나이크는 종교 논란에 휩싸여 “ 문화가 예민하지 않다 ” 는 사건이 왜 이렇게 빈번한 것일까?

또 하나의 브랜드는'문화가 예민하지 않다'(컬터럴 insensitivity)와 관련된 논란에 휩싸였다.

나이크 AIR MAX 270신발 Logo 인쇄자 일부는 아랍어 속 진주인'안라'의 쓰임새, 영국 네티즌 Saiqa Noreen 은 지난 1월 27일 change.org 에서 청원을 발표하며 Nike 가 글로벌 리콜을 요구했다.

그는 청원에서 나이크는 진주님의 이름을 구두 밑창에 찍는 행위를 엉뚱하고 무섭다고 말했다.

무슬림과 이슬람에게는 존중하지 않고 모욕이다.

나이키는 이후 언론에 발표된 공식 성명에 "이 로고 디자인의 목적은 일종의 스타일로 나이크 AIR MAX 상표를 보여준다"고 답했다.

다만 AIR MAX 브랜드를 가리키기 위해서였다.

다른 해독이나 상징적인 의미는 우리의 본의가 아니다.

나이키는 운동화를 소환할 수 있다는 것을 설명하지 않았다.

CEO Mark Parker 에 따르면 지난해 6월 Air Max 270은 지난 1년에 이 브랜드 매출을 촉진시키는 3대 신발 중 하나다.

2월 3일 오후 청원 가입자 수는 3만 1000명을 넘어 목표 숫자 3만 5000명에 육박하고 있다.

나이키는 지난 한 번의 유사 사건을 겪었는지는 1997년이다.

당시 이 브랜드는 신발 뒤쪽에 화염 모양의 로고를 디자인해 아랍어의'안라'와 유사하다.

미연사 당시 보도에 따르면 미국 이슬람 관계 이사회 (Council on American -Islamic Relations, CAIR)가 이후 심사를 진행했다.

나이키는 결국 5만 달러의 미국 이슬람 초등학교 내에 운동장을 짓고 전 세계에서 3만8000켤레를 소환했다.

이번에 CAIR 은 사건에 개입하지 않았다.

“ 분명히 누군가가 이 일이 좀 사소한 일이 있다고 생각한다.

하지만 사실이 어떻든 어떤 사람의 생각은 변하기 어렵다."

CAIR 전파 총감 아이브래임 허퍼는 CBS 와의 인터뷰에서 "이 사건을 조사할 때 먼저 3류 중 1류로 돌아가는 것"이라며 "무의식적으로 무모하거나 논란이 있는 무모한 무모한 무모한 무모한 무모한 경범이 필요하다.

나는 이번 사건을 어떻게 구분해야 할지 확실치 않지만 고의가 아닐 것이다.

최근 2년 동안 문화 불민감에 대한 논란이 잦아졌다.

2017년 5월 Chanel 은 브랜드 표식, 판매가 1350달러의 검은색 선다트를 판매해'문화유용'을 지적했다. 8월 Marc Jaccobs 대수 중 일부 백인 모델들이 컬러의 변발 스타일로 등장해 추발 문화를 유용했다는 비판을 받았다.

지난해 1월 H &M 은 새 시즌 Lookbook 을 발표했다. 그 중 흑인 보이가 맨투맨을 입고'정글에서 가장 쿨한 원숭이'(coolest monkey in the jungle)의 글꼴을 공개해 인종족 차별으로 여겨졌다. 2월, 구찌는 쇼에서 백인 모델의 스카프를 패션 액세서리로 삼아 시크교에 대한 불존감을 받고 있다.'두건은 시크교에서 신앙의 상징이기 때문에 액세서리뿐만 아니라 액세서리일 뿐 아니다.

연말, 프라다는 검은색 얼굴 붉은색 입술의 원숭이 인형을 출시해 인종차별 경향을 가리킨다.

실제로 패션 진화의 중요한 방식 중 하나는 다른 문화에서 영감을 얻는 것이다.

BoF 패션 논평인 Liroy Choufan 은 "새로운 감각 (novelty)이 패션을 위한 주요 특질이었고, 다른 지역과 다른 문화의 산물을 인용해 생성했다"고 지적했다.

디자이너들은'그것자'를 끊임없이 바라보며 영감을 찾고 있다. 이'그것자'는 멀리 갈수록 사람을 매혹시킨다.

그러나 세계화와 현지화의 두 힘은 갈수록 빈번해지고 있다.

베언은 지난해 11월 15일 발표한'2018년 글로벌 사치업계 연구 보고서'에서 대기업의 세계화는 이미 새로운 단계에 진입하면서 신흥시장이 성장하는 주요 동력으로, 패션 브랜드들은 본토문화와 시장에 대한 깊이 의존해 현지 소비자와 연락을 깊게 하고 있다.

무엇보다 소셜미디어와 정보, 소비 채널의 디지털화는 모든'그것자'의 거리를 끌어들여 문화의 소화, 재창조, 소비가 더 패스트푸드화하고, 문화적 이해와 존중의 요구를 더욱 즉시적이고 엄격하게 하는 것이다.

디자이너 한 명이 1년에 4 -6시즌 새 시리즈를 어떻게 창작할 수 있을지 상상하기 어렵다. 소화 영감 내원의 세부 사항을 충분히 고려해 진정한 창의력을 완성하고, 적절한 방식으로 보여주는 것이다.

그러나 소비자들은 더 빠르게 문제를 발견하고 표현할 수 있다.

“한 나라에는 100여 가지 풍속문화가 있을 수 있는데, 당신은 어떻게 모든 문화의 세부사항을 잘 알고 있습니까?”

'흑원숭이 인형 사건'을 평론할 때, 미시시아프라다는 WWD 의 직설에 대해 이런 곤혹과 초조함을 표현했다.

Liroy Choufan 말로는 "한편으로는 세계가 원래보다 더 시작된다"며 "다른 한편으로는 무상으로 사용할 수 없다"고 말했다.

형식, 상업, 논리나 업종, 패션은 ‘즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 또는 또는 또는, 또는, 또는 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉,

지금은 자신이 현대 세계화의 사상상태로 밀어넣을 필요가 있지만 이러한 상태의 변수가 더 많고 더욱 엄격한 심사 아래 있다.

현재로서는 이 문제는 결코 가장 좋은 해법이 없다.

프라다는 두 번 사과하며 흑원숭이를 하차한다고 밝혔다.

H &M 은'남동 맨투맨 사건 이후 직원들의 배경을 높이는 다양성을 높일 수 있도록 적시에 문제를 발견할 것이라고 밝혔다.

그러나 어떤 브랜드도 문화적 배경을 다를 수 있는 사람을 꼼꼼하게 검사할 수 없다.

문화 영감, 패션 창조와 표현 방식에 대한 갈등과 우려는 한동안 계속된다.