스포츠 속옷은 전통 속옷을 구할 수 있을까?

세계의류신발모자망 기자들이 알고

브랜드

연간 속옷 쇼는 파리 대황궁에서 열린다.

그러나 구레나룻의 수장 밖에는 비밀이 오히려 이윤 하락의 위기에 직면했다.

스포츠 캐주얼 패션의 이슈 하에 비밀은 스포츠 속옷을 통해 판매 상태를 전환하려는 듯 했다.

현지 시간 11월 30일 속옷 브랜드 빅토리아의 비밀 연도 속옷 쇼가 파리에서 열린다.

52명의 세계 톱모델이 촘촘한 섹시한 속옷과 특제 천사 날개를 걸으며, T 대 위에서 아슬아슬하며 세상 구석구석 있는 남자와 여자를 흔들고 있다.

하지만 비밀의 고관들은 무대 위의 모델처럼 웃음거리가 되지 않을 것으로 보인다.

비밀은 미국 속옷 업계의 일등 브랜드로 2015년 총매출액이 77억 달러에 육박하고 있다.

그러나 지난 2016년 10월 비밀의 모사 LBrands 대외로 빅토리아의 비밀 3분기 동점 매출이 1% 하락했다. 모사 3분기 순이익도 지난해 같은 기간보다 25.8% 하락했다.

지난 4월, LBrands 는 이미 비밀의 업무에 대한 조정을 진행했으며, 감원 200여 명을 제외하고는 가장 큰 결정은 제품 구조를 재구성: 잘라 버린다

업무, 운동 속옷을 중점적으로 발전시키다.

1977년 빅토리아의 비밀을 창립하는 것은 일반적인 속옷 분야의 패주, 타이틀 제품은 레이스 속옷과 가슴을 모으는 것이다.

비밀은 미국 내의 시장에서 차지하는 점유율은 약 3분의 1이다.

그러나 최근 뒤의 추격자는 이미 기세를 보이고 있다.

속옷 신브랜드 아도레미와 트루앤코는 모두 같은 섹시한 제품과 더 세밀한 고객 서비스를 사용하여 유밀한 소비군을 분할하고 있다.

네게티브 (Negative)는 원더워워와 매혹적인 환상적인 유밀과 악성으로 속옷의 심플함과 편안함을 강조했다.

이 뒤에도 여성의 심미는 이미 전통적인 풍만, 섹시, 유혹, 편안, 자유와 건강을 향한다.

비밀은 최근 유행하는 브레레테스 (bralettes) 를 발전시켜 편안하고 가볍고 가볍고 무강권, 무방석 속옷, 또 하나의 중요한 수단은 강세로 스포츠 속옷을 내놓는 것이다.

비밀의 트레이닝 속옷은 2013년까지 올라섰고, 브랜드는 헬스시장이 흥행할 타이밍을 보고 있지만, 실제로는 조금 늦었다.

헬스문화가 고도의 번영한 미국 시장에서 스포츠 속옷은 이미 요가 바지와 마찬가지로 스포츠 캐주얼 패션을 숭상하는 여성이 옷장 안에 새로 총애를 받았다.

시장 조사기관인 NPD 그룹의 연구에 따르면 미국'천희1대'가 7일간 조사주기에 스포츠 속옷을 입어 연령대 외인 사람은 21%에 불과했다.

스포츠 속옷을 입은 사람들 중 54%는 운동을 위해 46%가 스포츠 속옷을 일상으로 갈아입었다.

▲ 비밀은 최근 몇 년 전부터 스포츠 속옷 분야에서 발력

하지만 조기에 비밀이 내놓은 스포츠 속옷 라인 빅토리아스포트가 잘 팔리지 않았다.

엄격한 의미에서 전통 속옷 과 스포츠 속옷 은 두 종류 의 다른 종류 의 제품 을 전통 속옷 을 중시 체감 의 편안 과 외모 의 미관, 스포츠 속옷 은 진동 방지, 흡습 배온 등 기능 을 중시 하 고 속옷 의 재료 와 재단 과 과학 기술 원소 에 대한 요구 했 다.

비밀은 레이스 브레이스에 가볍게 익을 수도 있지만, 스포츠 속옷은 처음부터 와야 한다.

하지만 속옷 거두의 자기 조절 능력은 매우 빠르다.

우선 비밀은 스포츠 속옷 제품의 중점을 성흡인력에서 패션과 기능성으로 옮겼다.

비밀의 홈 제품과 더 젊은 핑크, 빅토리아스포트의 광고 디렉터리와 영상은 가벼운 화장 /의상을 포인트로 강조했다.

카메라 속 비밀한 모델들은 화장이 수수하고 머리카락을 묶고 머리를 긁지 않고 아령을 들고 권투 장갑을 끼고 눈빛이 굳고 땀을 뻘뻘 흘리며 다양한 운동의 힘과 아름다움을 드러내고 있다.

제품의 큰 방향을 파악한 후, 비밀은 제품 자체부터 노력한다.

빅토리아스포트의 제품은 주로 스포츠 조끼, 스키니 팬츠를 포함했으나, 일등품 역시 비비비의 보안솜씨인 속옷이다.

비밀의 트레이닝 속옷은 스포츠 속옷 브랜드에서 XS 부터 XL 까지 전통적인 사이즈로 분류되었을 뿐만 아니라 일부 속옷은 일반적인 속옷의 분류에 따라 32A에서 40F까지 더 많은 사이즈의 선택을 사용하여 소비자에게 더욱 자신에 맞는 스웨터를 선택할 수 있다.

이외에도 비밀은 자신의 속옷을 74% 감축할 수 있다고 주장하며 다른 강도의 운동을 선보였다.

스포츠 속옷 시장에서 비밀은 나이크와 아디다스 같은 전문 스포츠 브랜드를 라이벌로 삼는다.

오늘 대수에는 300만 달러의'환상의 속옷'을 착용한 비비계약 모델 (공식 공식'천사') JasmineTookes는 "저는 비밀을 입고 내키는 모든 내복을 던졌다"고 말했다.

모건스덴리의 2015년 보고서에 따르면 빅토리아스포트는 매년 2 ~2억 5000만 달러 사이에 앞으로 10억 달러 수준의 브랜드가 될 것으로 보인다.

골자 의 운동 유전자

한 현황은 40년을 앞둔 비밀이 성립된 것 같아 중년 위기에 처한 것 같다. 그 제품은 젊은이에 대한 흡인력을 잃고 있다는 것이다.

과거 비밀은 ‘섹시 ’, ‘섬세하다 ’, ‘매혹 ’을 미리의 개념으로 소비자들에게 전달했다.

그러나 젊은이들의 심미는 바뀐 상태와 정신상태에 대한 인정 기준도 바뀌고 있다.

여성 심미의 변화도 비밀의 마케팅 전략의 전환을 이끌었다.

올 초 비밀은 광고 목록 우편으로 수영복 업무를 삭제했다.

앞서 비밀은 매년 수백만 소비자 집에 수백만 소비자 집에 수백만 명의 남성들이 어린 시절 어머니의 비밀목록을 몰래 훑어본 적이 있다.

비밀의 수영복은 남성이 선호하는 제품이다.

2015년 비밀의 수영복 업무 매출액은 약 5억 달러다.

스포츠 캐주얼 제품은 비밀접한 발력의 중점이다. 비밀에 대한 작용은 수입을 늘리는 것뿐만 아니라 이미지를 바꾸고 젊은 소비자들을 붙잡고 있다.

이를 위해 최근 여러 해 동안 비밀은 제품에서 혁신할 뿐만 아니라 모델, 광고 전파, 마케팅 전략도 돌파하고 있다.

▲ 비밀의 ‘천사 ’의 전통적인 이미지는 섹시함과 각선미가 풍부하다

비밀의 계약모델은 일반적으로 비밀의 천사라고 부른다.

최근 몇 년 동안 비밀과 장기간 계약을 맺은 모델들은 90 후 모델을 더 많이 서명하고, 젊은이들은 비밀에 합류해 이미지 감령을 진행했다.

앞서 비타민'천사'가 전달된 이미지는 너무 싱글, 몸매가 늘씬하고 몸매가 가늘고, 카메라에 키스를 했다.

비밀은 한 장의 광고 사진이 논란을 일으켰고 사진에는 10명의 호리호리한 모델 일자로 늘어섰다. 옆에 플래카드를 적었다: 더 (완벽한 몸) 이라고 적혀 있다.

▲비밀이'더 퍼펙트 Body'의 포스터가 논란을 일으켰다.

현재 더 많은 모델은 건강과 운동의 이미지로 비밀한 광고와 활동 중, 비밀공식과 모델 개인 사교 플랫폼에 등장하고 있다.

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비밀의 인스타그램 페이지를 열어 광고와 이벤트 홍보를 제외하고 모델이 헬스할 때의 사진과 동영상까지, 비밀모델이 전문적인 헬스 영상을 녹음해 인터넷에 공개한 뒤 팬들은 이 동영상을 따라 훈련할 수 있다.

모델들은 SNS와 팬들의 헬스법, 건강식단 등을 공유하고 있으며, 매년 연간 대수를 앞두고, 비밀은 모델의 강도 높은 훈련을 권장할 수 있도록 최상의 상경 상태다.

트레이닝 후 모델들은 보통 소셜 플랫폼에서 자신의 트레이닝사진과 영상을 발표하며 35trainlikeangel (비밀천사처럼 헬스)라는 라벨을 발산한다.

이런 방법은 비밀과 건강, 운동 등을 자연스럽게 연결시킨다.

많은 모델들이 인터뷰를 할 때 패션권의 모델들은 모두 배고프고 날씬하고 운동하는 것이 많지 않지만 비밀천사는 정말 운동하고 있다고 말했다.

▲ 비밀'천사 'Martha Hunt 개인 인스타그램에 훈련 영상 공개

비밀 자체는 헬스망의 집중지인 것 같다.

조약천사는 SNS에 수백만, 수백만, 수백만, 수천만 팬들, 위밀다수 모델에 오르는 커네홀 (Kendall)도 있다. 제네와 기기 (Jendall)를 비롯해 슈퍼히드 (Winder)의 슈퍼 ‘네크라드 ’는 두 사람의 인스타그램 팬들은 각각 6920만과 2580만 원이다.

이런 젊은, 운동, 영향력 강한 여자, 비밀의 운동 이미지를 통해 전파하기 어렵지 않다.

또한 비밀은 체험과 유사한 행사를 개최하며, 천사 Candice Swanepoel 이나 Bearti (Bearti)를 통해, 베르미노 (Prinsloo) 등은 소비자, 비밀한 제품을 입고 요가 또는 기타 운동을 하는 것도 이미지를 만드는 수단 중 하나다.

2015년 미국의 한 글은 위밀이 선진적인 신체미학: 섬세하고 부드러운 아름다움은 여전히 시장이 있지만 복근과 구동색은 각선미를 대신해 여성의 신근에서 추구하는 외형 특징이 되고 있다고 전했다.

빅토리아의 비밀은 중국에서도 많은 팬들이 있다.

중국 여성들은 해타와 대매하는 수단으로 비밀을 구매한 지 오래다.

앞서 일부 합법적인 대리들도 비밀을 중국 시장에 끌어들였다. 2015년에는 상하이 리포드 광장에서 첫 중국 문점을 열었다.

소비자에 대한 비밀은 몽환적이고 섹시한 대명사다.

속옷 분야의 동행에 대해 비밀의 전형 경험도 그들에게 용서할 수 있을까?

세계 복장 모자망에 따르면 현재 많은 국산 속옷 브랜드는 애모와 월가와 같은 자신의 스포츠 속옷 제품이 있다.

그러나 이들 브랜드의 트레이닝 속옷과 전문적인 스웨터를 꼼꼼히 비교해 원단부터 재단하는 과학 기술의 격차가 여전하다.

“스포츠 속옷을 사는 사람이 아직 없다. 국내 브랜드는 물론 나이키 아디를 고려하지 않는다.”

속옷 브랜드'코뿔소 아가씨 '공동 창업자 유우붕이 기자에게 밝혔다.

유우붕은 코뿔소 양은 그동안 스포츠 속옷 패션의 수요를 보고 속옷 라인을 발전시켰지만 실제 판매 상황은 이상적이지 않다고 말했다.

"제품 자체 성질이 다르기 때문에 우리 브랜드의 위치가 좀 헷갈린다"고 유우붕은 "VS (VS (VS)에 이미 많은 자사 브랜드가 있다. 운동라인에는 천사들과 마케팅에 있는 일부 캠퍼스가 있다. 여전히 순리적인 방법이다.

하지만 작은 브랜드는 비교적 온당하다.

▲ 운동은 젊은 여성의 새로운 패션 추구가 되고 있다

스포츠 속옷 브랜드 율무범트의 창업자 줄리아도 기자에게 일반적으로 속옷 브랜드를 하면 보통 약간의 문제가 발생할 수 있다는 점을 말해 제품 속성이 다르다.

"스포츠 속옷은 실제로 스포츠 속옷으로 일반 속옷과 달리 기능성과 지탱성을 중시한다."

줄리아는 "데일리 속옷 같은 2층 피부, 착용 편안함"이라고 설명했다.

(스포츠 속옷과 일반 속옷)은 두 가지 다른 과목이다.

현재 국내 시장에서의 스포츠 속옷 공급원 이하: 일반 속옷 브랜드의 스포츠 속옷 라인이 있다. 패션 브랜드는 자ara, H &M, Gap 등 스포츠 속옷, 국내외 스포츠 브랜드, 타오바오 상가 낮은 브랜드, 해외 전문 스포츠 속옷 브랜드는 쇼키버의 해타, 대매 제품 등이다.

율무범트는 기존 제품을 구입한 27만 명의 소비자들을 대상으로 분석한 적이 있다. 소비자들은 평균 연간 스포츠 속옷에 257.92위안, 매년 스포츠 속옷 2 -4점을 구매하고, 7.48%의 소비자 2 -6개월 동안 스포츠 속옷을 갈아입었다.

운동을 자주 하는 여성은 최소 3개월 동안 스웨터를 갈아입는다.

운동습관이 있는 사람은 한 시기 안에 한 가지 스포츠 속옷만 가지고 있지 않다.

가격에서 현재 나이크 아디다스의 스포츠 속옷은 평균 300 -400위안 사이로 다른 브랜드는 대부분 200위안 정도이다.

중국 여성들이 스포츠 속옷에서 소비를 상대적으로 미루는 것으로 보인다.

하지만 이 공백의 시장에서 금도 파고, 브랜드는 더 고려해야 할 것 같다.

빅토리아의 비밀 같은 속옷 거두는 스포츠 속옷이라는 딱딱한 뼈를 뜯는 것도 쉽지 않다.

더욱더 멋지니 세계 의상 신발 모자망의 후속 보도에 주목해 주시기 바랍니다.