왜 그런 클래식 사치 브랜드들이 오히려 소외되었다?

세계 의류 신발 모자망에 따르면 최근 몇 년 동안 소비자들은 귀에 익은 몇 개의 고단점이 있다

중국 소비자들이 점점 강력한 소비력을 잃고 있다는 주장이 잇따르고 있다. 이런 체험은 10년전 중국 시장에서 20년 전 중국 시장에서 한꺼번에 벌어들인 그 몇 개의 큰 카드를 차지하고 있다.

예컨대

회사의 상반기 실적 재보를 발표한 결과, 순수입과 순이익이 모두 하락하고, 회사는 일부 매출액의 하락을 중국 사치품 소비의 약화로 돌아갔다.

그 외에

중국 경제성장이 완화되고 정부의 반부정책으로 중국 대륙 소비자들이 사치품상의 판매가 점점 줄어들고 있다고 덧붙였다.

그러나 사실상 각 브랜드가 자신의 각도에 서 있는 것처럼 보이지 않는다.

보도에 따르면 루터스는 최근 한 보고서를 발표했다. 중국 소비자들이 매달 주문한 메르세데스 벤츠 마이바흐 자동차의 수량이 500대가 넘는 반면 평균 단가가 17만 달러에 가까운 것으로 나타났다. 이는 중국이 벤츠 자동차 전 세계에서 가장 큰 시장이 됐다는 의미다.

벤츠 모사 다임르 이사회 멤버 허트뮤 (Hubertus) 가 “ 텐텐트로스카카 (Troska) 는 이런 추세가 여러 해 지속됐고, 중국 소비자들은 사치브랜드 분야에서 소비력이 약해지지 않았다고 측면적으로 설명했다.

더 흥미로운 것은 트로스카가 지난주에 프랑크푸르트전 에서 "우리는 매달 500대를 초과 판매하고 가격을 보면 특히 상한가격을 통제하지 못한 차금이 일부 고객이 지불하는 가격보다 더 높은 가격을 발견할 수 있다"고 말했다.

이런 현상은 현재 중국의 소비주체적 관심점이 달라지기 시작한 것으로 보인다.

지난해 컨설팅 회사 맥케커스는 소비 추세에 대한 보고서를 발표한 바 있다. 중국 소비자들은 대중 제품을 구매하기 시작하여 고품질 상품을 구매하는 데 비해 몇 년 전보다 50%의 소비자가 가장 비싼 제품에서 돈을 쓰는 것으로 알려졌다.

이런 큰 환경에서 왜 그런 클래식 사치 브랜드들이 오히려 소외되었다?

이런 배후에는 많은 요소가 있지만 경쟁이 심해지는 것은 일방적이다.

약 20년 전, 루이스 (Louis)와 원더스 (Vuitton, Gucci, Chanel, Hermes 등 많은 사치 브랜드가 중국 시장에 대거 진출하고, 그때는 여전히 개발 상태에 처해 있는 중국 사치품 시장에 머물렀고, 이 첫 군들은 먼저 우위를 차지했다.

그러나 이 이후 20년 동안 전기상 플랫폼이든 실체점이든 중국 소비자들은 전례 없는 속도로 각종 서양 브랜드에 접촉했다.

뉴욕타임스는 상하이의 사치품 컨설팅 회사 Fortune Chartter 인스타티튜의 테나 (Tina) 가 이에 대해 앞서 중국 소비자들이 브랜드 표식을 표명하는 상품을 선호하는 것으로 알려졌지만, 최신 성장한 이 분량은'위상 상징'에 대해 신중한 태도를 갖고 있다.

이에 따라 소중고단 브랜드와 정제 제품은 향긋한 사치품 시장의 최신 구동력이다.

그러나 중중브랜드는 유명브랜드와 같지 않다. 마마마마마마마마마마덤덤덤덤 ( BBBDOKCakebreaaddededededededeththeashhishhhin ( ( ( (II유명브랜드와 다른 유명브랜드와 다다다다다다다다다다다다다윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈itton 과거의.

이 외에도 중국 디자이너 브랜드는 이 게임 중 다른 진영이다.

10 년 전 중국 소비자 의 개념 에서 해외 브랜드 와 고품질 제품 화상 등호 에 불과 하지만, 영국 다각적 브랜드 시장 상담 회사 미로윈 이 최근 발표 한 연구 보고서 에 대해 당대 중국 소비자 가 본토품 패에 대해 전례 없는 흥미 를 보이 고 있다.

대중의 입에서 희롱하는 ‘저조한 럭셔리 ’는 공교롭게도 현재 중국 소비자들의 구매 수요이다.

물론 중국 소비자들이 마이바혁을 계속 구매하는 데 영향을 주지 않고 패션과 액세서리 에 불과해 더 이상 표현을 하지 않는다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.