강력한 여장 시장은 중국 남장 시장의 세분실록을 포위하고 있다

지난달 2014년부터 성립된 야탈라스가 드디어 남경덕기 광장에서 브랜드 최초의 이미지숍을 맞았다.
미래 통근자 ’ 는 이 점포의 전환 후의 개념이다.미래 브랜드가 전달하고 싶은 극단적이고 편안함과 미래 과학기술감각 스타일로 ‘통근자’는 이번 브랜드 목표인 인파, 즉 12선 도시 28~35세 도시의 남성, 이들은 늘 공항, 고철역, 고품질과 캐주얼 특질을 겸비한 의상이 필요하다.이번 시즌 진열된 의류에는 그룹 다른 브랜드의 상큼하고 간략한 디자인이 있다. 점포 내의 장식 장식과 호응: 표준 건축 자료, 일반 흰색 타일 또는 콘크리트, 바닥 위에 튀어나온 타일이 길가에 연상되는 인행로 소비자 전람점포를 이끌어, 야탈라스도 고철 좌석으로 장식된 모습에 스타일을 완성했다.
이 행동은 왜 그렇게 늦게 왔습니까?모회사 모상지주그룹이 출시된 후 부하의 중요한 바둑알인 야틀라스 이미지를 바꿔 고급 남장을 판매하는 것이다.Yatlas 의 미래는 그룹의 GXG, GXG 제안스, GXG.kids, 2XU 재조합 중 철무상의 남자 행렬을 재결합한다.이 곳은 로비위위위위위헌그룹(LVMH)에 사인 Capital Asia 상중 남성복 업체가 중국 남장 시장의 세분화 과정을 이끌 예정이었지만 길이 막혀 보인다.
지난 5월 27일 무상지주그룹은 홍콩 증권거래소에서 정식 상장됐으며 IPO 는 전 세계에서 2억주를 발행해'신소매남장 1주'로 불린다.모상은 올해 8월말 회사의 2019년 중반 실적을 발표했다.올해 상반기, 그룹이 영업 소득 16.86억 위안의 인민폐 실현, 전년 대비 10.6% 증가, 순이익은 약 8820만 위안의 인민폐, 동기 대비 17.9% 감소했다.
고객이 전국의 홈쇼핑센터에 들어서면서 층의 소개를 자세히 살펴보면 여장 브랜드가 여전히 중요한 층을 차지하고 있다.전국 소매액을 연간 1, 2위를 차지하고 있는 남경덕기 광장 1기의 12층 상표로 뭉쳐 루이즈 버트톤, 구찌, 로우 등 스타 매장이 있다.우리가 잘 아는 중국 여장 브랜드 아이클과 Jorya, EP 아영은 3층에 유리한 위치를 차지했으며, 4층에는 Le Fame, OVV 의 여장에는 단농 등 남장 브랜드를 끼고 있으며, 또 다른 무상주 계열의 Yatlas, EPO 그룹 Common Gender 는 5층과 캐주얼 오락 음식점을 주둔했다.강력한 여장 시장을 둘러싸고 있는 가운데 남성복의 존재감이 여전히 어색하다.
중국의 의류 산업은 확실히 여장으로 이끌렸다.국제 여장 시장은 100년의 역사적 과정을 넘어선 것에 비하면 중국 여장 발전의 속도는 ‘ 신화 ’ 에 가깝다.중국 여장은 ‘삼래일보’(‘입재료 가공’ ‘오더 가공’ ‘오더 가공’과 ‘보상 무역’의 약칭)까지 상표 경영의 길은 지난 1980년대 말부터 시작됐지만, 곧 보자세, 가력, 가력 등 독립 여성 소비자들이 능숙한 브랜드, 브랜드, 디자인의 분화도 정교해지면서, 여성 사회의 지위가 높아지면서, 몇 파워가 본토패션 여성패션의 발전을 추진했다.
중국 여장 시장도 점차'소숙','중숙'과'대숙'의 구분이 되면서 여성복 브랜드의 선택이 늘어나면서 여성복 규모도 커지고, 숙녀복에서'소녀','귀부'의 세분품류, OL(Offfice Lady, 직업 여장), 한판, 펑크, 캐주얼 운동의 속성, 타오바오 어휘 검색 항목이 됐다.
또 중국 남성복의 흥행은 보희조부터 야고까지 강패남장까지, 일색 비즈니스남장을 벗어날 수 없다.'1년에 한 번의 해파란 집'과 나긋나긋한 춤자태가 중국 남북'남자의 옷장'을 휩쓸어'레저 남장'의 품목이 인상깊다.현재 시장은 더욱 캐주얼화된 길거리 의상 미학의 영향을 받고 있다. 보스턴 컨설팅 회사(BCG)와 이탈리아 사치품 업종협회(Altagamia Foundation)가 연합한 조사연구에 따르면 전 세계 3분의 2의 소비자들은 더 이상 정장에 열중하지 않았다.숙련된 소비자 옷장 안에 있는 정장은 이미 공식석상의 수요를 충족시킬 수 있으며 젊은 세대는 공식석상에서 의상 스타일도 점차 캐주얼화되고 있으며 아시아는 특히 중국이 눈에 띈다.
Peacebird Men 파리 패션주'무한노 Limitation'수장 백스테이지
태평조(Peacbird)의 전환형은 중국 남장 브랜드가 과거의 옛 이미지에서 벗어나는 성공 사례라고 할 수 있다.태평조는 여러 차례 천고양이를 싣고 뉴욕 패션주간으로 여러 IP 와 호흡을 맞추며 태평조 남장(Peacebird Men)을 새로운 패션을 선보여'국조'라는 개념을 형성했다.그러나 사실상 중국 남장 시장의 패션화 길이 벌써 시작되었고, 이미 시장 세분 의 낌새가 있었다.
2007년 GXG 남장 운영팀 창립, 같은 해 8월 브랜드 최초 점포 개업.2010년 GXG 는 천고양이 플래그숍'쌍11'첫 전투 1000만 매출을 돌파, 일전 성명, 한층 젊은 GXG JEans가 개업해 선 아래 점포 487개를 돌파했다.향후 GXG'쌍11'은 기록을 깨고 천고양이 남장 NO.1에 오르는 뉴스가 늘고 있다.GXG 가 천고양이 플래그숍을 세운 시기는 천고양이가 돌기 시작했다. 당시 GXG 실체 업무 원유 매출 기준은 크지 않았다. GXG는 95% 이상 선상 매출을 위해 재고 제품의 전략을 채택해 선 상위 충돌 문제를 해결했다. 모상은 중국 남장 리더 양의 길이 갈수록 멀어졌다.
공식 데이터에 따르면 소매 총수입계로 모상은 2018년 중국 패션남장 시장의 점유율은 약 3.3%, 전국 2위를 차지했다.온라인 소매 총수입기, 모상은 2018년 중국 순위에서 소매 총수입이 약 5.2% 로 선상 침투율이 전국 최고 36% 에 달했다.
하지만 그룹이 제출한 상장 신청서류에 따르면 2016, 2017, 2017, 2013 3개 재정 중 GXG 공헌의 매수가 총 수입의 66% 이상을 차지했다.GXG 는 줄곧 그룹의 최대 수입원이다.
GXG.kids, Yatlas 의 설립과 호주 스포츠 브랜드 2XU 경영 허가가 되면서 무상지주부터 연령층부터 브랜드의 분류까지 분화되기 시작했다.GXG 가 청년 캐주얼룩을 선정해 이3선 시장은 전체 채널 규모의 60%에서 70%로 목표 소비자 연령은 18세~30세.GXG Jeans 는 GXG 기반을 바탕으로 목표인 연령을 낮추며 스타일도 더욱 젊어졌다.Yatlas 는 하이엔드 경휴 종류를 정하고 12선 도시를 주도하고 목표 소비자는 28~35세 도시 남성으로, 정가는 GXG 보다 15%에서 30%가량 높았다.GXG Kids 의 동복 업무 및 2XU 스포츠 브랜드 업무도 모상 지주를 위한 도로를 벌였다.
"Yatlas 전 데이터가 마음에 들지 않습니다."앞서 Yatlas 의 위치가 모호하고 소비 목표는 명확하지 않은 채 그룹이 GXG 를 다시 생각하게 한 뒤 그룹은 또 어떤 브랜드에 매트릭스를 달성해야 한다.브랜드 이미지를 한층 업그레이드해 야틀라스는 이번 편한 통근, 편안한 실용적인 디자인 이념으로 소비자를 향하여 그룹의 고급 남성복 브랜드로 자리매김했다.여용도 중국 남성 소비자가 지금 필요한 것은 비즈니스 남장 뿐만 아니라 품질과 패션도 알고 있다.
여성은 큰 소비 구동력으로 여겨졌지만, 남성 소비자 소비 실력은 최근 몇 년 만에 여성 못지않은 추세다.QuesstMobile 데이터에 따르면 중상 소비력(200원)을 넘는 남성은 여성보다 훨씬 높다.반면 유럽 예지정보상담사(Euromonitor)에 따르면 루이스 Vuitton, Ballenciaga 등 사치 브랜드의 남장라인은 2017년부터 2022년까지 여성복합률이 2%로 나타날 것으로 예상된다.지난해 오예의 패션과 미용컨설턴트 마그리트 루라랜드 인터뷰에서 "남성이 외모를 더욱 중시하기 때문에 사교 매체의 흥행과 복장 규범의 추동은 글로벌 체계에서 중요한 역할을 했다"고 밝혔다.
사치품 세계에서 로위위위위위위드헌그룹이 먼저 출격해 Virgil Abloh Kim Jones 는 각각 Louis Vuitton Dior 남장 시리즈를 장악하고 있어 더욱 젊고 길거리 화된 스타일을 향해 매진해 물론 시장의 피드백이 눈에 띈다.Alessandro Sartori 5년 만에 다시 가입한 에메네걸도 지그나 그룹이 예술총감을 맡았고, 그룹은 처음으로 이 같은 대권을 한 사람에게 장악하고, Zegna, Zegna, Zegna, Zegna Suura, 에르메네걸도 Zegna 3가지 브랜드 라인을 통일했다.에메네걸도 Zegna 는 Sartori 가 하는 것이 통일그룹의 스타일을 살려 특색을 발휘해 대중을 사로잡았다.
중국 남성은 자신의 이미지에 더욱 관심을 가졌고, 자의식을 갖고 쇼핑을 하고, 패션은 점차 체면을 유지하게 된다.QuesstMobile 데이터에 따르면 온라인 소비 금액이 1000원보다 높은 소비 남성은 캐주얼 슈즈룩과 개용품 등 상품의 구매율과 패션에 대한 관심이 남성 소비자 전체보다 높았다.
남장 시장의 잠재력도 이 업계의 경쟁을 더욱 치열하게 만들었다.중국 남장 시장은 5년 연속 점유율 1위를 차지한 해장 집들이 자신의 패주 지위를 공고히 하기 위해 주요 브랜드 이미지를 업그레이드해'1년에 한 번'브랜드에 대한 새로운 인식을 갖게 했다.중철 모상과는 달리 해파란 집안이 바라보는 것은 더 넓은 시장으로, 다른 부브랜드를 확장하고 있다.
흑고래(Hla Jeans)를 예를 들어 해풍의 집은 흑고래가 젊은 캐주얼 남장을 주축할 수 있고, 핫한 인터넷 예능 프로그램'엽기적'과 호흡을 맞추며 트렌드시장을 열기 위해 노력했다.소속 AEX 는 경상무남장 범주, 해파란 우선(힐안호미)의 홈홈쇼핑도, 그룹 최초의 순선상 남성복 브랜드 해이가를 보유하고 있다. 이 행렬은 집단의 전체 목표를 25에서 45세로 20세로 20세로 낮아졌다.그룹은 여장 시장 진출, 해외 확장, 자본 확장에도 혈전을 내렸고, 입주에는 중국판 자라가 불리는 Urban Revivo, 동남아의 신시장을 개척하는 데 힘입어 출격했다.
중국에서는 의류 업계의 진입 문턱이 낮기 때문에, 남성복 시장은 많은 소기업, 소공장, 여성복 업계에 비해 남성복 업계가 분산되고, 단개 브랜드 시장의 점유율이 낮고, 대다수 시장점유율은 다수의 작은 기업들이 차지하고 있다.이 두 기업은 약속도 없이 중국 남성복 고가의 시장을 고려하고 있다.이와 함께 기존 여장업체들도 남장 시장을 빼앗고 있다.모사 EPO 그룹이 Common Gender, 강남 블라우스(JNBY)도 SAMO 등의 브랜드가 부화됐다.
중국 남장 소매시장 점유율은 미국을 넘어 1인당 수준은 미국의 5분의 1에 불과할 때 남성복 시장의 공간도 많다.하지만 단일브랜드는 스타일의 원인이 급격히 탈락되고, 다브랜드의 횡향을 형성할 수 있을지, 브랜드 매트릭스 구성은 중중량이지만, 중국남장 시장에 세분분할 때가 있다.