10년 전 본토브랜드 무력 경쟁 지금 중국 스포츠 브랜드 는 그 해 의 유감 을 보충해야 한다

오늘날 의 안달 은 이미 중국 올림픽 위원회 와 2022 년 베이징 동계올림픽 공식 스폰서상 으로 중국 운동 을 대표한다

올림픽과 세계로 나아가다.

그러나 10년 전 그 집 앞의 축제는 2008년 8월 8일 개막된 베이징 하계 올림픽에서 본토브랜드 집단결석은 여전히 유감이다.

베이징올림픽의 10주년을 맞아

정승재 회장은 인터페이스 뉴스와의 인터뷰에서 "당시 중국의 스포츠 용품 시장은 전반적으로 시작단계에 머물렀고, 국내 브랜드의 호소력과 경쟁력이 막 시작되었고, 해외 두 대 경쟁 브랜드와의 격차가 비교적 크다"고 회상했다.

그 해 아디다스는 베이징올림픽의 협찬 자격을 받고 유일한 스포츠 브랜드 스폰서가 되었다.

독일 브랜드는 모든 스태프와 자원봉사자들을 위해 운동 장비를 제공해 총 수량이 140만 건을 넘어 3000여 명의 스포츠 협회, 214개국 올림픽위원회와 16개국 올림픽 장비를 제공해 중국 대표단을 포함해 중국 대표단을 전면 저격한다.

중국 브랜드의 결위에 대해, 앤디그룹 이사국 회장은 "2008년 베이징에서 올림픽을 거행하였으나, 나도 횃불꾼을 맡았지만, 그때 중국 국가대표팀이 입었던 시합을 감개했다.

아직 중국의 브랜드가 아니다.

그때

올림픽과 협력할 능력이 없어서 아쉽게도 베이징 올림픽을 놓쳤다.

당시 국제카드는 국내 주류 시장의 점유율과 영향력이 커서 본토 브랜드가 경쟁에 무력하게 참여할 수밖에 없었기 때문에 기회를 양보할 수밖에 없었다.

2008년 올림픽 계획과 입찰에 국내 브랜드가 참여한 것으로 기억되지만 결국 실력 때문에 실패했다.

10년 전 큰 환경에서 홈 경기를 했지만 국내 브랜드 당시 실력과 능력이 부족해 올림픽에 참여하지 못했다.

2008년, 역시 해외 브랜드가 선기를 차지했다."정승은 말했다.

실제로 정승구 중 베이징올림픽 입찰 브랜드는 이녕이다.

10년 전 국내 스포츠용품 회사의 맏형은 이녕이다.

특히 그 기세가 큰 새둥지 개막식에서 이닝은 위아에 불을 지른 장면을 아직도 기억에 남아 있는 아디다스의 스폰서 지위에 도전한다.

이후 2009년 이닝은 83.87억 위안의 업적이 아디다스의 매출액을 뛰어넘어 국산 브랜드의 큰 모델이 되었다.

그러나 최근 10년 동안 국내 운동용품 시장이 질질 끌던 시기를 겪었다.

베이징올림픽이 끝난 후 시장의 소비능력을 과대평가하기 때문에 중국 체육용품 업계에서 재고 위기가 발생하고, 4대 브랜드 집단이 실적이 하락했다.

이 가운데 이닝은 충격을 받은 가장 큰 회사 중 하나로, 제품 재고가 적체가 심각해 2012년 대량 감원 판매점을 다량 감축했다.

또 다른 중요한 요소는, 개척을 가속화하기 위해서다.

이녕은 2009년 초오서왕미의 시간표인 5년간 국내 점유율을 뛰어넘는 나이크, 2018년 해외 마케팅이 20%에 이르는 등 세계 시장 순위 5위에 오르며 글로벌 브랜드가 됐다.

창시자 이녕은 그 당시의 확장 전략이 논란이 되자 회사의 정력과 자원이 본토시장에 집중되지 못하고 있다.

본토 조난과 맹목적으로 출범하는 이중타격은 2011년부터 2004년 이래 첫 실적이 하락했고 순이익은 11억원에서 3억86억원으로, 2015년에야 손익을 돌리기 시작했다.

베이징올림픽이 끝난 후, 이 재고 위기는 도매 모드로 소매 모델로 전형되었다.

안정도 영향을 받았지만 가장 빨리 전형 성공을 완수하고 경쟁 우위를 드러냈다.

이녕 실적이 하락한 단계에 이어 모퉁이를 타고 모퉁이 차를 몰고 헤매는 이닝을 성공적으로 중국 첫 스포츠 브랜드로 떠올랐다.

2011년 마케팅은 이녕을 넘어섰다.

2007년 홍콩 증권거래소에 안착되어 출시되었다.

10년 후 2017년 이 본토의 제1호 브랜드는 항주 상장 10주년에 뛰어난 성적을 거두고, 시가가 6배 가까이 증가하고, 그룹 연도 수익이 4배에 가깝다.

최근 2년 동안 연년 적자를 한 이녕도 뚜렷하게 개선되었다.

하지만 이녕은 국내 리그전, 대학생 대회에서 기초가 깊고, 국가 탁구팀, 배드민턴 팀은 모두 이녕 공식 구두스폰서로서 농구의 중요 세분이자 국내 오디션 카네트, 웨드 등 NBA 톱스타 브랜드다.

비교해 보면, 역시 본토운동의 대패, 361 °와 특보로 2008년 이후 실적 증가는 다소 평범하다.

특히 2013년 이후 361 °특보와 전 양자의 격차가 갈수록 커지고, 최근 2년간 영수해야 재고 위기 전 수준으로 거의 회복됐다.

실제로 361 ° 역시 대회 마케팅에 열중하지만 국제 카드와 안달 이후 361 ° 현재 아시아 경기 및 일부 국가 체육 대표단을 지원하고 있다.

이 밖에 최근 2년 361 ℃가 국제 시장 에 안목 을 놓 았 는데 특히 국내외 스포츠 브랜드 는 별로 중시하지 않는 동남아 남미 와 남미

-리우 올림픽 개막식에는 그리스를 비롯한 다지대표단이 361 °로 등장했다

호평과 화제를 모으다.

젊은이들에게 더 가까이 다가온 이들은 전기경사 측면에서 섭렵을 한 것은 국내 스포츠 브랜드가 이 방면에 있는 시험자이다.

특보적인 경기 자원은 국내에 집중돼 그동안 3회 연속 전운회를 지원하며 여러 지방대표단을 지원했다.

최신 2017재년 실적은 연간 영업수입이 166.92억 위안에 달하며 전년 대비 25.1% 증가한 순이익은 전년 대비 29.4% 에서 30.9억 위안에 이른다.

이녕 361 ℃와 특보 의 연간 영수 는 88.74억원, 51억58억58억58억원, 51억13억원, 안달 의 우세 를 보였다.

본토의 4대 운동 브랜드는 모두 항주에 상장한다.

현재 안달의 총시장은 이미 천억 항만 이상으로, 이녕, 특보와 361 °시값의 3배, 국제 거물 나이크, 아디다스, 글로벌 스포츠 브랜드 업계 3위에 그쳤다.

베이징올림픽은 안디와 국내 스포츠업계의 영향을 언급할 때 정승은 “올림픽이 운동에 대한 이해를 강화하고 지난 10년 동안 생활수준과 소비 수준이 높아지고, 점점 많은 백성들이 운동에 참여하기 시작하여 운동을 자신의 삶의 일부로 삼아 제품 시장에 대해 매우 좋은 보조기라고 생각한다 ”고 말했다.

지난 10년, 안디는 중국 스포츠 대표단의 공식 협력 파트너이자 25개 전문 국가대표팀에 협찬을 했고, 이중에는 겨울 관리센터, 물, 권투, 체조 등 팀을 포함해 이 국가대표팀에 운동장비와 장내 생활 의상을 제공했다.

정첩은 대표 팀을 협찬하는 데 좋은 기회였지만, 동시에 큰 도전을 거뒀다. “우리는 최고 수준의 선수를 위해 최고의 수준과 혁신적인 제품을 제공해 자신들의 운동 종목에서 가장 좋은 성적을 거둘 수 있기 때문이다 ”고 말했다.

10년 전 베이징올림픽을 놓친 후 중국 브랜드는 2022년 베이징 동계올림픽에 계속 결석하기를 바라지 않았다.

2009년부터는 중국 올림픽위원회의 공식 협력동반자가 되었고 지난 8년간 런던과 리우 두 올림픽의 주기를 겪었다.

2017년 9월 2017년 9월 2022년 베이징 동계올림픽과 장애올림픽조직위원회와 계약을 맺고, 공식 복장 파트너로 베이징 동계올림픽 최고급에 오르는 후원자층급으로 본토올림픽을 지원하는 중국 스포츠 브랜드가 됐다.

이번에는

동계올림픽 조직위는 중국 올림픽위원회를 7년 반 (2017년 -2024년)의 시장 개발 권익을 한꺼번에 팔았다.

이는 마케팅 기간이 두 올림픽 주기를 가로질러 2018년 평창 동계올림픽, 2020년 도쿄올림픽, 2022년 베이징 동계올림픽과 2024년 파리 올림픽을 포함한 것이다.

"이 무대에서 중국팀과 올림픽의 주요 멤버가 되며 중요한 역할을 맡았다. 이 점은 점령의 미예도가 크게 높아지고 있다"며 "정승은 올림픽 협찬의 중요한 역할이 브랜드 이미지를 높이는 것으로 보고 있다.

지난 2월 평창 동계올림픽은 중국 체육대표단 입장, 수상 및 경기 장비를 협찬해 국제올림픽위원회 의장 토마스 바혁은 안타인 패딩을 입고 개막에 나섰다. 안타브랜드 표지가 고조됐다.

올림픽 즉석 마케팅은 화제 인물과 사건과 소비자와 연관돼 국제무대에서 대국 브랜드의 태도를 보여야 할 것이며, 리잉 (Anta) 부회장이 이린을 그렇게 평가하는 국제적 영향력을 평가하는 것이다.

2022년 베이징은 곧 여름과 겨울올림픽을 개최하는 도시가 될 것이다.

4년 후의 북경 동계올림픽을 전망할 때, 이번 계기는 이정표의 의미를 가지고 있으며 2008년 아쉬운 기회를 보완할 수 있다고 안심했다.

"앞으로 3년 반, 안디는 자신감을 갖고 베이징올림픽조직위, 중국 체육대표단, 겨울운동관리센터의 파트너 역할을 할 수 있다"며 "정첩은 2022년 동계올림픽이 만든 계획이 두 분야에 이르기까지 최대 자원을 투입해, 정합성전략으로 올림픽 마케팅을 추진하고, 둘째는 제품 개발의 투입, 고품질을 제공하는 공식 장비다.

제품 기술 함량을 높이기 위해 지난 5년간 애드래프트 개발 비용은 총 매출액의 비율이 해마다 상승하는 추세로 2017년 5.7%로 국내 업계 1위를 차지했다.

이와 함께 미국과 일본과 한국은 각각 3대 설계센터를 세우고 전 세계의 설계자원을 통합한다.

2002년 베이징 동계올림픽의 브랜드 목표에 대해 정승의 반응은 "3년반 홍보 활동을 통해 소비자들의 마음을 진정으로 알린 브랜드가 되길 바란다"고 조심스럽게 말했다.

유감스러운 베이징올림픽을 남기는 것은 이미 멀리 떨어져 10년 동안 침착한 후, 본토에서

중국 브랜드와 국제 브랜드가 함께 경기하는 순간이 오고 있다.