Under Armmourは「UA」スタイルを堅持し、新しい方向を狙う。

Under Armmourといえば、多くの人の頭の中でまず浮かぶのは速乾性タイツで、目立つ「UA」のロゴはちょっと高いですが、スタイルを見せたり、科学技術が含まれていたりして、ほとんどが運動場に現れます。

これからは何かが変わるかもしれません。この「UA」は歩いてスキーに行きます。

Under Armouが狙っているからです。

「大挙進軍」します。

この設立20年未満のブランドは、18ヶ月連続で売上高が20%を超えた後、2014年下半期にはadidasを超えて、アメリカ市場で2番目に大きいスポーツブランドとなりました。

2014年、Under Armmourの総売上高は30億ドルを超えました。株式市場では2005年に発売されたばかりのUnder Armmour株は、価格の伸び率は今のところほとんどNikeの2倍です。

しかし、世界的に見ると、このブランドの規模はadidas、Nikeと比較しても大きな差があります。2014年のadidasグローバル収入は150億ドル近く、Nikeは280億ドルに達しました。

全体から見て、

の売上高の大半は北米地域に由来しており、これに比べてアウトドア業界のトップ2のThe North FaceとColumbiaの2つのブランドは2014年の世界売上高が22億ドルと17.5億ドルであった。

アウトドアビジネスを発展させるために、Under Armmourも大きな力を持っています。元のエリート以外に、複数の業界専門家を発掘しました。

長年働いてきました。Kat_Schhoewは、Under Armouにアウトドア製品のデザインディレクターを担当する前にL.L.Beanで8年間務めました。また、シニアデザイナーのMagaret麦ssmanもいます。ソルトレイクシティアウトドアショーファッションデザイン大賞を受賞し、Eddie Bauerと686でデザイナーを務めました。

Under Armmourアウトドア製品のスタイルについて、SchhoewはUAの一貫したスタイルを堅持すると表しています。強い、スポーツ、シンプル、流線型のデザイン、黒い体のロゴ、明るい色です。

「現在多くのアウトドアブランドが愛用しているのは、インパクトやレトロなファッションが私たちには見えないが、これはアウトドア市場の動向を無視していることを表している」と彼女は言った。

Under Armmourも女性のスポーツ装備市場に焦点を当てています。初めてのアウトドア製品ラインにハイテク含有量の女性スキーウェアを発表しました。Kevin Plankのように、Under Armmour創始者が言ったように、Under Armouを女性消費者の好きなブランドにしたいです。