암류 가 밀 려 온다: 경 동 은 사치품 전자상거래 분야 에서 의 구 조 를 가속 화 시킨다.

'경 동의 독특한 점 은 상품 의 진실성 과 신뢰성 을 확보 할 수 있 고 약속 과 같은 고 급 스 러 운 서 비 스 를 제공 할 수 있다 는 점 이다."우 리 는 중국 전자상거래 시장 을 개척 하 는 동시에 이런 우수한 합작 관 계 를 공 고 히 할 것 을 기대한다."

최근 몇 년 동안 사치품 소매 업 계 는 전체적으로 회복 하 는 추세 가 나 타 났 다. 국내 전자상거래 업계 의 거두 들 은 모두 사치품 분야 에 적극적으로 구 조 를 하고 있 고 징 둥 도 더 많은 소비자 들 을 망라 할 수 있 는 사치품 전자상거래 네트워크 를 만 들 고 있다.

이 달 초 에는 럭 셔 리 한 피 구가 데 르 바 녹 스 가 징 둥 과 합작 을 선언 하고 본 격 적 인 전자상거래 여행 을 시 작 했 으 며, 브랜드 최초 공식 온라인 플래그 숍 도 이미 징 에서 성대하게 개막 했다.

Delvaux 는 1829 년 벨기에 브뤼셀 에서 설립 되 었 으 며 혁신 적 인 처세술 과 뛰어난 가죽 공예, 풍부 한 역사적 가치 로 유명 하 다.전문 전자상거래 서 비 스 를 통 해 Delvaux 는 중국 고객 들 에 게 새로운 양질 의 쇼핑 체험 을 제공 합 니 다.

Delvaux 최고 경영 자 Marco Probst 는 이 자리 에서 "기 회 를 찾 아 고객 에 게 남 다른 쇼핑 경험 을 제공 하고 독특한 고 품질 서 비 스 를 제공 하도록 노력 하고 있다" 고 밝 혔 다.경 동의 독특한 점 은 상품 의 진실성 과 신뢰성 을 확보 할 수 있 고 또 약속 같은 고 급 스 러 운 서 비 스 를 제공 할 수 있다 는 점 이다."우 리 는 중국 전자상거래 시장 을 개척 하 는 동시에 이런 우수한 합작 관 계 를 공 고 히 할 것 을 기대한다."

한편 경 동 패션 홈쇼핑 플랫폼 사업 군 장 커 커 국제 업무부 장 커 총 재 는 "우 리 는 텔 바 ux 라 는 우아 하고 전통 적 인 벨기에 브랜드 와 합작 하여 중국 고객 들 에 게 찬탄 을 자아 내 는 우수한 가죽 을 제공 할 수 있어 서 기쁘다" 며 "이 제품 들 은 전문직, 전용차 의 고급 택배 서 비 스 를 이용 하여 경 존 달 고객 에 게 전달 할 것" 이 라 고 말 했다.

"Delvaux 는 1901 년 역사상 처음으로 온라인 플래그 십 스토어 를 오픈 하 는 역사적 인 기념비 적 파트너 로 서 경 동 을 선택 하 게 되 어 우리 에 대한 커 다란 신뢰 를 가지 게 되 었 습 니 다."

2017 년 에 사치품 업 무 를 출시 한 이래 로 징 둥 은 전 세계 200 여 개의 사치 브랜드 와 합작 관 계 를 맺 었 다.경 동의 백 장갑 배달 서비스 인 '경 존 달' 은 온라인 쇼핑 에 고도 로 개성 있 고 예의 바른 서비스 와 혁신 적 인 오프라인 체험 을 제공 했다.

관선 데 르 바 우 스 는 불과 일주일 사이 에 이탈리아 팝 브랜드 인 MSgm 과 미국 디자이너 브랜드 인 프로젝트 엔 자 스 컬 러 도 입 경 했 습 니 다.이후 최근 몇 년 간 인 기 를 끌 고 있 는 미니 멀리 즘 대표 브랜드 인 베 이 페 이 (By Far) 도 베 이 징 둥 에 입성 해 자체 플래그 십 스토어 를 열 었 다.

　　Delvaux 의 선택, 왜 경 동 일 까?

Delvaux 전 세계 최고 경영 자 Marco Probst 가 언론 인터뷰 에서 말 한 이 유 를 잘 설명 하고 싶 습 니 다."우 리 는 기 회 를 찾 아 고객 들 에 게 훌륭 한 쇼핑 경험 을 만들어 주 고 특유 의 고 품질 서 비 스 를 제공 하려 고 노력 해 왔 다."Delvaux 전 세계 최고 경영 자 Marco Probst 는 "징 동의 독특한 점 은 상품 의 진실성 과 신뢰성 을 확보 하고 약속 같은 프리미엄 서 비 스 를 제공 하 는 것" 이 라 고 말 했다."우 리 는 중국 전자상거래 시장 을 개척 하 는 동시에 이런 우수한 합작 관 계 를 공 고 히 할 것 을 기대한다."

실제로 경 동 은 불과 2 년 만 에 200 개 넘 는 럭 셔 리 브랜드 를 공식 입 점 시 켰 고, 지난해 5 월 글로벌 패션 수직 전자상거래 업 체 페 퍼 치 와 손 잡 고 수천 개의 브랜드 를 추가 했다.왜 경 동 은 사치 브랜드 에 더욱 강 한 흡인력 을 가 집 니까?

가장 큰 이 유 는 경 동 특유 의 럭 셔 리 브랜드 입 점 모델 로 리 스 크 를 더욱 통제 할 수 있 고 정품 이 보장 된다 는 장점 을 가지 고 있다 는 것 이다. 엄 청 난 고급 사용자 들 의 기반 을 바탕 으로 럭 셔 리 브랜드 에 더욱 매력 이 있다. 그 다음 에 경 동의 디지털 화 능력 부 여 는 럭 셔 리 브랜드 특유 의 '체험 성' 을 추구 하고 새로운 중산층 이 떠 오 르 는 오늘날 에 더욱 매력 적 인 것 이다.

구체 적 으로 말 하면

사치품 이 베 이 징 둥 에 입 점 된 모델 의 품질 이 더욱 보장 되 고 위험 도 통제 할 수 있다.

중국 사치품 을 소비 하 는 젊 은 단체 들 은 인터넷 의 원주민 이 라 고 말 하지만 아직도 88% 의 젊 은 소비자 들 이 오프라인 매장 에서 사치품 을 구 매 하 는 것 을 선 호 하 는 이 유 는 간단 하 다. 즉, 짝 퉁 을 구 매 하 는 것 을 두려워 하기 때문이다.

럭 셔 리 브랜드 가 전자상거래 플랫폼 에 조 심 스 러 웠 던 이유 중 하 나 는 짝 퉁 에 대한 두려움 이 었 다.요즘 은 젊 은 소비자 들 이 외식 을 줄 이 는 바람 에 수요 가 억 눌 린 게 분명 하 다.그래서 어느 전자상거래 플랫폼 이 소비 자 를 밖으로 내 보 내지 않 고 100% 정품 을 마음 놓 고 구 매 할 수 있 는 기회 가 있 습 니까?

기 회 는 준비 한 사람 에 게 남 겨 주 는 것 이다.디지털화 능력 을 갖 춘 경 동 은 벌써부터 젊 은 사치품 소비자 들 의 수 요 를 충족 시 키 기 위해 나 섰 다.

이 때문에 징 동 은 온라인 기술 장점 과 오프라인 서비스 간 의 연결 을 통 해 쇼핑 사이트 에서 더욱 입체 적 인 가상 매장 으로 전환 하고 인터넷 원주민 인 천 희 세대 에 게 유창 하고 편안 한 전자상거래 플랫폼 의 쇼핑 체험 은 심지어 오프라인 쇼핑 보다 더욱 매력 적 이 며 시간 을 절약 하 는 것 을 실현 한다. 이것 은 경 동 사치품 이 전염병 발생 상황 에서 의 경 쟁 력 과 장점 을 더욱 돋 보이 게 한다.현저 하 다.

또한 경 동 은 창 사 초기 부터 짝 퉁 에 대해 용납 하지 않 고 100% 정품 보장 을 해 온 것 으로 알려 져 있 으 며 이 는 럭 셔 리 브랜드 의 정신 적 이념 과 일치한다.구체 적 으로 보면 경 동 에서 현재 의 판매 사치품 은 홈 플랫폼 이다. 하 나 는 브랜드 의 공식 플래그 십 스토어 이다. 브랜드 는 직접 징 동 에서 가 게 를 오픈 하고 징 동의 일부 인 프 라 시설 을 통 해 예 를 들 어 징 동 금융, 경 동 AR 기술, 경 존 다 의 고 급 스 러 운 배 송 서비스 등 을 통 해 소비자 들 이 온라인 쇼핑 을 할 때 고귀 한 쇼핑 체험 을 할 수 있 게 한다. 데 르 바 ux 가 선택 한 것 은 바로 이런 모델 이다.때 에 도 라인 아래 와 보 조 를 맞 춰 상, 상, 신 을 함께 할 수 있다.소비자 들 로 하여 금 한 도 를 벗 어 나 지 않 게 브랜드 신상 품 과 한정 상품 을 구 매 하 게 하 다.

또 하 나 는 경 동 특유 의 자영 공식 수권 플래그 십 점 이다.이 모델 은 경 동과 브랜드 측 이 직접 계약 을 체결 한 것 으로 상품 은 브랜드 측 에서 직접 생산 되 고 경 동 은 브랜드 가 가게 운영 을 도와 주 며 상품 이 경 동 창 에 들 어가 서 경 동 물류 로 발송 된다.얼마 전 입 점 했 던 MSGM 과 기 존 에 입 점 했 던 Prada 는 모두 이런 방식 을 채택 했다.

이러한 브랜드 직 공 역시 중간 에 어떠한 제3자 절차 도 없 이 100% 의 품질 검 사 를 통 해 모든 제품 의 품질 을 확보 한 다 는 것 을 의미한다.게다가 경 동 은 지금까지 단 3 단 검 측 기준 이 있 는 전자상거래 플랫폼 이기 도 하 다.이 기준 에 이 르 렀 다 는 것 은 경 동 국제 가 직 채 완전 체인 과 시스템 기준 에 대한 연구 와 확정 으로 럭 셔 리 브랜드 와 소비자 들 이 안심 할 수 있 도록 하 는 동시에 경 동 플래그 숍 에서 출시 되 지 않 고 사치 브랜드 의 글로벌 신상 품 을 살 수 있 는 존 향 복 무 를 즐 겼 기 때문이다.

디지털 화 능력 을 갖 춘 토대 가 바로 경 동 에 엄 청 난 사용자 기반 이 있다 는 것 이다.충분 한 데이터 만 이 실제 소비자 의 수요 에 가장 가 까 운 디지털 모델 을 구축 할 수 있다.

　　장 시 성

초기 에 사치품 전자상거래 가 많이 사 라 졌 지만 징 둥 은 사치품 전자상거래 의 전망 을 잘 보 는 것 같 았 다. 2017 년 에 3 억 7000 만 달러 로 주식 에 가입 한 Farfetch 는 사치품 전자상거래 투자 의 길 을 열 었 다.

한편, 경 동 주식 에 가입 한 Farfetch 는 국내 일부 사람들 이 대리 구 매 방식 을 통 해 사치품 을 구 매 하 는 것 을 발견 한 것 이다. 한편, Farfetch 는 전 세계 400 여 개의 단독 구 매 점 을 모 아 과경 류 사치품 전자상거래 에서 첫 손 을 꼽 았 고 상품 이 모두 정품 이 라 고 보장 할 수 있 으 며 경 동과 Farfetch 의 합작 으로 이 부분의 구 매 대행 시장 을 선점 할 수 있다.

판 도 를 확대 하기 위해 징 둥 은 세계 최초의 사치품 전자상거래 상장 회사 인 '사고' 와 합작 을 체결 하여 올해 7 월 에 LVMH 산하 펀드 L Catterton Asia 와 합작 하여 '사고' 에 대한 1 억 7500 만 달러 의 투 자 를 마 쳤 다.

이 밖 에 도 경 동 은 9 월 4 일 여의 그룹 과 전략 협력 협정 을 체결 해 브랜드 입 점, 업계 없 는 소매, 스마트 공급 체인 등 업무 분야 에 집중 할 계획 이다.

여의 그룹 은 SMCP, RENOWN, Aqua scutum, Maje 등 국제 유명 브랜드 40 개 를 보유 하고 있 으 며, 전 세계 에서 20 위 권 에 드 는 패션 명 품 그룹 이다.

이로써 경 동 은 사치품 분야 의 3 개 제 대 를 덮 고 여러 명 품 브랜드 와 손 을 잡 아 사치품 전자상거래 에 대한 구 조 를 완성 했다.

　　사치품 전자상거래 업 체 를 하고 싶 은 사람 은 징 둥 뿐만 아니 라 아 리 도 있다.

2011 년 에 그 당시 에 티몰 은 타 오 바 오 라 고 불 렸 다. 럭 셔 리 브랜드 인 Coach 는 먼저 타 오 바 오 에서 가게 문 을 열 려 고 시 도 했 지만 두 사람의 합작 은 두 달 후에 실 패 를 선언 했다. 이 유 는 타 오 바 오 가 Coach 에 게 휴가 를 주지 않 았 기 때문이다.

2015 년 8 월 다시 티몰 에서 열 린 코 치 는 1 년 만 에 다시 문 을 닫 았 다.이후 티몰 과 Coach 는 더 이상 합작 하지 않 았 다.

알 리 와 사치 브랜드 의 합작 실패 가 이번 만 은 아니다.

2014 년 7 월 9 일과 2015 년 5 월 15 일, 구 찌 구 찌 등 브랜드 는 알 리 바 바 바 의 짝 퉁 문제 로 각각 두 차례 소송 을 제기 했다.

짝 퉁 문제 가 빈발 하기 때문에 2016 년 까지 정말 티몰 과 합작 한 사람 은 버 버 리 밖 에 없다.AAFA (미국의 의 류 및 신발 협회) 도 알 리 의 류 에 가짜 가 많아 '악명 시장' 에 포함 시 켰 다.

이에 반 해 경 동 은 사치품 에 대해 상당히 신중 하 다.이 는 경 동 에 게 수많은 럭 셔 리 브랜드 의 인정 을 받 았 을 뿐만 아니 라 AFA 인증 도 받 았 다. 2017 년 4 월 26 일 에 경 동 은 AAFA 의 인정 을 받 아 정식 회원 이 되 었 다.

아 리 는 대량의 짝 퉁 문 제 를 가지 고 있 는데 알 리 는 오픈 플랫폼 이기 때문에 그 물류 체계 도 상품 의 합 법 적 인 출처 를 보장 할 수 없다.

경 동 은 달라.

징 둥 이 는 자영 점 모델 로 브랜드 측 이 자신의 방식 대로 점 포 를 운영 할 수 있 고 상품 의 공급 원 의 진실성 도 확보 할 수 있다.그리고 경 동 은 창고 보관 물류 체 계 를 자체 설립 하면 브랜드 측 이 창고 관리 와 배 송 절차 에 대한 우려 와 위험 을 효과적으로 낮 출 수 있다.

징 둥 은 상하 이 (上 海) 에서 제정 한 아시아 1 호 창고 에 사치품 창 고 를 전문 적 으로 건설 하고 폭발 예방 용 특수 강화 유리, 비밀번호 자물쇠, 얼굴 인식, 전체 사각 지대 가 없 으 면 24 시간 감시, 적외선 스 캔, 110 연동, 그리고 은행 전용 도 어 잠 금 을 설치 했다.

사치품 을 더욱 잘 보존 하기 위해 서 창고 안에 전문 적 인 항온 지구 와 항습 구역 도 설치 되 었 다.

전체적으로 보면 2020 년 에는 중국 사치품 업계 의 분수령 이 될 것 이다.전 세계 적 인 사치 브랜드 가 중국 에 더 많이 몰 리 고 어떤 브랜드 는 사치품 업계 의 선두 자가 되 며 영양 결핍 이 가장 먼저 존재 하 는 브랜드 는 비참 하 게 도 태 될 것 이다.그리고 입주 모델 의 장점 을 가지 고 사치품 사용자 의 기반 을 가지 고 디지털화 능력 을 가 진 중국 전자상거래 플랫폼 은 국제 사치품 브랜드 의 최 우선 선택 이 될 것 이다.종합 적 으로 는 경 동이 가 더 잘 어 울 릴 것 같다.