인종 적 스트레스, 브랜드 들 의 현혹 행위 대상

5 월 25 일 미국 경찰 의 폭력 적 인 법 집행 으로 '프로 이 드' 라 는 흑인 이 사망 했다. 언론 의 부단 한 발효 로 전 세계 에서 다시 한번 BLM (Black Lives Matter) 의 반 인종 차별 운동 이 불 거 졌 고, 새로운 폐렴 이후 브랜드 측 이 직면 한 또 하나의 '검 은 거위' 사건 은 현재 BLM 운동 으로 인 한 소동 은 계속 되 고 있다.

갈수 록 여론 의 압력 을 받 는 지 브랜드 측 이 각종 대외 적 인 발성 과 대응 을 하 는 것 은 6 월 이후 가장 특이 한 브랜드 전파 동작 이 되 었 다.

가장 먼저 프로 이 드 의 죽음 에 대해 반응 한 것 은 나이 키 였 다. 나이 키 는 지난 5 월 29 일 흑백 PPT 식 공익 광고 물 'For Once, Don' t Do It '을 발표 하고 인종 문 제 를 중시 해 달라 고 호소 했다.기 존의 'Just Do It' 부터 'Don' t Do It '까지 나이 키 의 광고 물 은 많은 사람들의 관심 을 끌 었 다.

바로 BLM 사건 의 발효 로 나이 키 와 앙 숙 아 디 다스 가 함께 하 게 되 었 고, 5 월 30 일 아 디 다스 는 나이 키 의 트 위 터 를 리 트 윗 하 며 함께 앞으로 나 아가 함께 변 화 를 꾀 했다.

그 후에 보 결, 코카콜라, 맥 도 날 드, 펩 시 콜라 등 각 대기업 들 이 BLM 운동 에 대한 지 지 를 대외 적 으로 밝 히 기 시 작 했 고 많은 브랜드 들 이 프로필 사진 을 검은색 으로 바 꾸 었 다.

BLM 운동 자체 가 점점 더 치열 해 지면 서 각 브랜드 들 은 강 한 생존 욕 구 를 보이 기 시 작 했 고 BLM 운동 자체 가 변질 되 기 시작 했다 는 의견 도 적지 않 았 다.

가장 먼저 충격 을 받 은 것 은 각종 미백 효과 가 있 는 제품 브랜드 들이다.

강 생 회장 은 6 월 2 일 미국 인종 차별 주의 와 불공 정 현상 에 1000 만 원 을 투자 하 겠 다 고 선 을 그 었 지만 2 주 뒤 강생 이 보유 한 화 이 트 닝 제품 브랜드 2 종 '노출' 과 '영리 하 다' 는 BLM 지지자 들 의 성토 에 도 불구 하고 두 브랜드 모두 부 지역 별 광고 문구 에서 '화 이 트 닝' 을 숭상 한 다 는 의 미 를 담 고 있다.그리고 강 생 산하 밴드 도 피부색 에 따라 반 창 고 를 출시 하 겠 다 고 발표 했다.

이 어 흑인 이미 지 를 다 룬 브랜드 들 도 파장 을 일 으 키 고 있다.17 일 펩 시 산하 모 닝 브랜드 '제 이미 마 아 줌 마' 는 브랜드 명 을 바 꾸 고 100 년 가 까 운 흑인 아 줌 마 이미 지 를 사용 해 BLM 운동 에 대한 지 지 를 표현 하 겠 다 고 밝 혔 다.

제 이미 마 아 주머니 는 1800 년대 에 설립 되 었 는데 대표 적 인 브랜드 이미 지 는 전 흑인 노예 에서 기원 되 었 고 시위 자 들 은 이것 이 흑인 노예 시스템 에 대한 일종 의 변 칙 적 인 지원 이 라 고 주장 했다.

또 마 씨 산하 1964 년 창 설 된 즉석 밥 브랜드 '본 아저씨' 도 브랜드 명 과 이미 지 를 바 꾸 는 방안 을 검토 중이 라 고 밝 혔 다.'아저씨' 라 는 이름 은 텍 사 스 아프리카 계 의 한 늙 은 농민 에서 유래 되 었 으 며, 이미 지 는 시카고 의 한 요리사 에서 유래 되 었 다. 일각 에 서 는 남방 에 '아저씨', '아주머니' 라 는 호칭 이 있 는 것 은 아프리카 계 미국인 을 '선생님' 과 '여자' 라 고 부 르 기 싫어 하기 때 문 이 라 고 지적 했다.

1961 년 에 설립 된 미국 시럽 브랜드 '바 우 트 워 스 부인' 은 제품 병 의 조형 에 있어 서 여성 을 모 의 하 는 투명 포장 을 사 용 했 으 나 시럽 이 검은색 이 라 고 주장 하 자 시위 자 들 은 포장 이 흑인 이 백인 에 대한 서 비 스 를 암시 했다 고 주장 했다.

고 로 제 가 운영 하 는 '흑인 치약' 은 누 워 서 총 을 맞 았 고, 여론 의 압력 속 에서 도 고 로 제 는 '흑인 치약' 브랜드, 로고, 포장 에 큰 변 화 를 줄 것 이 라 고 밝 혔 다.

로 레 야 그룹 은 27 일 피부색 을 개선 하 는 모든 제품 에서 '화 이 트 닝', '하 얀', '하 얀', '하 얀' 등의 단 어 를 삭제 하 겠 다 고 밝 혔 다. 기업 들 은 '모든 피부 톤 을 추앙 하 겠 다' 고 밝 혔 다.이 어 에 스 티 로 더, 유 나이 티 드 등 수많은 뷰 티 브랜드 들 이 제품 의 색상 선택 범 위 를 넓 히 겠 다 며 흑인 직원 을 더 뽑 겠 다 고 밝 혔 다.

최근 에는 CK 가 '세상 을 놀 라 게 하 는' 평면 광 고 를 내 놓 았 다. 포스터 는 흑인 대형 여성 모델 이 찍 었 고, 이 모델 은 흑인, 대형 모델 뿐만 아니 라 성별 을 초월 한 동성애 자, 배우 로 등장 해 눈길 을 끌 었 다.

사건 의 발전 에 따라 소 셜 네트워크 광 고 는 또 다른 재해 지역 이 되 었 다.

연합 리 화 는 26 일 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 분위기 가 좋 지 않 은 점 을 감안 하여 회사 가 연말 까지 미국의 페 이 스 북 등 소 셜 미디어 플랫폼 에서 브랜드 광 고 를 진행 하 는 것 을 중단 하 겠 다 고 발표 했다. 지난 6 월 28 일 커피 의 거두 인 스타 벅 스 도 소 셜 미디어 광 고 를 모두 중단 하 겠 다 고 발표 해 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 가 원한 언론 에 대한 불만 을 제기 했다.

코카콜라 도 7 월 1 일 전 세계 적 으로 소 셜 미디어 광 고 를 중단 하 겠 다 고 밝 혔 다. 최소 30 일 이 걸 리 지만 코카콜라 역시 페 이 스 북 을 거부 하 는 팀 에 가입 하 는 것 이 아니 라 당분간 광 고 를 중단 하 겠 다 고 밝 혔 다.현재 160 개가 넘 는 회사 가 페 이 스 북 에 광 고 를 일시 정지 한 것 으로 집계 됐다.

이에 따라 BLM 운동 은 통 제 력 을 잃 은 흔적 이 있다. 최근 # 예 일대 개명 (CancelYale) # 트 위 터 에 올 랐 다. 예 일대 이름 은 엘 리 호 예 일 에서 유래 된 것 으로 노예주 뿐만 아니 라 흑인 노예 판매자 이기 때문이다.할리우드 의 대표 적 인 영화 '난세 의 가인' 도 HBO Max 에 의 해 내 려 졌 다. 극 의 줄 거 리 는 남북 전쟁 에서 전개 되 었 기 때문에 '노예 제 도 를 옹호 하 는 남쪽 지역 을 미화 했다'.

무엇 보다 인터넷 에서 일부 운동 지지자 들 이 베토벤 이 흑인 이라는 것 을 입증 하기 시 작 했 고, 베토벤 의 흑인 혈통 이 그의 음악 창작 재능 을 이 루 었 다 고 주장 했다.

한 마디 로 하면 BLM 운동 의 '블랙 스 완' 에서 많은 브랜드 들 이 수 동적 으로 여론 의 소용돌이 에 빠 졌 다. 각종 개명, 로고 변경 은 브랜드 들 이 인종주의 앞에서 강 한 삶 에 대한 욕 구 를 나타 내 고 우리 에 게 '오래 사 는' 브랜드 현혹 행위 대상 을 보 여 주 었 다.

브랜드 에 있어 앞 에 놓 인 것 은 바로 세 가지 처리 방식 이다. 1. '정치 적 으로 정확 하 다' 는 열풍 에 맞 춰 BLM 대열 에 합류 하여 대중 정서 에 맞 게 한다. 2. 자신의 의견 을 고수 하고 브랜드 (종족 의제 에서) 의 독립 적 인 행 보 를 견지 하여 독립 인사 의 인정 을 받는다.3. 대외 적 인 발성 을 하지 않 고 다른 브랜드 의 동작 에 따라 명철 보신 을 하지만 동시에 발성 의 권 리 를 잃 는 다.

물론 어떤 선택 이 든 완벽 하 게 이 루어 지지 못 한다. 커 다란 사회 적 논쟁 에서 브랜드 는 모든 사람 을 만족 시 키 지 못 하고 각종 사회 적 관점 의 충돌 을 습관 적 으로 처리 하 며 브랜드 가 현재 와 미래 여론 환경 에서 살아 가 는 길이 될 것 이다.