이케로: 새 미디어 발견

문: 패션 산업 경제 연구 전문가 이케로

매개 파편화, 분중화 추세 가 갈수록 두드러진 시대, 전통적

많은 국내 브랜드들이 중앙 황금 시간대 광고를 박는 데 집착하고 있는데, 많은 국제 일선 브랜드 및 일부 신예 브랜드는 이미 아래쪽으로 내려갔다. 각양각색의 새 매체와 친밀한 접촉을 시작했고, 소비자와 가까이서 마케팅 플랫폼을 세우고 있다.

LV 는 아이폰의 새 미디어와 호흡을 맞춘다.

Louis Vuitton 은 2010 -2010 -2011 루이스 Vuitton 가을 겨울 패션쇼를 통해 아이폰과 페이스북에 생방송 을 진행해 온라인 첫 시간을 통해 루이스 Vuitton 이 이번 시즌에 발표한 패션 시리즈를 공개했다.

사실 지난 2009년 LV 와 새 매체는 여러 방위와 협력해 최신 정보 네트워크 플랫폼과 Facebook, 유튜브, 아이폰, 트위터 등 디지털 과학기술을 운용하여 다양한 플랫폼을 통해 Louis Vuitton 최신 패션을 볼 수 있을 뿐 아니라 인터넷 플랫폼에서 다양한 상호 체험을 받으며 친구들을 합류시켰다.

Burberrry 연합 페이스북 SNS.

2009년 11월 영국

Burberrrrry의 이 행동은 똑똑한 감정마케팅으로 쉽게 판단된다. 이 소셜네트워크 플랫폼을 통해 브루베리 트렌치코트를 감정적으로 담아내는 집단적인 추억이자 젊은 세대가 버버버리에서 진정한 전통을 되찾게 한다.

감정은 한 물건의 가치를 더 높게 만든다. 버버리는 최근 몇 달 동안 전 세계 70만명의 애호자들을 끌어들이며 지난 시즌 실적이 3.8억 파운드로 치솟아 12% 증가했다. 분석사 3%가 넘는 성장률, 분석사는 세금 전 이윤이 1.75억 ~2억 파운드 사이다.

Net -a -porter 손잡고 아이패드 인터넷 잡지 발행.

인터넷 사치 패션

또한 이들 브랜드들이 새로운 매체와 손잡고 마케팅의 효과는 어떻든 간에 최소한 긍정적인: 전통 마케팅 방식에 비하면 인터넷 잡지, 커뮤니티 사이트의 새로운 매체들이 나타나 전통적인 건바바바의 단방향 전파와 경성 보급을 바꾸고, 소비자의 소통 활동에 융합되어 있어, 또 다른 전파원을 형성하며 끊임없이 확산되고 있다.

이를 통해 기업들이 더 많은 소통을 할 수 있고, 더 많은 피드백 정보를 수집할 수 있다.

트위터, 페이스북과 유튜브는 네트워크 기술의 진보에 기반한 새로운 매체들을 전대미문의 직접과 빠른 속도로 브랜드를 더 풍부한 마케팅 공간을 제공하고, 기업들이 가능한 한 개성화된 방식으로 고객과 소통할 수 있게 했다.

인터넷 잡지, 커뮤니티 사이트 등 새 매체 마케팅 방식은 정제, 스마트 최적화, 낭비를 줄이는 장점을 갖고 있으며, 기존 언론 마케팅, 경험성, 소통성, 차이성 등을 강조하는 등 새로운 매체 마케팅 방식을 통해 기업과 브랜드의 수익과 직접이익을 가져온다는 것은 아니다.

신규 매체 마케팅에서 판매보다 체험이 더 중요하고, 관심도, 미예도가 구매력보다 더 중요할 수 있다.

새로운 매체의 한쪽은 소비자이고, 한쪽은 기업이고, 공동의 이익점을 잡아야만 교묘한 소통 시기와 방법을 찾아야 쌍방의 긴밀한 결합을 할 수 있다.

코카콜라는 ICOKE 로 팔리지 않고 버버리가 SNS를 내놓는 것도 판매를 위해서가 아니다.

그들은 모두 소비군과 접촉을 희망하며 소비자들에게 새로운 체험을 띠고 있다.

기존의 마케팅은 상인들이 제공한 내용이지만, 새 매체 마케팅 시대가 다가오면서, 다른 분야의 전파 루트는 더 이상 경위가 분명하지 않다. 소비자는 자유로운 선택과 유효한 정보를 받아들이는 재미를 얻고, 자신이 무엇을 보느냐에 따라 자유롭게 콘텐츠를 전달하고, 브랜드의 전파자가 된다.

마케팅자 역시 이'평'의 세계에서 깊이 이해하고 새로운 미디어 마케팅 모델을 운용하기 시작했고, 전통기업에 있어서 새로운 매체는 놓치면 후회하는 도철잔치였다.