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신소비 시대: 복장 소매 경로 의 전환과 발전

2019/6/20 10:34:00 13

국가통계국에 따르면 2019년 1 -4월 사회품 소비 소매총액은 128376억원으로 전년대비 8.0% 증가했다.이 중 한도 이상 단위 복장 상품 소매액 누계 3226억 5천만 위안, 동기대비 1.7% 증가했다.반면 인터넷 소매 면에서 2019년 1 ~4월 전국 실물 상품 온라인 소매액 23933억원, 전년대비 22.2% 증가했다.실물 상품 온라인 소매액에서 유류 상품을 입기 전년도 동기 대비 23.7% 증가한 소비 업그레이드의 사회적 추세가 드러났다.

전자상플랫폼이 중국 소비시장의 업그레이드 변혁에 중요한 다리 역할을 했다고 부인할 수 없다.플랫폼 +제품 +서비스 +데이터 +물류......더욱더 많은 우세는 전용기 플랫폼에서 두드러져 보이며, 따라서 조립자원과 공급 체인 시스템의 향상을 추진하고, 의류 산업의 구동과 변혁이 그중 광범위하게 작용하고 있다.

전통 소매 단말 현황

소매업 자체 조정

하지만 인터넷 채널 판매의 급격한 성장은 선 아래 실체 소매에 큰 충격을 주고 있다.중화전국상업정보센터에 따르면 2018년 전국 주요 대형 소매업체 의류 소매액이 누적 0.9% 증가한 전년 대비 4.5개 반포인트 늦춰졌다.그중남성복누적 증가 0.4% 증가, 전년보다 1.9퍼센트 증속여성복누적 증가 0.9% 증가, 전년 대비 4.7퍼센트 증가아동복누적 성장 6.7% 증가 전년보다 1.1퍼센트 증속.

비록 증폭이 완화되었지만, 전통 소매 단말기는 여전히 복장을 유지한다브랜드도랑의 머리.소비자 집단이 소비 습관, 개성 수요 등에 대한 변화, 쇼핑센터에 대한 시도와 혁신, 예를 들면 자영 구매자, 제품 풍요도를 높이고, 더 많은 특색 선상 의상 브랜드의 매장을 넓혀 새로운 선혈을 늘리는 동시에 더 많은 브랜드 팬들의 융합, 더 인간화와 세심한 서비스 제공, 단말기 경로의 장점과 혁신 등을 제공한다.

전통 소매업이 귀환을 위해 노력, 변혁중, 이전의 단일 채널에서 지금의 많은 채널, 전 채널, 경로, 범채널...소매상도 탐구 및 전환형 중 소비시대 변화에 적응, 어떻게 더 많은 젊은 소비 집단의 관심을 끌 수 있는지, 어떻게 자신의 혁신 조정 등 내용을 적극 고민하고 있다.

소비자 개성 수요 상승

새로운 소비시대의 변혁은 더 많은 소비자들의 소비습관과 심미적 태도를 크게 변화시켰다.인터넷이 가져온 유량 대이동 및 작은 대량, 다품종, 빨리패션"공급 사슬의 급속한 반응은 소비자에게 더 많은 제품 선택, 과거의 비교식, 대중적 소비 행위는 빠르게 개인화, 다원화 변화, 대부분의 소비자들이 더 이상 브랜드를 추구하지 않고, 개인화 브랜드 소비 의식이 점점 강화되고 있다.

소비의식의 전환으로 소비자들은 브랜드, 의상 스타일 등을 선택하는 데 더 이성화되기 때문이다.다른 지역의 소비 구조가 갈수록 동일하고, 브랜드 권층, 소비 특징이 더욱 뚜렷해지고, 가격과 품질에 대한 측면에도 더욱 종합적인 고양으로 이어져 채널 시장의 경쟁이 치열해지고 있다.

변혁된 경로 개량 조정

선상 경로 와 선 밑 경로 의 융합 발전

최근 몇 년 동안 우리나라 소비품 시장의 규모가 한층 확대되고, 상품 구조도 지속적으로 최적화, 신흥 업적 모델과 새로운 상업 모델의 빠른 발전을 끊임없이 추진하여 전통적 상업 모델의 개량과 혁신을 끊임없이 추진하고 있다.동시에 큰 데이터, 인공지능, 이동 인터넷 등 신기술은 전통산업에 스며들어 기존 전통 쇼핑 습관이 바뀌고, 선상 플랫폼의 우위를 돋보이며, 의류 산업의 공급 사슬, 물류 반응 속도를 높이고 있다.이런 환경 아래에서 플랫폼은 어떻게 새로운 발전을 융합시키느냐를 생각할 뿐만 아니라 선상 플랫폼의 우위를 결합시켜 융합한다.

선 아래 소매 의 핵심 자원 은 매장, 많은 의류 브랜드 및 채널 이 치열 한 경쟁 에서 업그레이드 매장 이미지, 진열 배치, 시각 개선 효과 개선, 지능 설비, 서비스 품질 향상 등 일련의 조치 를 소비자 를 위해 소비 비용 을 창조 하는 체험 을 동시에 더 온도 가 있는 쇼핑 환경 과 더 풍부한 구매 감각 을 제공 했 다.이는 전자상들의 가격 투명, 개인화 추천, 단축지급, 배달 상가 등 우세하게 상호 보완됐다.선상에서 연동하여 신흥 경로와 전통 경로를 더욱 깊게 결합시켜 더욱 채널 마케팅에 합의하는 발전 패턴이다.

자신의 서비스가 소비자와의 거리를 높이다

전통적인 경로를 개량하여 혁신하는 것은 새로운 경로와 융합된 발전뿐만 아니라, 자신에게서 더 많은 서비스를 추출하는 것이 특징이다.소비자의 의존도를 높이기 위해 소매업체는 온도가 있는 소매 환경: 온도를 제공하는 상품으로, 기능, 품질, 종류, 디자인, 포장 등 다양한 방면의 창의력 을 유지하고 시장 열기 를 유지하고, 둘째 는 온도 를 조성하는 환경, 더욱 인문 배려, 전통문화, 동시에 시대적 문화조류감각의 점면 환경, 소비자 발걸음을 더 오래 끌 수 있다. 3은 온도 를 증가, 최적화 서비스 품질, 풍부한 서비스 내용, 지식, 견식적 인 공감 을 높이는 것이다.

채널 업그레이드의 미래 예상

다원 문화 융입 점면 스타일 향상

이로써 국내 의상 실체점 스타일, 제품 구조, 브랜드 종류는 대체로 다르다.하지만 시장의 수요가 부단해지면서 사회문화가 더 많아지고 있다. 천점 동품 ’ 의 소매환경은 갈수록 늘어나는 정신문화 수요를 만족시키기 어렵다.요즘 날로 뜨거운 생활 양식 체험점과 브랜드 집합점 문화가 더 많은 소비자들의 사랑을 받았고, 창의적인 주제 진열은 고객 입점 뿐만 아니라, 소비자들의 가게, 그리고 브랜드에 대한 인상도 증가하고 있다.

미래, 소매업체 는 전통 문화, 지역 문화, 민속 풍정 등 문화의 융합 을 더욱 중시 해 지역, 상권 및 객군 의 특징 을 시장 을 위해 더욱 인문 적 감각 을 갖춘 업적, 문화 특색 의 상품 및 인문 관심 을 갖춘 소비 체험 이다.

과학 기술 체험 단말기

소비는 표준화 수요에서 개인화 수요에 업그레이드된 새로운 소매 배경 아래 의상 소비 과정에서 서비스와 체험이 매우 중요하다.터미널 매장의 스마트 서비스와 스마트 체험이 주목받고 있으며 인터넷, 빅데이터 등 정보기술도 소비 행위, 기업 경영 관리 패턴과 소매 업계에 큰 영향을 미쳤다.인공지능, 5G, VR /AR /블록 사슬 등 새로운 과학기술이 점점 성숙해지면서, 소매업은 전면적으로 과학 기술 응용을 가속화시켜 생산 정보, 물류 정보를 더 또렷하게 보여주며 소비자 앞에서 상품을 더 빨리 전달하고, 소비자에게 더 효과적으로 전달해 사람들의 전천후 소비 수요를 충족시켜 더욱 풍부한 쇼핑 체험을 할 것이다.

종합적으로 중국 의류 산업의 소매 단말기 경쟁은 여전히 치열하지만 경쟁의 초점은 패턴에서 상품경영으로 새롭게 돌아가며 달리기 경주에서 품질 증폭으로 돌아온다.상가도 공급 체인 관리, 기업 운영, 시장 조사 등 종합 능력을 향상시켜 소비자에게 좋은 상품과 서비스를 제공한다.경쟁이 치열한 복장 시장에 직면하고, 경로의 최적화와 창의는 의류 브랜드에 있어서, 전통적인 소매 단말기 의 적극 조정, 의류 시장의 양성 발전에 더욱 큰 추진 작용을 가져왔다.