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Outdoor Voices: 뉴욕의 핫 스포츠 브랜드

2017/11/6 19:54:00 86

스포츠맨투맨원단디자인

백 원 가까운 달러를 원치 않고 운동 leggings 구매를 원하십니까? 당신이 원하지 않더라도 2005년 Alexander

맨투맨

거리에 오르는 풍조 이후 고가 맨투맨이 기괴 한 제품의 종류를 제시하려면 항상 선구자가 있어야 한다. 예를 들면 10년 전 1세대 아이폰이나 올해의 아이폰 X 다.

운동 풍조 를 틈타 뉴욕 에 또 인기 스포츠 브랜드 가 하나 더 늘었다

'과학기술 원단 캐주얼복'을 타며 뉴욕 창가한 Outdoor (Outdoor Voices) 는 운동복이 일상에 스며든 데일리 트렌드의 선구자이다.

OV (그들 습관)이 2013년 창립한 지 4년간 3천만 달러, 창설자 타일러 (Tyler)도'포브스 '잡지 30대 이하 가장 성공한 창업자'의 차트에 성공했다. 미국 모두 생활방식 제품과 헬스업의 정화와 사치품이 상관없다.

얼핏 보면 OV 의 톤은 다른 형광이나 검은색 메인 트레이닝복과 악화된 컬러와 기하학적인 패턴과 모란디가 평생 병통조림을 그려 눈길을 끈다.

말할 만한 것은 OV 의 것이다

겉감

유연성과 탄성 면에서 흔히 볼 수 있는 어떤 트레이닝 웨어 재질도 잊을 수 없다.

OV 의 브랜드 분위기도 Lulemon이 비난을 받는 컬트의 분위기도 없고, 고객이 배외된 회원제 클럽 (애니메이션 클럽 Soulcle)처럼 느껴지지 않는다.

OV 의 ‘세뇌 ’(브랜딩)는 온화하게 다가야 한다. 테일러가 제시한 ‘도잉 ’의 브랜드 구호는 가벼운 것 같지만, 사실 야심도 있고 전문적인 운동장에 한정되지 않고, 아틀레시처라는 합성사가 가장 정확한 해독이다.

올해 만 30세도 안 된 테일러는 콜로라도주 볼드, 콜로라도주는 낙기산맥의 최고봉 소재지, 그곳은 지향적인 야외운동성지, 태러는 어릴 때부터 야외에서 등산과 스키 운동에 참여했고, 농구, 베트야전 훈련도 했다.

테일러는 경기선수 출신이지만'더 빠르고 더 높고 더 강하다'는 평세운동 이념을 설득할 수 없었다.

특히 남쪽 육상 훈련을 계속할 때 경기체육을 반성하기 시작한 것은 자신이 계속 가고 싶은 길이 아닐 수도 있다.

많은 고등학교를 졸업하고 인생을 생각하는 미국 학생들처럼 뉴욕에 와서'간격'을 보내며 파슨디자인 학원의 상업과

디자인

관리학과.

테일러는 경기체육계에서 탈퇴했지만 여전히 헬스를 열렬히 사랑했는데, 그녀는 시내에서 헬스와 일상생활을 결합시키지 않은 디자인을 예민히 발견했다.

뉴욕의 길거리에는 아직 legings와 tank 차림을 하지 않은 채 요가매트 를 업고 시세를 흔들고 있는 여성이 더욱더 알려져 있다. 대부분은 헬스클럽 탈의실로 옮겨야 운동복을 갈아입는다.

그러나 헬스는 삶의 일부를 산책하고, 낮휴식 시간에 인근 요가관에 가서 주말과 친구와 교외로 가는 것이 가장 편안한 일상 헬스 방식이다.

그래서 Outdoor (Outdoor) 는 13 (Voiceses) 가 운반되며, 타르는 생활의 고급스러운 헬스복으로 자리매김해 생활 중에는 어떤 일을 하든 입을 수 있고 운동기능은 반드시 있어야 하지만 품질과 스타일은 꼭 고급스러운 옷과 같이 좋다.

최초 OV 는 스타트 -up 과학기술회사 제품처럼 사용자 수요를 간소화해 정교화시켰고, 테일러는 자신의 개인 운동 경험에서 입수했고, leggings, 크롭 베스트, 트레이닝 브래지어, 트레이닝 브래지어, 스포츠 브래지어 몇 가지 운동의 핵심 제품을 개발해 안정된 헬스의상계 혁명이 시작됐다.

테일러는 파센스에서 의상 디자인을 직접 배우지 않았지만, 관련 과정은 첨단 원단에 대한 흥미를 불러일으켰고, 대학에 다닐 때 니커와 레울리몬의 공급 원단 공장을 전문적으로 방문했다.

OV 는 고과기 재료를 연구하는 것이 드물다. 전통재료를 의외로 운동복에 활용하는 브랜드를 선호한다. 예를 들면 지난해 출시된 아름다운 양모 혼방의 조끼 와 달리기 롱 팬츠로 보온과 땀, 가벼운 원단을 운동복 디자인으로 활용한다.

테일러는 자주 미용브랜드 글로스시어의 창출자 에밀리 (Emily) 를 비교해 왔다. 이 두 세대 헬스와 미용 브랜드 창립자의 공통점은 본인이 디자인 능력이 없을 수도 있지만, 현재 시장이 빈틈이 있어 자신의 고객을 찾을 수 있다.

Glossier 의 목표인들이 귀찮은 시크한 걸 좋아하지 않는다면 OV 의 목표 고객은 헬스를 좋아하지만 너무 열심히 훈련을 할 작정이다. 이런 고객들은 젊고 젊다. 잠옷과 트레이닝복 선택에도 패션을 희생하지 않겠다.

테일러는 니커가 전문 선수를 협찬하는 데 집중하면 레저 운동인이라고 말했다.

그가 청한 디자이너는 Alexander Wang Calvin, 원더윈 (Calvin) 과 Lulemon (Lulemon) 에서 모셔니스트 운동에 대한 심혈을 기울였다.

곧 OV 의 제품은 런던의 일품 매수점 위매로 현지 출장 전 J.Crew 총재로 제나 (Jernna) 의 주목을 받고 있다.

신기한 것은 OV 가 창립의 초하루 돈도 마케팅에 쓰지 않았고, 이들은 인터넷 레드 매체와 호흡을 맞추며 가장 성공한 콜라보레이션 대상은 뉴욕의 맨 리플러다.

2015년 MR X (MR X) 를 출시했으나, 성숙한 문자와 시각 디자인으로 가볍고 재미 있는 화제를 모았고, 지금은 젊은 리드라가 10대 미디어 브랜드인 미디어 (MRepelerer) 는 유머 (Merpeler) 로 유머 (OV DNA) 를 풍자한 패션 홈페이지를 내세우고 있다.

OV 의 투자자 중 하나는 생각이 있는 프랑스 고급 성복 브랜드 A.P.C.

그들은 OV 와 단번에 일치할 수 있는 것은 둘 다 자신의 제품에서 유별된 반사이기 때문이다.

A.P.C..청간의 디자인은 연예 장양의 패션권에 대해 반성하며 창작자 중 하나인 JEan (Touitou) 젊을 때 토파이 정치리념을 믿고 평생 반역자로 자인하고 있다.

A.P.C. 일상적으로 입을 수 있는 고급스러운 룩을 연출하고 싶다면 꽃가지와 함께 편안함과 우아함과 패션을 겸비했다.

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A.P.C. Athleissure를 가장 먼저 이해하는 프랑스 브랜드 중 하나다. 파리에서 헬스복이 일상 착용할 때 이주자 뉴욕 쇼를 시작한다. 이들은 이전에 니커와 함께 연명적인 구둣신을 지원해 독립 디자이너 Vanessa (Vanessa)를 협조하는 데 이어 세워드의 연명 시리즈부터 자신의 브랜드를 창설했다.

OV 는 땀을 표방하는 운동복식계에 대한 반란이다.

OV 는 경기 스트레스를 벗기고 가벼운 헬스생활 방식을 벗기고, 건강을 즐길 수 있는 사회생활이다. 동네의 옆 동네를 맺는 좋은 기회다. 테일러가 좋아하는 비유는 "OV 는 간식으로 함께 등산을 하는 친구다"고 말했다.

처음에는 장거리 단련을 목표로 마라톤 경기의 헬스다운을 가리키는 것과 다르다. 우리는 스스로를 속이지 말고 적당한 운동은 대부분 평생 유지할 수 있는 습관이다.

세계 의상 모자망에 따르면 현재 이념이 합작한 A.P.C 와 OV 의 연명 시리즈가 시즌마다 출시되고 있다.

OV 는 A.P.C. 운동복 부문을 보완했다. A.P.C. 투자 외에도 OV 의 디자이너들이 클래식한 시야를 넓혔다.

OV 와 앞서 언급한 Glossier 는 인터넷 시대 창립 브랜드를 창립하는 사람들이다. 비교해 보면 유사한 점이 많다. 가장 중요한 것은 인터넷 소통 기교다. 소셜 플랫폼에 비해 어설프다. 홈페이지의 사용자 체험이 합리적 최적화된 것이 더 효능이 있다. 특히 실체점 개설도 없고, 자본이 대량으로 광고마케팅을 진행할 수 있는 출발 시기에 전자 판매플랫폼은 가이드와 마케팅 등 사용자의 전환 기능을 겸비해 서비스를 주도면밀하게 제공하는 구매 체험을 통해 고객의 마음속에 품성 충실도를 쌓아 왔다.

OV 는 판촉이 드물다. 자신의 제품이 독특하다고 믿기 때문이다.

OV 사이트에서는 손님이 재료를 선별할 수 있지만 원단의 호칭은 모두 편집을 거쳐 나일론 네일넷, 탄력 등 복잡한 화학 명칭을 사용하지 않을 것이다.

OV 가 잘 하고 싶은 것은 딱딱한 판매에 따라 소프트웨어 유도를 하는 것으로 보인다.

우선 OV 의 소비자는 소재 통제가 아니지만 이 선별 기능을 제공하면 OV 가 다른 트레이닝웨어 브랜드를 구별하는 곳이다. 대부분의 의상 브랜드의 재료가 사이트에 표시되더라도 접는 디자인을 많이 선택하기 때문이다.

OV 는 뉴욕에서 발행했지만, 첫 번째 실체점은 텍사스 주 오스틴에 위치한 곳이다. 그곳은 연간 과학기술 예술의 축제인 서남쪽 (SXSW)의 개최지인 만큼 창의적인 인사들이 자랐다.

초창기의 작은 브랜드에 대해 뉴욕 하성에 폭등한 가게를 피하는 것은 신중한 선택이다.

OV 는 뉴욕에서 첫 정식 전매점을 개업하기 전에 2015년 추수감사절 새해 새해 명절을 맞아 소호구에서 빨리 시수를 한 적이 있다.

이후 전문점 선정 주소는 같은 동네에서 멀지 않은 Centre (Centree) 가 네오 (Street) 에서 요가 교실이다.

트랜스샵과 마찬가지로 전문점의 비주얼 디자인은 태러의 절친한 친구 Ana (Ana) 가 첼로 (10) 를 앞세워 키르스 (Kars) 가 전담하고 있다.

애나는 세르비아에서 온 뉴욕에서, 그녀는 예술가, 모델, 가구 디자이너이다.

테일러는 그녀의 유일한 가구 디자인을 매우 좋아하여, 그녀와 협력하여, 어떤 형태의 기능이 많은 상점 내의 가구와 제품 디자인이 잘 어울린다.

남녀 의상 외에도 오브의 뉴욕 가게에서는 견고줄을 제법 팔았고, 테일러는 자신의 애골인이고, 가게 안에서 로스앤젤레스 양생 브랜드 모론을 찾는다. 10단의 영양 덕분이라 태러가 강조해 왔던 실체점 가치의 체현이다.

OV 는 지난해 요가 벽돌 특출을 선보이며 비전통적인 삼각형, 소재의 선택에도 전통적인 거품 플라스틱 을 버리고 코르몬 을 사용했다.

OV 의 직원들은 매주 단체로 단체로 중국 성의 핫요가 스카이 캠핑을 방문하고, 지역 노천농구장에서 게임도 하고, 지역 내 헬스캠퍼스 활동도 자주 하고, 옥상일출 요가 행사에 초대했다.

Outdoor (Outdoor) 가 가볍게 보이스 (Voices) 를 향한 Doing Things, 운동은 일상에 있지 않고 헬스클럽 브랜드 정신이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.

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