데이터 분석: 태 평 새 패션 패션 패션 의 류 업무 기대 판단

중국 다 브랜드 패션 그룹 닝 보 태평 새 패션 의 류 주식 유한 공사 (이하 '태 평 새' 로 약칭) 는 3 월 19 일 저녁 에 회사 및 일부 자회사, 손 회 사 는 2019 년 7 월 1 일부 터 2020 년 3 월 18 일 까지 정부 보조금 합계 5593.19 만 위안 을 잇달아 받 았 다 고 밝 혔 다.

공고 에 따 르 면 의 관련 규정 에 따라 상기 금액 을 받 을 때 회사 당기 손익 에 계산 하고 당기 회사 의 경영 실적 (손익 부분) 을 받 는 데 어느 정도 적 극적인 영향 을 미 치고 구체 적 인 회계 처 리 는 회계사 년 도 회계 회계 감사 확인 후 결 과 를 기준 으로 한다.

공개 자료 에 따 르 면 태평 새 는 소매 지향 의 다 브랜드 패션 의 류 운영 업 체 로 서 소비자 들 에 게 중간 가격 의 질 좋 은 패션 과 레저 의 류 를 제공 하 는 데 주력 하고 있다.이 회 사 는 PEACE BIRD 여장, PEACE BIRD 남성복, 락 정 LED IN 여장, MATERIAL 걸 의 여장, 마 이 피 에 스 아동복, PEACE BIRD LIVIN 태평 새 둥지 등 다양한 브랜드 를 보유 하고 있다.회사 의 브랜드 조합 은 성별, 연령, 가격 에 있어 경도 가 존재 하고 목표 소비 군, 브랜드 포 지 셔 닝 과 제품 디자인 등 측면 에서 서로 보완 하여 핵심 브랜드, 신 흥 브랜드 를 형성 하고 브랜드 의 서로 다른 발전 단계 의 브랜드 조합 을 육성 하 며 회전 식 발전의 잠재력 을 가진다.

현재 태평 새 는 '신 4 차 입체 구동' 채널 구 조 를 계속 최적화 시 키 고 가게 의 구 조 를 조정 하 며 쇼핑 센터 의 가게 에 중심 을 두 고 오 레 경 로 를 중시 하 며 전자상거래 채널 을 발전 시 키 고 있다.19 년 3 분기 말 현재 오프라인 매장 은 4438 개 로 그 중에서 직 영, 가맹, 연합 경영 은 각각 1625 개, 2807 개, 6 개 로 2018 년 말 보다 109 개, 255 개, 10 개 늘 었 다. 지난 3 분기 에 모두 918 개 로 1074 개 를 닫 았 고 156 개 를 순 폐쇄 했다.

그러나 업계 전체 소매 환경의 영향 을 받 아 태평 새 패션 패션 의 류 판매 도 도전 에 직면 하고 있다. 단기 경영 은 어느 정도 부담 이 되 지만 전염병 발생 시기 에 태평 새 는 '얼 린 신소 매' 전략 을 채택 하여 현재 실적 은 일 평균 1000 만 위안 이상, 단일 최고 5000 만 위안 의 매출 을 올 렸 다.3 월 5 일부 터 8 일 까지 진행 되 는 '여왕 의 날' 기간 에 태 평 새 는 40 여 차례 에 걸 쳐 180 만 명 을 넘 어 서 며 총 매출 2.46 억 원 을 올 렸 다. 웨 이 신 애플 리 케 이 션, 생방송 등 새로운 판매 방식 으로 이 뤄 진 매출 이 절반 을 넘 었 다.

태 평 새 측은 이번 전염병 은 회사 의 봄옷 재고 에 어느 정도 불리 한 영향 을 미 칠 것 이 라 고 밝 혔 으 나 봄옷 점유 율 이 상대 적 으로 낮 고 회사 가 유연성 공급 체인 등 방식 을 통 해 초기 하 물 량 을 일정 하 게 통제 하여 전체 적 인 영향 을 통제 할 수 있다.

왕 학 항 국 신 증권 애 널 리스트 에 따 르 면 설 전후 로 의 류 신발 과 모자 상품 의 판매 성수기 로 매년 2 월 매출 이 전년 도 대비 2 / 12 = 16. 66.7% 를 차지한다.그러나 전자상거래, 소 셜 미디어, 신 흥 쇼핑 축제 등 소비 장면, 소비 습관 이 바 뀌 면서 매년 2 개 월 전 매출 이 전년 도 에서 차지 하 는 비율 이 해마다 하락 하 는 추 세 를 보 였 고, 2019 년 에는 이 비율 이 17.25% 로 나 타 났 다.그럼 에 도 불구 하고 설 전후 중요 한 판매 시즌 인 이번 전염병 은 1 ~ 2 월 의 소비 수요 에 현저 한 부정 적 영향 을 미 칠 것 으로 예상 된다. 그러나 과거 전염병 상황 이 수요 에 영향 을 미 친 다 는 규칙 에 따라 이번 전염병 발생 이 통제 되 고 환자 가 증가 하 는 속도 가 느 려 지 는 상황 이 나타 나 면 부의 억 눌 린 소비 수 요 는 집중 적 으로 방출 되 고 소비 가 반등 할 것 으로 예상 된다.

    장기 적 으로 왕 학 항 은 전염병 상황 이 억제 되 는 신발 의 구 매 수 요 는 일부 전염병 상황 이 통 제 된 후에 집중 적 으로 방출 될 것 이 라 고 전망 했다. 이 로 운 브랜드 소매 업 체 의 판매 가 반등 했다. 설날 동안 전염병 을 격 리 하여 전파 하 는 조 치 는 소비자 들 이 온라인 쇼핑, 비 접촉 식 소비 습관 에 대한 육성 을 한층 강화 하고 온라인 구 조 를 비교적 완벽 하 게 하 는 브랜드 가 될 전망 이다. 전염병 발생 상황 이 예상 된다.소비자 건강 에 대한 의식 이 현저히 향상 되 고 운동, 헬 스 를 통 해 자신의 면역력 을 향상 시 키 는 이념 은 촉매운동 신발 제품 의 소비 수 요 를 계속 증가 시 켜 의 류 산업 체인 의 선두 브랜드 와 관련 기업 에 유리 하도록 한다.