나이키는 어떻게 본토시장의 성장 완화가 관건이 되었다

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고전에 수자화 전환형 장로가 만만해 아디다스의 걸음이 바짝 다가왔다.

국제시장의 성장은 여전히 강력하지만 북미 시장은 여전히 나이크의 최대 단일 시장으로 어떻게 본토시장의 성장을 완화시킬 수 있을지, 나이크의 첫 자리를 안정시킬 수 있을지 전국이다.

천고양이 쌍11의 열광은 점점 멀어지고 있지만 나이크 플래그숍은 천고양이 분류사상 최초의 싱글 거래가 10억 위안을 돌파하는 사업가의 풍경은 여전히 흥미진진하다.

이처럼 자랑스러운 성적을 거둔 나이크의 자체 방대한 대체량 외에도 새로운 소매전략을 적극적으로 포옹할 수 없다.

실제로 노라이 아디다스는 2015년부터'새로운'전략을 제시하는 것에 비해 나이크는 새로운 소비 장면을 대면하고 자기개성을 대표하는 새로운 세대 소비군체로 떠올랐을 때 그 대응이 다소 주저하고 있다.

현재 나이크도 새 소매개념에서 데이터지능과 상업의 모습을 개척하며 시수지혜 문점, 선상선 하등 수단으로 자신이 여전히 세계 최초의 스포츠회사임을 입증하려 하지만 나이코는 북미시장과 국제시장의 표현을 통해 빙화 양중 국면을 재현하고 있다.

유니크가 최근 발표한 2018재년부터 11월 31일까지 2분기 재보에 따르면 당분기 내크 수입은 86억 달러로 전년 대비 5% 증가, 환율 제거 요소는 전년 대비 3% 증가했다.

보고서 기간 내에서는 나이크 노점 이후 1주당 수익은 46센트, 시장이 예상한 40센트를 초과했으나 지난해 동기 50센트 아래로 8% 나 하락한 것으로, 이는 회사의 모금리 하락, 판매 및 관리 등의 지출이 상승했다.

보고서 기간 내에는 나이키 털 이율이 120개 하락해 43% 로 주로 외환 환율 변동에 따른 불리한 영향 및 단위 제품 원가 상승에 따른다.

또 재보에 따르면 나이크 순이익은 동기 대비 9.67억 달러를 하락한 것으로 나타났다.

나이크 최고경영자 마크 패크는 2분기'Consumer Direct "Offense"의 전략을 이끌어 내크 국제시장의 속도가 빨라지고 인내크도 계속 국내 시장을 향후 발전적 추세를 향유하고 있다.

마르크 파크는 상반기 재년, 나이키 혁신 라인업이 여전히 강했지만, 이어 나이크는 차이화 체험을 통해 소매 업종을 재소할 것이라고 말했다.

그러나 마크 패크의 적극적인 태도는 투자자들의 우려를 없애지 못했다.

이튿날 조반에는 나이키 주식이 한때 7.2% 하락해 최근 9개월 만에 가장 큰 폭을 기록한 이유는 나이크 본영 실적이 지속적으로 하락했다는 점이다.

흥미로운 것은 지난 10분기 포스트기에서 나이크 전체의 실적이 시장의 예상보다 좋지만 나이키의 주식은 실적이 발표된 후에도 6차례나 하락한 것은 내크가 본영의 업무에 번거로운 것으로 알려져 있다.

2분기 재보에 따르면 나이크 북미 시장 수입이 전년 대비 5% 로 34억 85억 달러로 나타났다.

반면, 나이크 북미 시장은 동기 대비 3% 로 떨어졌다.

한 분기 조정을 거쳐 나이키는 북미 시장의 하락국면을 전환하지 않고 실적이 호전되지 않았을 뿐만 아니라 하락폭도 더욱 악화되고 있다.

나이크 북미 시장의 이윤 하락 폭이 더욱 심각하다.

2분기, 나이크 북미 시장 이자 세금 전 이윤은 7.83억 달러로 전년 대비 14% 하락한 나이키는 세계 시장에서 유일하게 하락한 지역이다.

나이크는 판매, 총무 및 관리 지출 상승으로 돌아갔다.

나이크 수석 재무관 앤드루 칸피은 3분기 미국 시장의 판촉 행사가 여전히 이 시장의 이윤율을 압박하게 할 것으로 예상된다.

3분기 나이크 북미 시장의 이윤이 계속 하락할 수 있다는 뜻이다.

나이크는 다른 시장의 활약이 월스트리트에서 예상되는 만큼 북미 시장은 나이크의 본영으로 치솟고, 나이크 수입에서 가장 큰 것으로 북미 시장의 표현 관계는 전국이라고 할 수 있다.

사실 나이크는 문제의 존재를 의식하지 못한 것이 아니다.

두 달 전 열리는 투자자들이 행사에서 나이크 브랜드 트래월워즈 회장은 북미 시장의 소매 환경이 변혁을 하고 있으며 소비자들이 새로운 개념과 창의성이 있는 제품으로 더욱 빠른 배송, 개성화된 체험, 모든 사람들의 기회, 비차화, 평평용용 소매가 탈락될 것으로 보인다.

“비차화 소매는 대규모 확장된 이기였지만, 오늘 디지털화 소매가 소비자에 대한 흡인력이 더 크다.”

트레월워즈는 나이크가 혁신, 속도와 디지털화를 이끌어 북미 시장에서 소매혁명을 가속화하겠다고 말했다.

북미 시장을 중진시키기 위해, 나이크는 소비자 체험을 둘러싼 일련의 조치를 취해 유명 전기상 아마존과 협력, 자가상도시 건설, 소매점 삭감 등을 포함했다.

올해 6월 나이키는 여러 해 동안 늙어서 왕래하지 않는 태도를 바꾸어 아마존에서 직접 미국 소비자 상품을 판매하겠다고 선언했다.

지난 21일 2분기 재물에 보답 투자자에게 물었을 때 나이크 지역과 융합시장 총재는 에약트 힐에 따르면 나이크와 아마존의 실험적 협력 프로젝트는 좋은 효과를 거두고 협력이 계속 진행될 것이며 글로벌 범위를 넓혀야 한다고 밝혔다.

네크는 손잡고 유명 전기 업체를 제외하고도 자가상도시건설을 발력하며 선상 아래 서비스를 연결해 주기를 바란다.

오는 11월 니커닷컴, 니커플러스 회원 서비스를 재장했다.

나이크는 12월 뉴욕에서 새로운 플래그숍을 개업할 예정이며, 2019년 초 개업은 주로 사용자의 디지털 체험을 확장할 예정이다.

그러나 올해'블랙 금요일 '프로모션 중 나이크 사이트에서 기술적 고장이 났다.

지난달 많은 소비자들이 소셜미디어에서 나이키의 응용 프로그램을 통해 자신이 원하는 신발을 살 수 없다고 불평했다.

미국 제르부레그룹 애널리스트는 라델 공니크가 북미 시장에서 전망을 낙관적으로 볼 수 없었고 브랜드 우세와 운동복 표현은 여전히 견고하지만, 치열한 시장 경쟁은 시장점유율과 이윤율을 높이는 것은 쉽지 않다는 의미다.

라델 공니크는 "나이키의 늙은 라이벌 아디다스가 지금 좀 서툴러서 현재 아디다스가 북미시장에서 비례하지 않은 것을 감안하여 미래 아디다스는 여전히 잠식 나이크 시장을 계속할 가능성이 있다"고 말했다.

야촌증권 소매 분석사 시몽 스질은 나이크 전형 사고로 선명하지만 순풍을 이루지 않고 투자자들이 장기간 내키키키를 갖고 있지만 나이커도 실적으로 말을 해야 한다고 말했다.

사스규한나 금융그룹의 분석사는 이제 나이크의 본영 업무가 지속적으로 하락세를 반전시키기 어렵다고 판단했다. 나이크의 체량은 2018년 중반에 잘 볼 것으로 보인다.

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커뮤니티 성장이 좌절됐지만, 나이커는 국제시장에서의 활약이 여전히 가능하며, 국제업무 수입은 이미 내크 총수입의 55%를 차지했으며 특히 중화구의 활약은 더욱 눈부시다.

재보는 2분기 대중화구의 수입은 12억 220만 달러로 지난해 같은 기간 10.55억 달러에 비해 16% 증가한 환율을 제외하고 15% 증가한 것으로 나타났다.

대중화구와 마찬가지로 나이크는 유럽, 중동과 아프리카 지역에서도 마찬가지다.

2분기, 나이크는 유럽, 중동과 아프리카의 수입은 21억 3300억 달러로 지난해 같은 기간의 17.92억 달러에 비해 19% 증가했으며 환율 제거 요소는 14% 증가했다.

환율을 제거한 후의 증폭은 대중화구에 버금간다.

올 시즌 내에는 중국 쌍11쇼핑 축제, 나이키 표현이 좋지 않다.

천고양이 쌍11야외 스포츠 순위에서 니키는 용감하게 1위를 차지했다.

더블 11부터 1분도 안됐는데 나이크 공식 플래그숍 매출은 1억 위안을 넘어 이날 매출액은 10억 위안을 돌파하고 천고양이 복식 사상 최초로 10억 위안을 돌파한 사업가.

이처럼 출중한 모습을 보이며 나이크는 천고양이답 투자자들에게 묻는 코너에서 고주파사 중 하나로 떠올랐다.

천고양이와 니키닷컴 등 선상 채널을 빌려, 직영점, 소매점, 복합점 등 루트를 통해 내륙에서 직접 소비자를 향한 레이아웃이 점차 완벽해지고 있다.

나이키는 올해 상하이 국제마라톤에서 Nike + Run + 1333 클럽 (Club) 달리기 서비스를 출시해 전속훈련을 제공할 계획이며, Nike + 달리기 응용 소프트웨어는'상마 '유일하게 공식 스포츠 응용 파트너로 떠올랐다.

2사분기, 대중화구, 나이커가 직접 소비자를 향한 업무는 전년 대비 30퍼센트가 넘는다.

마크 패크는 현재 국제 업무 수입이 전체 수입의 55% 를 차지하고 있으며, 앞으로 5년, 나이키 75% 의 수입이 앞으로 국제업무에서 자랄 것이다.

마크 파크의 태도에서 국제업무는 나이크 미래 레이아웃의 중요성을 볼 수 있다.

현재의 문제는 신흥 시장이 가져온 증량은 내크의 본영의 감량을 계속 메울 수 있을지 여부다.

실제로 나이크 한 가족이 이 문제를 겪고 있는 것 뿐 아니라 스타벅스 등 국제 브랜드도 같은 난제에 직면하고 있다. 나이크는 어떻게 파국에 관심이 쏠리고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.