절했다. 다만 내가 프로 선수가 아니기 때문이다.

칸 (칸) 의 카리스마도 철봉으로 어떻게 나이키의 손해를 볼 수 있겠는가, 중앙인의 견선으로 다리를 걸치고, 칸 (칸) 나리는 신속하게 Jon (Jexlear) 과 마주쳤다.

Jon 은 칸 나리에 대한 평가는 "운동화 한 켤레가 아니라 제국을 만들어야 한다"고 말했다.

2015년 2월 뉴욕 패션주간에는 캄이 아디다스와 호흡을 맞춘 첫 패션 시리즈인 이즈의 운동화 시리즈인 리즈의 트레이닝 슈즈 시리즈인 것 역시 흔히 말하는 야자화다.

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코코넛 슈즈는 예뻐요? 코코넛 신발은 사진 속 이렇다. 사이드 지퍼와 비트급 거품으로 만든 특허 탄성 구두의 스웨이드 하이웨이드 스니커즈가 스타워즈처럼 보이는 아이템으로 인파를 휩쓸었다.

첫 발표 후 몇 분 만에 9000 켤레 350달러의 코코넛슈즈는 미국에서 매진되고 평균 전매 가격은 1500달러다.

나이크 그때의 기분이 어떤지 모르겠다.

야자화 판매 성적 뒤에는 아디와 나이크의 진정한 바둑을 시작으로 이 두 사람의 시장의 정위 차이도 드러났다. 전자는 과학기술 운동 분야에 더욱 신경을 쓰고, 후자는 점차 패션 분야를 전개하고 있다.

Adidas 는 이 점을 인정하지 않았지만 2015년에는 총 22개의 새 신발을 선보였으며 그 중 50%의 종류가 패션분야에 더 경향이 있다.

너는 왜 그렇게 신발 코코넛 슈즈를 사고 싶을 때 아디다스는 전제품의 전면 공격을 선택하지 않고 Adidas (Originals) 이라는 부패를 선택한 후 ‘단품 + 폭발 ’ 으로 마케팅 방식으로 나이크의 제왕판도를 비틀어 자신의 시장점유율을 높였다.

배후에는 조도자가 Jon (Jon) 인가 (Wexler) 인가?

그는 신상품을 계속 내놓지 않고 50년 역사를 가진 운동화를 선택하였다.

앞서 Stan 은 Smith 가 4000만 켤레를 팔았고, 아디의 역사상 꾸준히 잘 팔리는 신발이었다. 역사상 첫 사인 운동화였다.

이 하이 베란다 구두는 1970년에 두 차례의 만관점을 이룬 테니스 스타인 Smith 명명 아디다스가 2014년 9월 Stan (San) 을 내세우며 세미th (Smith) 를 실천하는 것은 사실상 이례적이었다. 당시의 아디는 전 아메리칸 슈즈 시장의 점유율을 떨어뜨려 Timberrrnd, VANS, The NORTH FACE 등 푸르스그룹의 후위그룹을 차지하고 있다.

이 백신은 제품의 앞부분부터 현재의 패션 트렌드에 부합된다.

지난 2년 동안 가장 트렌디한 패션은 버겁지 않은 캐주얼한 차림으로 단순하고 편안하고 편안한 차림과 중성으로 집중해 노르mcore — Normal (평상시)와 하드코어 (핵심)가 만들어낸 단어다.

normcore 는 가벼운 소재를 신으면 헐렁한 데님, 티셔츠, 흰 양말과 순백구두입니다.

그러나 이를 터뜨리는 이유는 그뿐이 아니다.

"Stan"은 "Smith 가 일시적으로 흥행되지 않았고, 우리는 각 채널에서 널리 퍼졌다"고 말했다.

아디다스 글로벌 시장총감인 Jon (Jon) 원더스 (Wexler) 는 1차 공개활동에서 처음으로 이 구두를 폭로하는 방법을 발표했다.

이 마케팅 방식은 기아 마케팅이라기보다는 절망마케팅이라고 한다.

아디다스는 먼저 이 신발에 대한 공급을 중단하고, 품절의 시간 노점은 2012년, 2014년 9월 패션쇼에서 복귀해 무려 2년 동안 소비자들에게 배고픔을 느끼게 하고, 이 신발을 재생산하지 않을'절망'을 만든다.

6개월 만에 Jon 프로젝트는 스타미티를 출시해 스타의 이미지를 구두설에 올려 연기자 엘렌 (Elleneres) 에게 정제판을 제공해 인스타그램에 찍는 것을 선보여 인스타그램에 폭발시켜 더 많은 스타들을 끌어들여 신발을 신어 줄 수 있도록 했다.

“지금의 시대에 어떤 사람들이 소비자에게 영향력을 낳을지 먼저 알아야 한다. 연예인이나 친구들, 자기매체인, 이것이 가장 중요한 시대다.”

이것은 Jon (Wexler) 의 이념이다.

스타가 SNS를 통해 공유하는 것은 Stan Smith 가 유행하는 이슈다.

한동안 Marc Jaccobs가 스탠더더를 입고 뉴욕 패션주, 베커엄은 쇼트 한 켤레와 연회색 후드 재킷으로 패션을 터뜨렸다. 중국 슈퍼모델'큰사촌 누나 '유원도 이 신발을 신고 거리를 달리고 ….

이때 아디다스는 시장에서 기본금 Stan 을 소량으로 판매하기 시작했고, 1차 동안 신발을 획득한 패션 패셔니스타가 자발적으로 소중층의 체내에서 퍼져 나가게 했다.

아디다스는 최종시장이 뜨겁게 달아오르면서 누구라도 스탠더드 (Smith) 를 구입할 수 있다는 것을 장담하고 있다.

거리에서 모든 사람에게 판매를 거부하는 한편, 스탠더드의 자체도 끊임없이 변화를 일으키며 다양한 색깔을 선보이며, 중국 음력 마년에도 모모모의 스타일을 선보여 청년층의 사랑을 받고 있다.

유명 패션 사이트는 캐주얼 팬츠와 양바지가 모두 멋있다'라는 평가를 받았다.

이로써 Staan Smith 가 스니커즈를 뛰어넘어 패션 분야의 블루 바다에 진출했다.

이것이 바로 그 중국 시장에 내놓은 Stan Smith 모직입니다.

이어 스탠스미스는 또 ‘스탠바이 유르셀프 ’를 선보여 세 가지 다른 배색 을 제공할 수 있고, 바이어는 기존 스미스의 두상이 일반인의 입소문을 통해 화제를 더해 화제를 모았다.

아디다스가 중독되기 시작했다.

이후 Yeezys, NMD 의 마케팅 중에는 스타가 동금, 기아 마케팅, 개성화 정제 교대로 무대에 오르며 NMD 는 중국 지역에서 진혁신, 판빙빙, 크리스, 여문악 등 일선 스타들의 옷차림으로 각 대수장과 시상식에 성공했고, 신속하게 대중의 시선을 사로잡았다.

이번에 NMD 에 더해진 더욱더 빛깔이 돋보이는 것은, 아디다스는 흑백회의 주류를 버리고 더욱 선명한 색채를 주입하고, 레드와 블루의 원시 배색을 포함해 3월 총 15개의 배색 상가됐다.

청춘의 활발한 패셔니스타와 달리 스탠더드의 정서와 Yeezy 의 독특한 스타일링은 NMD 로 특유의 부가가치를 만들어냈고, 입주 패션 분야의 비장의 비장의 간격이 됐다.

아디다스의 과학 기술 함량은 사용자가 착용하는 편안함뿐만 아니라 현재의 패션의 융합감 속에 더해져 있다.

칸 나리가 입었던 울트라 (Ultra) 도 한밤중에 나이키 Flyknit 의 기풍은 아디다스의 특허뿐 아니라 패션장 검사를 통해 더욱 잘 알려져 있다.

미2.5는 아디다스의 개인적 정제화 시리즈로, 폭발적인 금액은 ‘거리 ’가 되지 않는다. 소비자 수요에 부합되는 개인이 가장 사랑하고, 한 사람마다 동떨어진 배척심리가 생기지 않게 한다.

아디다스는 패션의 길에서 갈수록 하이라이트를 걷는 걸까? Jon 이 계속 재위만 한다면 아디다스의 패셔니스 시리즈 전략이 계속될 것이다.