앤드마 는 어떻게 가시덤불 을 헤치고 ‘ 스포츠 브랜드 둘째 ’ 의 위치를 할 수 있을까

포브스는 안드마는 이미 실리콘 밸리의 새로운 위협이 되었다고 불리며 여전히 패주적 지위를 지키는 내키도 만만치 않은 신생 후배를 무시할 수 없기 때문에 늑대가 이미 이빨을 드러냈다.

이 천천히 떠오르는 업계 명성은 나이크에 버금가는 두 번째 스포츠 브랜드다.

Under 1013 Armour 이 업계 유명 스타, 2014년 독일 맏형 아디다스, 나이크에 버금가는 두 번째 스포츠 브랜드로, 아디다스 역시 처음으로 3위에 밀린 위치, 미국 오바마 미국 대통령이 그것을 구매 리스트, 맞아, 1996년에 창립한 것이다.

(앙드마) 전문 스키니 분야로 기가해 전방위 발전운동장비, 창설자는 전 마리랜드 미식축구 스타인 키빈 (Kevink) 이 페랑크 (케빈 프랑크) 이다.

당시 23살의 키빈 (Kevin) 은 미식축구 스타로서 매번 운동할 때마다 온몸에 젖은 땀방울이 불편해 보이며, 가장 더운 날씨에도 운동을 해도 시원하고 건조함을 유지하고 있다.

왜 자기 가 이 옷 을 바꾸는 사람 을 만들려고 하느냐! 그래서 그 가 결정했다

등록 회사와 히트Gear 이름인 티셔츠를 개발했다.

그는 땀을 빨아들인 폴리에스테르를 재료로, 예를 들면 폴리에스테르 코엑스는 4파이프를 통해 땀과 습기를 피부표면으로 빠르게 제거하고, 사면팔방으로 분산해 땀을 빨리게 하는 것이 더 빨라진다. 이렇게 땀 표면과 복장을 해도 시원하게 유지할 수 있다.

이런 건조 원단은 가벼울 뿐만 아니라 세탁이 쉽고 세탁 후에도 변형되지 않는다.

초창회사도 돈이 별로 없고, 이 회사도 마찬가지로 회사 주소는 그의 외할머니의 지하 차고에 있다.

앤드마는 이렇게 지하차고에서 태어나 1998년 볼티모로 이사했다.

애드마도 순풍은 아니었다. 1996년 전체 매출액도 1700달러가 아니었다. 평범한 옷이 아니었다. 태어날 때부터 소중들이 정해졌다.

현재 젊은 앤드마트는 전 세계에서 총 13500명, 이윤이 40억 달러에 이른다.

그렇다면, 도대체 어떻게 보행해야 할지, 강궁 나이크, 아디를 걷어차고 제2의 스포츠 브랜드가 될 것인가?

안 가면 어떡해요? 그럼 수직대구 전문 스포츠맨, 미국은 스포츠 운동에 열중하는 나라인데, 이렇게 하면 시장은 여전히 커요.

땀 흡입 과 일반 운동 의상 의 가장 큰 차이 는 흡땀 을 잡아 이 특성 을 파악 하 고, 키빈 은 13, 벤크 는 염열 기후 도시 에 있는 대학 축구팀 을 설득 한 장비: 조지아 리조트 (습한 아틀란타)와 아틀란타 (사막 근처 봉황성 지역)을 비롯해 NFL 구단 아틀란타 사냥크도 이 브랜드의 장비를 입혔다.

이어 안드마 장비를 선택하는 구단의 수가 늘어나고 있는 가운데, 이 중에는 대반 NCAA (NCAA) 를 포함해 데비션 1 -A 의 축구팀을 포함했다.

앤드마는 나이크, 아디다스 등 업계 거물들이 ‘무시하는 시장 ’을 파악했다. 고성능 스키니 분야에서 일수록 전문적인 옷감을 개발하는 것은 일반적으로 18개월을 소비하고, 회사도 영역을 넓히기 시작하고, 주요 소매 파트너 및 직업 스포츠 연맹과 긴밀한 협력 관계를 형성하고, 농구, 럭비, 테니스, 골프, 마라톤을 위해 시작한다...

정확한 위치 (Positioning), 전공 (Profession), 꾸준히 (Persistence), 3P 정신의 추진 아래 역습의 길이 펼쳐진다.

비록 현재 나이크 패주의 지위는 여전히 움직일 수 없지만, 이러한 기세가 강한 신생 후배는 정말 경멸할 수 없다. 승냥이가 이미 그 이빨을 드러냈다.

현재 고성능이 운동복 시장에서 안드마는 75%의 시장점유율로 나이크와 아디다스를 멀리 던졌다. 운동화를 포함한 전문 스포츠용품 시장, 안드마는 31%에 비해 36%의 나이크, 매출액과 이윤 상승폭이 빠르고, 주가는 내크까지 뛰어넘는다.