신흥 스포츠 브랜드 Under Armour 전망

방금 종영한 리우 올림픽에서는 대변인'비어 '필푸스의 뛰어난 활약으로 4회 올림픽에 출전하며 누적 으로 23개의 금메달을 획득했다. 그가 출연한 유아의 카테고리'Undeer Armor:Rule Yourself'도 대세 를 내며 국내 시청자들이 크게 토론한'비어 발화통' 장면도 이 영화에 정원했다.

운동선수를 위해 전문 스포츠 용품을 제공하는 소규모 브랜드에서 제품 라인을 확장하고, 다음 대표 스포츠 스타, UA 는 미국 시장에서 판매 실적을 2014년 일거에 뛰어넘었다.

노커가 경계하는 상대가 됐다.

또한 헬스빅 데이터그룹을 인수하고 데이터에 자원을 투입하는 것도 이 회사에 많은 상상력을 더했다.

그렇다면 이 회사의 역습의 길은 지금 어느 단계로 가고 있는가? 2016년 3월 분석사는 매체에 대해 쿠리에서 Under (Urmour) 브랜드의 가치는 140억 달러에 해당한다고 언론에 밝힌 바 있다.

하지만 지난 8월 미국 신흥스포츠 브랜드 언더어모르 (이하 UAA)에 대한 우려가 반갑다.

체육용용용용용용용용용사스포츠스포츠아투아투로이의 파파산으로 대공급업체중의 하나인 언더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더분분분분분분분분분분분분분분분분분분1937만 달러까지.

루트가 손상되어 UA 의 단기 흑자를 예상할 수 없게 했다.

그러나 스포츠 스타를 통해 다시 한 번 벌었다.

Under Armour 의 창작인 Kevin Plank (Plank) 본인은 스포츠 마리랜드 미식축구 리더였다.

이 스포츠 패션 브랜드를 창설하고 나온 첫 번째 제품은 프로듀서 건조한 땀을 빼는 강력한 스트레칭 티셔츠다.

이

제품은 몸에 맞는 원단의 편안함과 통기성 때문에 국가 럭비 리그 (National Football League, NFL 을 약칭하며, UA 는 올리브를 전문적으로 제작한 구장 슈즈를 연구해 발표했다.

이런 세분분야 전문 스포츠 용품은 UA 가 신속하게 일어나는 데 도움을 주는데, 단개시장점유율이 크지는 않지만, UA 는 전문기술로 그 분야의 영향력을 확립하였다.

또 Adidas 와 1인조 니키의 제품선 과장 때문에 이런 세분운동품도 건드리지 못하고, UA 가 일부 거물경쟁을 피했다.

한편, 경쟁이 치열한 운동화 시장 보다

절입도 현명한 행동이다.

신류 시장에서는 Nike 와 Adidas (Adidas) 가 여전히 흔치 않은 위치를 갖추고 있다.

2011년 Nike 미국 시장 점유율은 41.9%, 해외 시장 점유율 31.2%, Adidas 는 10.5%, 26.1%로 나타났다.

2012년 니키 운동화 미국 시장 점유율은 44.5%, 해외 시장 32%, Adidas 10%와 25.2%로 나타났다.

더불어 운동복 시장의 진입장벽은 쉽게 보인다.

2010년 Adidas 미국과 해외 운동복 시장점유율은 5.5%, 15.2%, Nike 는 7.0%, 11.4%, 2011년 Adidas 운동복은 미국 시장 6.1%, 해외 시장 15.6%, Nike 는 9.2%, 11.2%로 나타났다.

또 스포츠 의상 시장, 쿠마, 웨이브 그룹 (VF.corp)의 계열은 10,The North Face, Vans 등 브랜드가 시장점유율을 분산했다.

이 역시 UA 의 탁본 제품선의 전략과 비슷하다. 2007년 UA (13)의 트위터 베이스 시리즈를 시작으로 2008년 종합 트레이닝슈즈로 진군했다. 2009년에는 스니커즈가 2010년부터 가장 치열한 농구 신발을 밀어 판매하기 시작했고, 전기 운동복식의 인지도가 유효하게 구두류 제품의 판매 실적을 높였다. UA (1333)는 2014년 재보에 따르면 복장 매출이 30%, 신발 매출은 2013년 12.8%에서 14%로 올랐다.

여성 소비자가 UA 의 차기 주목을 받고 있는 시장이 되고 있다.

2014년부터 UA 는 앞서 라일프라렌, Adidas 고급 디자이너 Tim (Tim)을 비롯해 전신제품 UAS 의 디자인을 맡고 있다. 동시에 슈퍼모델 길셀 본진은 모델이 되고, 여러 도시의 로연행사에서 여성 전문장을 개설할 수 있으며, UA 는 2016년에는 여장 판매량을 번갈아 미래, 여식운동장비의 판매량은 남성과 동일한다.